Pelastavatko lapset leluteollisuuden tänä jouluna?

Jouluun oli kaksi viikkoa ja lelumaailma oli huolissaan. Lelumyynti oli alle vuosien 2020 ja 2021 tason, ja jälleenmyyjillä oli enemmän leluja varastossa kuin tarvitsi, mikä johti syvään alennukseen.

Jefferiesin analyytikko Andrew Uerkwitz huomautuksessa sijoittajille, varoitti Joulukuun puolivälissä ilmapiiri lomalelujen myynnin ympärillä oli "kauhea", ja myymälöiden tarkastukset osoittivat jyrkkää hidasta aiemmista vuosista.

Mutta joulukuun viimeisinä viikkoina alkaa näyttää siltä, ​​että joillakin leluvalmistajilla on syytä olla hyvällä tuulella – lapset voisivat pelastaa joulun.

Lapset – aikuiset, jotka haluavat ostaa leluja ja leikkiä leluilla, ovat tällä hetkellä alan suurin kasvun veturi, kertoo kulutustutkimusyhtiö The NPD Groupin raportti, joka on saanut tällä viikolla paljon huomiota.

Associated Press artikkeli siteeratut NPD Groupin tilastot osoittavat, että 18-vuotiaiden ja sitä vanhempien osuus Yhdysvaltain leluteollisuuden myynnistä on 14 % eli 5.7 miljardia dollaria syyskuun 2021 ja syyskuun 2022 välisenä aikana. Se segmentti kasvoi 19 % tuona aikana NPD Groupin mukaan.

Kun myynti 12-vuotiaille ja sitä vanhemmille sisällytetään tähän luokkaan, NPD Groupin mukaan myynti on 9 miljardia dollaria raporttien mukaan. CNBC ja Toy World -lehtieli noin neljäsosa lelumyynnistä.

Kidults, mukaan NPD leluteollisuuden analyytikko Frederique Tutt a blogi 19. joulukuuta, haluat ostaa ja pelata lautapelejä, rakennussarjoja, palapelejä ja keräilyhahmoja, kaikissa luokissa, joiden odotetaan menestyvän hyvin tänä vuonna. Lapset ovat myös yleensä viime hetken ostajia, Tutt kirjoitti, mikä on toinen syy, miksi lelumyyjien ei pitäisi olla liian huolissaan joulukuun alun myyntiluvuista.

"Koko lapsiluokka on lähtenyt nousuun", sanoi Jim Silver, TTPM-leluarviointisivuston ja TTPM Influencer Managementin omistaja ja 39-vuotias leluteollisuuden veteraani.

"Katsotaan kaikkia keräilyhahmoja, lapsille tarkoitettuja Lego-esineitä, lapsille tarkoitettuja lautapelejä - siitä on tullut niin iso bisneksen kategoria", Silver sanoi.

"Leluvalmistajat rakastavat sitä. Se on lisämyyntiä, jota on löydetty muutaman viime vuoden aikana”, hän sanoi.

TTPM isännöi tänä vuonna a People's Play Awards online-äänestys vuoden parhaista leluista, ja mukana oli lasten luokka. Silver ja TTPM ovat sponsoroineet muita leluäänesyksiä viime vuosina, mutta tämä on ensimmäinen kerta, kun kuluttajia pyydettiin äänestämään parasta lasten lelua.

Voittaja oli Lego Atari 2600, yli 200 dollarin rakennussarja, jonka avulla ostaja voi rakentaa Lego-kopion alkuperäisestä Atari-pelijärjestelmästä. Muita eniten ääniä saaneita lasten kategoriassa olivat Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition – versio lasten kevyestä nastalelusta, jonka avulla aikuiset voivat näyttää 1960-luvun aiheista poptaidetta, sekä Arcade1Up Infinity Game Table, jonka avulla käyttäjät pelata digitaalisia versioita klassikoista, kuten Scrabble ja Monopoly, tai tehdä pulmia sohvapöydän kokoisella taululla, jonka hinta on noin 900 dollaria.

Nuo lasten lelut yhdessä Hasbron lelujen kanssaHAS
Wordle The Party Game, New York Timesin peliversioNYT
päivittäinen Wordlen sanapelihaaste, olivat loppuunmyytyjä tai niitä oli vaikea löytää joulua edeltävällä viikolla jälleenmyyjien tarkastusten perusteella.

NPD Group määrittelee lasten luokan leluiksi, jotka on ostettu 12-vuotiaalle tai sitä vanhemmalle henkilölle. Mutta Eric Nyman, Hasbron toimitusjohtaja ja operatiivinen johtaja, oli samaa mieltä siitä, että luokan päätekijät ovat aikuiset, jotka ostavat leluja ja keräilyesineitä itselleen.

