Urheilufanien hyväksikäyttö NFT:n kautta ei johda W:hen

Kuukausittaisessa kryptoteknologiakolumnissaan israelilainen sarjayrittäjä Ariel Shapira käsittelee nousevia teknologioita krypto-, hajautetun rahoituksen (DeFi) ja lohkoketjun alalla sekä niiden roolia 21-luvun talouden muokkaamisessa.

Kovat urheilufanit saivat ensimmäisen kerran maistaa siitä, kuinka digitaalisista resursseista voi tulla seuraava urheilumuistoilmiö jo kesäkuussa 2020, kun Dapper Labsin NBA Top Shot Moments nonfungible token (NFT) -kokoelma lanseerattiin.

Siitä lähtien ammattilaisurheiluala on aktiivisesti hyödyntänyt NFT-hulluutta. Se ei ole ollenkaan huono asia, kun otetaan huomioon, että NFT:t ratkaisevat digitaalisen omistajuuden kysymyksen lopullisesti. Ei ole mitään syytä, ettei urheilun pitäisi nauttia tämän tekniikan tuomasta demokratisoitumisesta. Urheilujättiläiset – franchising-yhtiöt, liigat, organisaatiot – voivat kuitenkin hyödyntää faneja tavalla, jolla kryptoyhtiöt ovat hyötyneet naiiveista sijoittajista aiemmin. Tällainen opportunismi pitäisi lopettaa ennen kuin siitä tulee normi.

Todennäköisemmin fanit eivät yksinkertaisesti siedä sitä.

Fanien uskollisuuden hyödyntäminen

Suurten urheiluluokkien ja -sarjojen arvo on miljardeja dollareita, ja koko alan arvo on arvoinen 620 miljardia dollaria. Tämän valtavan vaurauden perusta on rakennettu sitkeiden urheilufanien selkään, joilla on syvät tunneyhteydet pelaajiin, joukkueisiin ja itse urheiluun. 15 dollarista alkaen oluet kohteeseen $ 1,000 liput ja kalliita kaapeli-urheilupaketteja, fanit ovat pitkään tottuneet saamaan uskollisuutensa rahaksi. Monetisointi on normaali ja terve osa liiketoimintaa, mutta sen on oltava kunniallisen bisneksen rajoissa, ei sen kaltaista voittoa, jota olemme nähneet muissa kryptotrendeissä tähän asti.

New Jersey Devils tuli ensimmäinen National Hockey League -joukkue, joka yritti lyödä NFT-hypeä viime vuonna lanseeraamalla omat NFT-pelinsä menneiden mestaruuskilpailujen muistoksi. Devils, yksi NHL:n 32 franchising-sarjasta, pystyi hyötymään tästä uskottavuudesta ja tunnustuksesta. Merkkituotteiden, kuten aiempien mestaruuskilpailujen muistoksi tarkoitetun villapaidan, myyminen on enemmän kuin hyväksyttävää, ja se on ollut jo pitkään normaalia. Mutta kun miljardin dollarin ammattilaisurheiluorganisaatiot luovat NFT:itä, jotka hyödyntävät fanien tunneyhteyksiä hyödyntämällä heidän menneisyyttään tarjoamatta mitään hyötyä, se voi osoittautua hype-petoksi huonolla maulla.

Related: Mitkä suuret urheilulajit maksavat urheilijoille kryptomaksuja?

NFT:n hyödyntäminen rahan ansaitsemiseksi on tietysti täysin järkevää lyhyen aikavälin liiketoiminnan näkökulmasta, mutta liian pitkälle vieminen voi vahingoittaa suhteita faneihin pitkällä aikavälillä, varsinkin kun otetaan huomioon NFT:n maine sen jälkeen. paljasti johtavan NFT-markkinapaikan OpenSean mukaan 80 % NFT:istä oli huijauksia tai petoksia.

