Pharrell Williams Louis Vuittonissa: Miksi se on järkevää

Räppäri, laulaja, lauluntekijä, levytuottaja ja nykyään miesten vaatteiden luova johtaja.

Analyytikot ja ennustajat reagoivat Pharrell Williamsin äskettäiseen nimitykseen Louis Vuittonin miesten vaatteiden luovaksi johtajaksi ilman yllätystä. Jos joku voisi täyttää edesmenneen suunnittelijan Virgil Ablohin kengät, se olisi Williams.

"Pharrell on yksi tunnetuimmista monitavumerkeistä", sanoo Sarah Unger, Cultural Insights for Civic Entertainment Groupin johtaja. "Hän kiteytti ymmärryksemme muusikon alan agnostisesta kulttuurisesta vetovoimasta. LV on hyvin moniviivainen brändi – tyypillisen muotitalon lisäksi. Pharrellilla on paljon areenoita pelata.

Williams on looginen askel Ablohin perässä, sanoo toinen analyytikko, eikä muoti ole hänelle vieras, sillä hän on luonut katuvaatebrändit Billionaire Boys Club ja Ice Cream -jalkineet ja on aiemmin tehnyt yhteistyötä Adidaksen ja Monclerin kaltaisten tuotemerkkien kanssa.

"Ei ole epäilystäkään siitä, että Pharrell tekee todennäköisesti ainutlaatuisen vaikutuksensa ylimitoitettujen tyyliherkkyyksiensä perusteella", sanoo Hemant Kalbag, Alvarez & Marsal Consumer Retail Groupin toimitusjohtaja. ”Mutta en odota perustavanlaatuista suunnanmuutosta. Pharrell auttaa kuitenkin pitämään LV:n merkityksellisenä seuraavan sukupolven LV-asiakkaille.

Williams esittelee ensimmäistä mallistoaan ranskalaiselle luksustalolle kesäkuussa miesten muotiviikolla Pariisissa. Esitys tulee kuluneeksi viisi vuotta Ablohsin juhlistavasta debyyttikokoelmasta brändille, jossa yleisöä olivat Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott ja muut. Palais Royalissa pidettyyn tapahtumaan osallistui yli 2,000 56 vierasta, mukaan lukien tuhannet paikalliset opiskelijat, jotka Abloh kutsui henkilökohtaisesti. Näyttelyssä oli kaikkiaan XNUMX miehen ulkonäköä, mukaan lukien vaatteet, asusteet ja kengät.

Mitä tulevaisuus tuo tullessaan

Williamsin monitieteinen ansioluettelo saattaa tarjota vihjeitä siitä, mitä asiakkaat voivat odottaa hänen toimikautensa Louis Vuittonissa, huomauttaa Kayla Marci, Editedin markkina-analyytikko.

"Hänen vaikutuksensa katuvaatteisiin, joka vahvistuu hänen henkilökohtaisen tyylinsä sekä Billionaire Boys Club- ja Ice Cream -merkkien kautta, vahvistaa kulttuurin jatkuvaa roolia ylellisyydessä ja jatkaa Virgil Ablohin perintöä", Marci sanoo.

Williamsin kumppanuus Adidaksen kanssa esittelee musiikkitaiteilijaksi muuttuneen suunnittelijan kykyä tunkeutua perintötuotteisiin ja virkistää ilmapiiriä uudelle sukupolvelle, eli Samballe, mikä voisi muuttua tuleviksi kokoelmiksi Vuittonissa, analyytikkoprojekteissa.

"Nykyaikaisten tyylien ja talokoodien avulla", Marci sanoo. "Hänen historiansa urheilujättiläisen kanssa ruokkii myös spekulaatioita tulevasta Louis Vuitton X Adidas -yhteistyöstä."

Williamsin vahva yhteys musiikkiyhteisöön houkuttelee uusia kuluttajia, Kalbag arvioi.

"Kuitenkin perustavanlaatuinen väestörakenne - nuorempi, kaupunkilaisempi, sosiaalinen mediataito - tuskin muuttuu tasapelinä", Kalbag sanoo. "On epäselvää, tuleeko Pharrellilla samanlainen maailmanlaajuinen vetovoima kuin Virgilillä, joka teki usein yhteistyötä suunnittelijoiden kanssa ympäri maailmaa, vaikka hänen maailmanlaajuinen läsnäolonsa ja nimensä tunnetusti ylittävät huomattavasti Virgilin."

Muut luovat yhteistyöt

Ottaen huomioon kuluttajien jatkuvan intohimon matkustamiseen sekä matkailun ja muodin risteykseen, Unger on innokas näkemään, miten tämä voisi kehittyä Vuittonin uuden taiteellisen johtajan kanssa.

"Olen erityisen utelias näkemään, laittaako Pharrell leimansa Pariisiin tulevaan LV-hotelliin", Unger sanoo.

Lisäksi Williamsin sukupuolineutraali ihonhoitosarja Humanrace voi tarjota mielenkiintoisia väyliä Vuittonille, Unger sanoo, varsinkin kun ihonhoitoalan suosio kasvaa.

Williams on puhunut aiemmin inspiraation löytämisestä kaikkialla olevista lähteistä, kuten mainostauluista ja rakentamisesta, Unger sanoo.

Joten "ehkä näemme hänen muuttuvan paikkakohtaiseksi ja hyödyntävän Virginia Beachin juuriensa kulttuuria, tai ehkä hän ammentaa arkkitehtuurista", Unger sanoo. ”Vuonna 2013 puhuttiin siitä, että Pharrell suunnitteli elementtitaloja edesmenneen arkkitehti Zaha Hadidin kanssa. Olisi kiva nähdä nuo piirustukset pintaan."

Moving Forward

Mitä tahansa luovaa reittiä Williams kulkee Vuittonissa, kesäkuussa alkavan muotimallistonsa julkistamista odotettiin lämpimästi ja se kohtaa intensiivisen tarkastelun, Marci sanoo, koska Williamsin on pakko seurata Ablohin ja aiempien suunnittelijoiden jalanjälkiä.

"Vuoden 2022 tapahtumat ovat saaneet muotinetizenit tapaamaan julkkissuunnittelijoita kohonneella skeptisyydellä, mikä vaatii laadukasta designia ja puettavia tuotteita sen sijaan, että luottaisivat pelkkään hypetykseen ja luomaan viraalisia hetkiä", Marci sanoo.

Miesten vaatesuunnittelijan rooli Vuittonissa on ollut avoinna siitä lähtien, kun Abloh, ensimmäinen afroamerikkalainen, joka toimi Vuittonin miesten taiteellisen johtajan roolissa, kuoli syöpään marraskuussa 2021.

Muoti oli yksi ajoneuvo Abloh, koulutettu insinööri, arkkitehti, DJ ja Off-White-yleismerkkien luoja, jota käytettiin yhdistämään menneisyys ja tulevaisuus.

"Esityskonseptilleni olennainen on globaali näkemys monimuotoisuudesta, joka liittyy [Louis Vuitton] -brändin matkailu-DNA:han, Abloh julkaisi Instagramissa ensimmäisestä Vuitton-kokoelmastaan ​​Pariisissa ja kirjoitti otsikkoon: "Sinäkin pystyt siihen …”