Viihdeteollisuus investoi Z-sukupolveen suuntaamalla enemmän kohti alkoholittomia juomia

Z-sukupolvesta on varmasti tullut trendejä luova sukupolvi, jos sellaista koskaan on ollut. Sisällön kulutuksesta rahallisiin näkökulmiin ryhmä on muuttanut yhteiskunnallisia rakenteitamme suurten instituutioiden mukautuessa tottumuksiinsa, jotta ne voivat olla merkityksellisiä tulevaisuudessa. Yksi markkina-alue, jolle julkkikset ovat viime aikoina panostaneet yhä enemmän, ovat alkoholittomien juomien markkinat.

Syyskuun postauksessa 2022, kerroin lisätietoja Katy Perryn ja Blake Livelyn tulosta markkinoille heidän vastaavien tuotemerkkiensä kanssa. Mukana on monia muita avainhenkilöitä, joilla on omat tuotteet, kun he yrittävät panostaa vaatimuksensa valtavasti kasvavaan sektoriin. Energiajuomista mehuihin ja mocktaileihin, ajattelutapa, jonka mukaan ei tarvita alkoholipakoa tai inhibiittoria, on tulossa paljon selvemmäksi.

Yksi kaupan avainelementeistä on saada joku tuntemaan niin sanottu surina ilman alkoholia ja mahdollista sitä seuraavaa krapulaa.

Äskettäin David Meltzerin 2-minuuttisessa harjoituksessa Kaliforniassa toimiva alkoholittomia juomia valmistavan Seoul Juicen perustaja Luis Manta uskoo, että trendi on vasta alussa. Yliopistourheilija – ja Z-sukupolven jäsen – Manta kommentoi, että hänen brändinsä ja muut alan edustajat alkavat tunkeutua tulevina vuosina.

"Katso mitä KSI ja Logan Paul ovat tehneet Primen kanssa. He ovat onnistuneet hyödyntämään vaikutusvaltaansa sukupolveemme houkutellakseen valtavan yleisön ostamaan heidän tuotteitaan. Se on energiajuoma, joka ei sisällä sokeria eikä kofeiinia ja sisältää noin 20 kaloria pulloa kohden. Verrattuna muihin energiamarkkinoiden juomiin se on terveellisempi tuote. Sen lisäksi siinä on lukuisia elementtejä, jotka vetoavat nuorempaan sukupolveen, joka näyttää välittävän enemmän terveydestään. Elektrolyytit, B-vitamiinit ja osa kookosvettä ovat kaikki siinä."

"Luulen rehellisesti, että mielemme ovat siirtymässä yhä kauemmaksi jatkuvasta humalassa olemisesta ja yhä enemmän kohti täysillä elämistä ja todella kaiken kokemista ilman "hollantilaisen rohkeuden" tarvetta."

YouTube-käyttäjien tuote on myyty loppuun joukoittain eri puolilla Yhdistynyttä kuningaskuntaa. Jotkut kaupat jopa asettavat rajan sille, kuinka monta ostosta voi ostaa, ja joidenkin myyntipisteet ovat jopa 20 puntaa (24 dollaria).

Samoin kuin Prime, Mantan tuote on myös täynnä elektrolyyttejä, mutta sisältää myös yli 400mg kaliumia per pullo, jälleen kerran erittäin hyvä täydentämään kehoa. Suosittuihin korealaisiin päärynämehuihin perustuva Manta halusi puhtaan, luonnollisen tuotteen, joka auttaisi urheilijoita välttämään urheilijoita, joilla on paljon sokeria. Hän ymmärsi myös, että korkeakoulujen elämäntyyli voi silti sisältää runsaasti alkoholia ja halusi ratkaisun.

Manta jatkoi: "Korealaisissa päärynöissä on ainesosaa dihydromyrisetiiniä (DHM), joka auttaa puhdistamaan kehon alkoholista. DHM alentaa asetaldehydipitoisuuksia kehossasi, mikä auttaa lievittämään krapulaoireita. Mitä nopeammin mehu pääsee kehoon, sitä nopeammin se alkaa toimia. Suosittelemme jopa yhdistämistä alkoholin kanssa krapulan oireiden vähentämiseksi."

Manta kertoi BevNetille: "Halusimme todella kunnioittaa tuotteen alkuperää ja edustaa asiakaskuntaamme kunnolla. Aasiassa jotkut alueet kutsuvat korealaista/aasialaista päärynää Nashi-päärynäksi. Rakastimme nimeä ja halusimme sisällyttää sen brändiimme."

Lukuisat julkkikset ovat myös pyrkineet sisällyttämään samankaltaisia ​​tuotteita. Dwayne Johnson aloitti ZOA:n, tuote, joka sisältää luonnollisia ainesosia, kuten camu-camua ja acerolaa, B-vitamiineja ja luonnollista kofeiinia. Kuntoharrastaja Johnsonin kanssa hän lanseerasi myös kaksi makua, jotka on suunniteltu nautittavaksi ennen harjoittelua.

Johnson sanoi brändin laajuudesta pian lanseerauksen jälkeen: ”Olen nöyrä ja kiitollinen mahdollisuudesta palvella innokkaita kuluttajiamme ZOA:lla – äärimmäisen terveellisen ja immuniteettia tukevan energiajuoman kanssa, joka on ensimmäinen laatuaan ainutlaatuisen ainutlaatuisen energiamme ansiosta. ainesosien yhdistelmä”, Johnson totesi. "Yksi perustajistani ja minä käytimme viimeiset 18 kuukautta tämän terveellisen ja hyvänmakuisen tuotteen muotoilussa, jota voisimme kaikki käyttää nyt enemmän kuin koskaan, varmistaen, että olemme täynnä tärkeitä vitamiineja ja immuunijärjestelmää, joita itse kulutamme päivittäin. ZOA on maailman ensimmäinen ja ainoa terveellinen energiajuoma, joka sisältää ainutlaatuisen yhdistelmämme 100 % C-vitamiinia, 100 % B3-, B5-, B6- ja B12-vitamiineja sekä D-vitamiinia sekä muita tärkeitä ainesosia. ZOA sisältää joukon ravintoaineita, jotka tukevat immuunijärjestelmäämme ja tarjoavat meille terveellisen annoksen kofeiinipitoista reunaa, jota tarvitsemme keskittymiseen, tasapainoon ja menestymiseen koko päivän ajan. Meillä on todella etuoikeus tuoda se markkinoille kuluttajien nautittavaksi."

NFL-jalkapalloilija JJ Watt, joka on Arizona Cardinalsin puolustuspää, halusi edelleen oluen makua äskettäin Athletic Brewing Co:han sijoittamalleen, mutta jälleen kerran ilman alkoholia. Hän liittyi NFL-tähden Justin Tuckin, Lance Armstrongin ja kokki David Changin rinnalle.

"Kun aloitimme Athletic Brewingin, tiesimme, että meillä on potentiaalia ottaa alkoholiton olut pois rangaistuslaatikosta ja avata uusia tilaisuuksia olutteollisuudelle", sanoi Athletic Brewingin perustaja Bill Shufelt. "Se tosiasia, että Lance, David, Blake Justin ja JJ, jotka ovat johtajia omissa ammatillisissa ja henkilökohtaisissa pyrkimyksissään, näkivät arvon pyrkimyksissämme tarjota kompromissitonta elämää, vahvistaa suuresti tehtäväämme ja asettaa meidät mammutin tielle. menestystä vuonna 2021 ja sen jälkeen."

”Olen onnekas, että löysin Athletic Brewingin heidän alkuaikoinaan. Bill ja hänen tiiminsä Athleticilla eivät ole vain luoneet uskomattoman makuista alkoholitonta olutta, vaan he ovat myös osoittaneet valtavaa sitoutumista hyväntekeväisyyteen ja ympäristön suojelemiseen", sanoi JJ Watt.

Vuoden 2021 lopulla aloitti supermalli Bella Hadid hänen oma alkoholiton, kasvitieteellinen seltzer-brändi nimeltään Kin Euphorics yhdessä Kinin toimitusjohtajan ja perustajansa Jen Batchelorin kanssa. Juoma sisältää adaptogeenisiä yrttejä, nootrooppisia aineita ja kasviperäisiä aineita, jotka ovat saaneet laajaa kiitosta tässä uudessa raittiissa uteliaissa liikkeessä.

Yrityksen Kin Spritz ja Lightwave kahdella tuotemerkillä on eri käyttötarkoitukset markkinoilla. Hadid kommentoi, että Lightwave toimi hyvin luomaan luottamusta ilman alkoholia seurustelutarkoituksiin.

"Jon tätä, kun minulla on lamauttava ahdistus enkä voi lähteä kotoa tai kun en aio juoda alkoholia, mutta silti haluan rentoutua ja puhua ihmisille ja seurustella", hän selitti InStylelle. "Molemmat juomat ovat myös auttaneet lievittämään stressiin liittyvää unettomuutta", Hadid sanoo. ”Se ei saa sinua lyömään peppuasi ja nukkumaan 15 tuntia, mutta se todella rauhoittaa aivosi, hermostoasi ja nuo myöhäisillan ajatukset. Juon sitä ennen nukkumaanmenoa ja nukun kuin vauva", Hadid sanoi.

”Se on sellainen hetki, jolloin minulla on rituaalini, jolloin voin olla tavallaan itseni kanssa. En syö unilääkkeitä enää. Kun lensin niin paljon, se oli tavallaan ainoa tapa, jolla pystyin olemaan jet-lagged. Mutta nyt minulla on todella jotain kokonaisvaltaista ja se tekee jotain keholleni joka päivä”, hän selitti.

Vuonna 2021 Hadid leikkasi laajalti alkoholin juomistaan ​​ja sanoi, ettei hän nähnyt palaavansa takaisin.

"En tunne tarvetta, koska tiedän, kuinka se vaikuttaa minuun kello 3 aamulla, kun herään kauheaan ahdistukseen ajattelemalla sitä yhtä asiaa, jonka sanoin viisi vuotta sitten valmistuessani lukiosta", hän sanoo. "Siellä on vain tämä loputon vaikutus, joka pohjimmiltaan on kipua ja stressiä noista harvoista juomista, jotka eivät todellakaan tehneet paljon, tiedätkö?"

Vaikka alkoholibrändit kukoistavat edelleen tietyissä väestöryhmissä, alkoholittomien markkinoiden eri sektoreiden vuosikasvu on kaikki nousutrendissä. Mahdollinen esikuva laajemman yhteiskuntamme alkoholisuhteen tulevaisuudesta.