Hasbro on onnistunut valloittamaan terveen osuuden lastenmarkkinoista Magic: The Gathering -brändillään, keräilykorttien strategiapelillä, josta on tulossa Hasbrolle miljardin dollarin brändi.

Se on myös luonut suoraan kuluttajille keräilyalustansa Hasbro Pulsen, ja tänä vuonna myydään tällä alustalla lasten keskuudessa resonoivaa esinettä – "Selfie-sarjaa", joka koostuu mukautetuista toimintahahmoista, joiden avulla ostajat voivat lähettää selfie-muotokuvia käyttämällä Hasbro Pulse -sovelluksella ja laita niiden kaltainen Power Rangers, Star Wars tai muu toimintahahmo.

HasLabin joukkorahoitusalustalla keräilijät voivat pyytää ja auttaa luomaan unelmaleluja.

Hasbro on myös tuonut takaisin Starting Line up -urheilutoimintahahmot, jotka debytoivat vuonna 1988.

"Näemme lasten tai fanivetoisen liiketoiminnan olevan alue, jolla on jonkin verran vauhtia, mikä on hyvä nähdä", Nyman sanoi. "Selvästi on olemassa halu, että aikuiset palaavat nuoruuteensa, ja näemme sen todella hienolla tavalla", hän sanoi.

"Mielenkiintoinen asia lapsille [ostoksille] on, että ne eivät kaikki ole välttämättä korkeita hintapisteitä", Nyman sanoi. "Kyse on paljon enemmän siitä tunneyhteydestä, joka yhdistää aikuiset nuoruuteensa ja heidän rakastamiinsa tuotemerkkeihin", hän sanoi. "Paketti Magic-kortteja on edelleen alle 5 dollaria, ja Pulssista voi ostaa useita tuotteita alle 20 dollarilla."

Isaac Larian, MGA Entertainmentin perustaja ja toimitusjohtaja, on sanoi hän odottaa, että lapset ovat tämän lomakauden tärkein kasvun veturi, ei vain hänen yrityksessään vaan koko toimialalla.

MGA hakee nostalgiaa ikonisille Bratz- ja Little Tikes -brändeilleen myymällä minikokoisia keräilyversioita leluista, jotka muistuttavat vuosituhannen ikäisiä heidän lapsuudestaan.

TTPM:n Jim Silver uskoo, että lelujen valmistajilla on muitakin syitä pelleilyn lisäksi olla optimistisia tämän lomakauden suhteen.

Hänen People's Play Awards -palkintonsa osoittivat, että tämän vuoden kuumia leluja kohtaan on paljon kiinnostusta, ja videoita palkinnon saajista on katsottu 1.4 miljoonaa kertaa ja niiden määrä lisääntyy.

Kaikki listan parhaat voittajat myyvät hyvin, Silver sanoi.

Silver ennustaa myös, että tämä tulee olemaan enemmän viime hetken joulu, jolloin kaikki, eivät vain lapset, ostavat leluja joulukuun viimeisinä viikkoina sen sijaan, että ne hankkiisivat niitä aikaisin, kuten he tekivät vuosina 2020 ja 2021.

Leluvalmistajat, jotka vertaavat myyntiään lomakauteen 2020 ja 2021, jolloin lelujen myynti kasvoi räjähdysmäisesti, ovat pettyneitä, Silver sanoi, mutta heidän on ymmärrettävä, että nuo vuodet olivat poikkeavuuksia.

"Tämä vuosineljännes jää huomattavasti pois vuodesta 4", Silver sanoi. Mutta "jos sitä verrataan kolmeen viimeiseen ei-pandemiavuoteen, useimmat yritykset ovat edellä vuotta 2021", hän sanoi.

"Olen saanut leluyritykset sanomaan minulle" Voi, neljäs vuosineljännes näyttää katastrofilta. Kun sanon "Miten vertaat vuoteen 2018, 2019?" he sanovat "Olemme itse asiassa 5% edellä".

Silver sanoo oppineensa yli 35 lelualan opiskeluvuoden aikana, että loman onnistuminen tai epäonnistuminen jää aina kahteen viimeiseen viikkoon ennen joulua.

Pandemiavuodet saivat valmistajat unohtamaan tämän säännön, Silver sanoi.

Hän sanoi, että lelujen myynti kasvoi kaupoissa muutamaa viikkoa ennen joulua.

"Tämä on taas tavallinen joulu", hän sanoi.