NFT:t todellisella arvolla

Joten mitä "menee liian pitkälle" tarkoittaa NFT:itä myöntävien urheilujoukkueiden yhteydessä? Todennäköisesti paras vastaus on "tiedät sen, kun näet sen". Kun Chicago Bulls alkaa myydä jotain naurettavaa apinaa, jolla on pelipaita pukeutunut, puolella miljoonalla dollarilla, useimmat fanit saattavat ajatella sitä röyhkeänä käteisenä. Paras tapa välttää tämä käsitys on käynnistää NFT:t, jotka tarjoavat faneille konkreettista arvoa tai hyödyllisyyttä pokaalin lisäksi. Kuten muidenkin kryptoprojektien onnistumisen kannalta, avain on todella ratkaista ongelma, ei vain julkaista tuote, joka ei tee kirjaimellisesti mitään muuta kuin näyttää hyvältä ja on lohkoketjussa, ja myydä se sitten järjettömän paisutettuun hintaan.

Italialainen jalkapalloseura Como 1907 löysi tavan hyödyntää NFT:itä, mikä todella tarjoaa kannattajilleen kokemuksen. Yhteistyössä Molan, indonesialaisen huippumediapalvelun kanssa, joka on erikoistunut live-urheiluun, Como 1907 huutokaupoi NFT:n, joka mukana pari elinikäistä kausilippua katsomaan sen kotiotteluita, kaksi ensiluokkaista lentoa Comoon mistä päin maailmaa tahansa, ja kolmen päivän matka, joka sisältää kiertoajeluja, Michelin-tähtiruokailun, teatteriillan ja paljon muuta.

Related: Keräilyesineiden lisäksi: Kuinka NFT:t uudistavat lipputeollisuutta

Tällaisilla aloitteilla NFT:t itse asiassa palkitsevat faneja heidän uskollisuudestaan ​​​​alennuksella, joka on melko linjassa toimialoilla viime vuosikymmeninä käytettyjen seteleiden ja kuponkien kanssa. Tällä tavalla käytetyt NFT:t ansaitsevat lojaalisuuden, kyllä, mutta tavalla, joka on tahdikkuutta ja kunnioitusta – ja mikä ehkä tärkeintä liiketoiminnan näkökulmasta, paljon skaalautuvammin, koska ne eivät hyödynnä lyhytaikaista hypeä.

Ammattiurheilujoukkueilla on loputtomasti mahdollisuuksia hyödyntää NFT:itä, jotka eivät vaadi fanien intohimoa. Luova ja täysin erilainen lähestymistapa NFT-tiimien hyödyntämiseen tulevaisuudessa edellyttää nuorten lahjakkuuksien etsimistä. Kun nuorisourheiluorganisaatiot lisäävät kilpailutasoaan valmistaakseen nuoria urheilijoita ammattitasoille, Leapin kaltaisia ​​alustoja voidaan hyödyntää prosessin nopeuttamiseksi ja suuremman lahjakkuuden saavuttamiseksi.

Nuorten urheilun etsintäalusta sisältää sosiaalisia ja pelillistämiselementtejä, jotka auttavat nuoria urheilijoita, erityisesti heikommassa asemassa olevia, esittelemään taitojaan ja saamaan tunnustusta ja mahdollisesti tukea lahjakkuudenhakijoilta hyödyntämällä NFT:itä.

Related: Showtime: NFT-liput tulevat lavalle vuonna 2022 yhdistäen artistit ja fanit

Kun NFT:t tunkeutuvat yhä useammalle toimialalle, niiden käyttötapaukset valtavassa urheilumaailmassa kasvavat väistämättä. Ja on olennaista, etteivät ammattiurheilulaitokset ammu itseään jalkaan ylittämällä fanien sietorajoja.

Kovat urheilufanit eivät koskaan hylkää joukkueuskollisuuttaan, koska heidän suosikkijoukkueensa tai -liigansa käyttää hyväkseen trendiä ansaitakseen hieman ylimääräistä tuloa, joka yrittää vangita nostalgisen tunteen joukkueen menneisyydestä. Jos NFT-projekti kuitenkin tehdään vilpittömässä mielessä, fanikunnan ääni kuuluu ja se vaikuttaa joukkueen tai liigan taskuihin.

Tämä artikkeli ei sisällä sijoitusneuvoja tai suosituksia. Jokaiseen sijoitus- ja kaupankäyntiliikkeeseen liittyy riski, ja lukijoiden tulisi tehdä oma tutkimustaan ​​tehdessään päätöstä.

Tässä esitetyt näkemykset, ajatukset ja mielipiteet ovat yksin kirjailijan kirjoittamia, eivätkä välttämättä heijasta tai edusta Cointelegraphin näkemyksiä ja mielipiteitä.