Web3 pyrkii edistämään todellisen arvon vetämää luoja-fanitaloutta

Miljoonien sisällöntuottajien ja heidän fanien legioonalaisensa herättämä Web2-ekosysteemi loi perustan sisällöntuottajiin keskittyvälle taloudelle. Kun älypuhelinten levinneisyys jatkoi kasvuaan ja internet tuli helposti miljardeille käyttäjille eri puolilla maailmaa, tämä aloitteleva sisällöntuottajien ekosysteemi on asettunut Web2:n keskipisteeseen.

Liian keskitetyn luonteensa vuoksi Web2 ei kuitenkaan ole pystynyt täyttämään lupauksiaan luojakeskeisestä ekosysteemistä täysin. Tällä hetkellä hallitsevat Web2-alustat, kuten YouTube, Facebook, Twitter, TikTok ja kymmenet tehokkaammin hallitsevat sekä käyttäjien luomaa sisältöä (UGC) että kaupallistamiskeinoja.

Web2-alustat eivät todellakaan välitä sisällöntuottajista ja faneista

Luojan talouden ympärille keskittynyt hype on vähitellen heikentynyt Web2-spektrissä pääasiassa Web2-mallin puutteiden vuoksi. Historiallisesti useimmat Web2-alustat ovat ikuisesti valinneet "kädet irti" lähestymistavan sisällöntuottajien kaupallistamiseen. 

Sisällöntuottajat viettävät tuhansia tunteja ja tekevät rajattomasti työtä luodakseen sisältöä, jota he käyttävät yleisön rakentamiseen. Valitettavasti nykyiset sisällönjakoalustat tarjoavat vain vähän tai ei ollenkaan tukea sisällöntuottajille, jotka haluavat kaupallistaa sisältöään. Muutamat skenaariot, kuten YouTuben mainostuloohjelma tai TikTokin miljardin dollarin luojarahasto, ovat poikkeuksia, mutta ne sisältävät myös useita varoituksia.

Samaan aikaan valtavirran alustat, kuten Instagram, Facebook ja Twitter, ovat ikuisesti jättäneet huomiotta mahdollisuudet helpottaa tapahtumia sisällöntuottajien ja heidän yleisönsä tai tekijöiden ja tuotemerkkien välillä. Ongelmana tässä on, että useimmat alustat haluavat joko olla suoraan mukana prosessissa, mikä tarkoittaa, että ne haluavat hallita koko kaupallistamisspektriä, tai ne haluavat luoda malleja, joissa sisällöntuottajat ovat täysin riippuvaisia ​​Web2-portinvartijoistaan.

Toistaiseksi sisällöntuottajilla on vain kourallinen vaihtoehtoja kaupallistaa sisältöään. Yksi vaihtoehto on tehdä brändisopimuksia ja sponsorointia. Toinen mahdollinen vaihtoehto on upottaa kolmannen osapuolen ratkaisuja (ulkoisia linkkejä), kuten Patreon, varojen keräämiseksi. Useimmat sosiaaliset alustat eivät rohkaise upottamaan kolmannen osapuolen linkkejä ja joskus jopa estävät tällaiset tilit tai rajoittavat niiden sisällön kattavuutta.

Tämä jättää suurimman osan sisällöntuottajista itse alustan armoille. Esimerkiksi YouTube-sisällöntuottajat ovat tulleet liian riippuvaisiksi alustan mainostulomallista. Kaiken työn ja tiukkojen vaatimusten täyttämisen jälkeen sisällöntuottajat saavat vain noin 45 % mainostuloista. Vaikka tämä kuulostaa houkuttelevalta, se tarkoittaa myös sitä, että YouTube hallitsee sisältöä. Jos sisältö ei täytä kourallisen johtajien määrittelemiä yhteisön standardeja, sisällöntuottajat voidaan syrjäyttää tai menettää kanavansa. 

Ja tässä sisällöntuottajien ja sisällönjakoalustojen välisessä köydenvetossa fanit jäävät yleensä huomiotta. Nämä fanit, jotka viettävät lukemattomia tunteja eri alustoilla nauttien suosikkisisällöntuottajiensa sisältöä, eivät saa mitään vastineeksi.

Web2-paradigman muuttaminen uusilla kannustinmalleilla

Tässä Web3-aloitteet tulevat apuun. Uuden aikakauden tekniikoiden, kuten lohkoketjun, digitaalisten valuuttojen ja NFT:iden, ohjaamana nämä alustat muuttavat asteittain Web2-lähestymistapaa antamalla enemmän valtaa, hallintaa ja omistusta sekä sisällöntuottajille että faneille. Näillä aloitteilla pyritään poistamaan keskitetyt viranomaiset ja välittäjät prosessista, mikä vapauttaa sisällöntuottajille ja heidän faneilleen uusia kaupallistamismalleja.

Otetaan esimerkiksi yhteisöllinen lähestymistapa snapmuse. Täysisanaisena Web3-ekosysteeminä Snapmuse voittaa Web2-alustojen puutteet antamalla sisällöntuottajille ja faneille valtuudet rakentaa (ja edistää) yhteisöjä, jotka tukevat aitoa arvoa.

Alusta käyttää järjetöntä lähestymistapaa kaupallistamiseen antamalla sisällöntuottajien luoda NFT-tiedostoja sisällöstään ja upottaa osan mainostuloistaan ​​näihin NFT:iin. Tämä lähestymistapa toimii sekä sisällöntuottajien että heidän fanien eduksi. Toisaalta fanit voivat ostaa NFT:t suosikkisisällöntuottajiltaan, mikä antaa sisällöntuottajille mahdollisuuden avata lisätuloja. Tämä tarkoittaa, että sisällöntuottajien ei enää tarvitse olla riippuvaisia ​​yhdestä kaupallistamislähteestä, vaan he voivat luoda passiivisia tulovirtoja sekä suoralla NFT-myynnillä että myöhemmillä myyntipaikoilla toissijaisilla markkinapaikoilla.

Samalla tämä lähestymistapa avaa mahdollisia tulovirtoja faneille. Web2-mallissa sisällönkuluttajat jäävät suurelta osin huomiotta. Snapmusen Web3-mallin kautta fanit saavat kohtuullisen osuutensa passiivisista tuloista tukemalla pitämistään sisällöntuottajia. Joka kerta kun fani ostaa NFT:n, hän saa osan sisällöntuottajan mainostuloista suoraan NFT:hen upotettuna. Tämä tarkoittaa, että fanit saavat myös osan sisällöntuottajan mainostuloista. 

Snapmusen lähestymistapa luo perustan Web2-standardien uudelleenmäärittelylle sallimalla sisällöntuottajien ja fanien kokoontua yhteen ja luoda yhteisöjä, jotka tuovat lisäarvoa ja mullistavat samalla miljoonien sisällöntuottajien ja fanien sosiaalisen median kokemuksen.

Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Sitä ei tarjota eikä ole tarkoitettu käytettäväksi laki-, vero-, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona