Jälleenmyyjien suurin lomatoive on päästä eroon kaikesta ylimääräisestä varastosta

Koska jotkut maan suurimmista vähittäiskauppiaista raportoivat neljännesvuosittaisista tuloistaan ​​ja tuloistaan ​​tällä viikolla, Wall Street kiinnittää erityistä huomiota myös toiseen numeroon - varastotasoihin.

Walmart, Kohde, Kuilu, Kohlin ja muut yrittävät myydä myymälöiden takahuoneisiin ja varastoihin kerääntyvien ylimääräisten tavaroiden ylenpalttisen kautta.

sijoittamiseen liittyviä uutisia

Tässä ovat Wall Streetin analyytikkojen suosikki vähittäiskaupan osakkeet, kuten jättiläiset, kuten Target, saavat raportoida

Heidän neljännesvuosittaiset ilmoituksensa toimivat edistymisraportteina, etenkin kun kauppiaat valmistautuvat lomakauteen, lisääntyneen kävijämäärän aikaan, kovaan kilpailuun kuluttajien lompakoista ja runsaisiin myyntitapahtumiin. Sijoittajat haluavat selkeämmän käsityksen siitä, kuinka paljon ylimääräistä tavaraa vähittäiskauppiaat ovat myyneet pois – ja kuinka syvälle he saattavat joutua tekemään alennuksia pitääkseen tavarat liikkeessä.

"Varasto on tärkein tekijä", sanoi Michael Baker, osaketutkimusyhtiö DA Davidsonin vähittäiskaupan analyytikko. "Se ei yleensä pidä paikkaansa - yleensä se on vain tekijä. Inventaariolla on enemmän merkitystä kuin muilla mittareilla."

Vähittäiskauppiailla on paineita tyhjentää varastot ja aloittaa alusta seuraavana tilivuonna. Varaston tasapainottaminen on tullut entistä kiireellisemmäksi, kun taloustieteilijät varoittavat säästötilien hupenemisesta, luottokorttivelkojen kasvusta ja taantuman vaarasta.

"Ajatuksena on siivota ympäristön edessä, jossa myynti saattaa olla hieman vaikeampaa", hän sanoi.

Jälleenmyyjät ovat käsitelleet jyrkkää käännettä viimeisen kuuden kuukauden aikana. Monet samoista tavaroista, jotka lensivät hyllyiltä pandemian aikaisempina päivinä – kuten loungevaatteet ja kahvinkeittimet – ovat päätyneet hyllytelineeseen.

Asuntojen ja päivittäistavaroiden hintojen noustessa harvemmat amerikkalaiset ostavat suuria lippuja ja harkinnanvaraisia ​​tuotteita. Varastot, jotka vastaavat sekä kuljetuksessa olevien että varastossa olevien tavaroiden arvoa, kasvoivat myös toimitusketjuongelmien vuoksi.

Äkilliset makumuutokset "verkkaushousuista uima-asuihin ja matkalaukkuihin" asettivat yritykset vaikeaan asemaan, sanoi Oliver Chen, Cowenin vähittäismyyntianalyytikko.

Vähittäiskauppiaat tekevät yleensä tilaukset noin 12–XNUMX kuukautta etukäteen, ja isot tavarat ja kodin tavarat ovat korkeammalla tasolla. Nähtyään näin vahvan kuluttajakysynnän ja selviytyessään toimitusketjuun liittyvistä varastojen loppumisesta jotkut yritykset tekivät suurempia tai nopeutettuja tilauksia.

Suuret vähittäiskauppiaat taistelivat niin pitkään ja ankarasti varaston kasvattamiseksi, etteivät he pystyneet sopeutumaan kunnolla, kun he tarvitsivat hidastaa tavaroiden tuloa. "Et voi vaihtaa sentilläkään", Chen sanoi.

Walmart ja Target olivat vähittäiskauppiaita, jotka järkyttivät sijoittajia varastotasoissa huomattavia hyppyjä ensimmäisellä neljänneksellä, joka päättyi 30. huhtikuuta.

Target leikkasi ennustettaan kahdesti, kerran toukokuussa ja kesäkuussa uudelleen, sanomalla, että se peruuttaisi tilauksia, leikkaa hintoja ja ryhtyisi muihin dramaattisiin toimiin sotkujen poistamiseksi.

Walmartin yhdysvaltalainen toimitusjohtaja John Furner myönsi kesäkuussa pidetyssä sijoittajapäivässä, että yhtiö haluaisi "vain toivoa pois" suurimman osan ylimääräisestä varastostaan. Hän varoitti, että kestäisi "pari neljäsosaa" päästä takaisin terveempään varastoasemaan. Kuukautta myöhemmin alennusmyyjä leikkasi toisen vuosineljänneksen ja koko vuoden tulosnäkymiä, osittain aggressiivisten alennusten vuoksi.

Mall vähittäismyyjät, mukaan lukien Abercrombie & Fitch, Amerikan Kotka ja Gap raportoivat samanlaisista ongelmista. Jotkut myös leikkasivat ennusteitaan.

Kohlin johtui liian vähäisestä varastosta viime vuonna että varastot kasvavat tämän vuoden toisella neljänneksellä. Osa niistä tuli kauneustuotteista, kun se avasi Sephora-liikkeitä ja päätöksestä pakata ja säilyttää tavarat, jotka saapuivat väärään aikaan tai eivät olleet myynnissä.

Gapin varastoon kohdistui koon ja valikoiman epäsuhta. Old Navy -ketjussaan kannustaa myymään enemmän plus-kokoisia tuotteita kostautui myymälöissä, joissa on liian monta laajennettua kokoa ja liian vähän kokoja, joilla on suurempi kysyntä.

Kaikki jälleenmyyjät eivät ole kamppailleet liian paljon myytävänä. Best Buy leikkasi myyntiennustettaan tälle vuodelle heinäkuussa kulutuselektroniikan, kuten kannettavien tietokoneiden ja televisioiden, myynnin hidastuessa, mutta sen varastot pienenivät vuoden toisella neljänneksellä edellisvuodesta.

Kuten ikäisensä, Macy näki siirtymisen vapaa-ajan vaatteista ja kodin luokista pukeutuneempiin vaatteisiin. Se myös leikkasi ennustettaan kulutuksen heikkenemisen vuoksi. Silti viime vuosineljänneksen aikana se on suurelta osin ohittanut dramaattisen varaston epätasapainon.

Toimitusjohtaja Jeff Gennette sanoi tulospuhelussa elokuussa, että tavaratalo käytti data-analytiikkaa liikkuakseen nopeasti. Hän sanoi, että se hidasti tilauksia sellaisille brändeille, joissa sillä oli enemmän joustavuutta, koska se huomasi kuluttajien vähentävän kulutusta ja kuuli kilpailijoiden varastoongelmista.

Ostajille, pyrkimykset tyhjentää varaston tarkoittaa suurempia löytöjä tänä lomakautena. Jälleenmyyjille se tarkoittaa alentuneita voittomarginaaleja.

Kauppakeskuksessa toimivat vähittäiskauppiaat ja muut, jotka myyvät vaatteita, kodin tavaroita ja elektroniikkaa, ovat todennäköisemmin edelleen vaikeassa paikassa, sanoi Neil Saunders, konsulttiyrityksen GlobalData Retailin toimitusjohtaja.

Jopa paljon halvemmalla, kesävaatteita on vaikea myydä talvella, hän sanoi. Samoin ovat yksittäisiä ostoksia, joita monet ihmiset tekivät jo pandemian aikaisemmissa osissa, kuten taulutelevisio tai tehosekoitin, hän sanoi.

Ylimääräinen varasto voi heikentää ostokokemusta tänäkin jouluna joissakin myymälöissä. Esimerkiksi äskettäisillä matkoilla Kohlin myymälöissä hän sanoi, että hänellä oli vaikeuksia liikkua "chockablock täynnä" käytävillä.

Liian paljon tavaraa – vaikka alennustakin – voi yllättää ostajat, jotka etsivät helppoutta, nopeutta ja mukavuutta kiireisen kauden aikana. Se voi ohjata heidät verkkokilpailijoille, kuten Amazon.

"Monet ihmiset saattavat kävellä kauppoihin katsomaan ympärilleen, ja he saattavat vain kävellä ulos ja ajatella "en voi selviytyä tästä", Saunders sanoi.

Jotkut analyytikot varautuvat jo varastopäänsäryn jatkumiseen. Osaketutkimusyhtiö Evercore ISI aloitti viime viikolla negatiivisen taktisen kaupankäynnin puhelun Targetille ennen tulosta, sanoen, että se odottaa suurkauppiaan jäävän tulokseen ja osoittavan, että varastojen kasvattaminen jatkuu edelleen kuukausia.

Suurin osa Targetin myynnistä tulee harkinnanvaraisista tuotteista, verrattuna Walmartiin, joka saa suurimman osan myynnistään päivittäistavaroista.

Lomat voivat silti auttaa jälleenmyyjiä, jotka selviävät edelleen paisuneesta varastosta, sanoi Greg Melich, Evercore ISI:n vähittäiskauppaanalyytikko. Ostajat aikovat edelleen käydä kaupoissa ja etsiä lahjoja jos lomaennusteet ovat vaimeampia.