Musiikki-videokuningas Vevo avaa talonsa Los Angelesin tuotantokeskuksessa

Grammy-viikko on palannut henkilökohtaisesti ja voimassa Los Angelesiin sen jälkeen, kun pandemian aiheuttama leiri oli viime vuonna Las Vegasissa. Ja sen mukana ei tule pelkästään juhlien, varainkeräysten, salaisten esitysten ja showcase-esityksiä kaikenlaisille kuuluisille ja muille artisteille, vaan enemmän kuin muutama tapaaminen korostaa uusia hienoja yritys- ja tuotantotiloja.

Torstai-iltana oli musiikkivideoiden suoratoistopalvelu Vevon vuoro kutsua alan merkittäviä edustajia ja muita tutustumaan äskettäin lanseerattuihin Vevo Houseen Los Angelesissa. umpikuja teollisuusalueella keskustan taidealueen koilliskulmassa.

Uusi Vevo House on yrityksen kolmas New Yorkin ja Lontoon jälkeen, ja se sisältää riisutut pysyvät sarjat jaksojen kuvausta varten kahdelle Vevon sisäiselle säännölliselle esitykselle, CNTRL ja One Take. Yritys tekee myös ohjelmia musiikkiuutisten, live-esiintymien ja muun sisällön ympärillä.

Yrityksen johtaja arvioi, että yritys tekee 700-800 "sisältöä" vuodessa, minkä lisäksi se jakelee ja ohjelmoi vuosittain tuhansia musiikkivideoita isommilta ja pieniltä esiintyjiltä.

Noin 300 osallistujaa maisteli räätälöityjä juomasekoituksia, jotka oli nimetty kahden siellä tuotetun esityksen mukaan, valokuvausalueen toisella lavalla ja swag-pöydän, joka tarjosi osallistujille valittavana kaksi T-paitaa, laukkua ja kolmen värin kuorma-auton hattu röyhkeän kanssa. mutta viehättävä logo Hei Los Angeles.

Ruokaautot ja teltat tarjosivat enemmän tai vähemmän ravintoa, tarjoten poutinea, juustopihvivoileipiä ja, asianmukaisesti ottaen huomioon Itä-LA:n viereisen sijainnin, tacoja ja elotes (Meksikolainen katumaissi).

Vevo House saattaa olla uusi, mutta yritys on ollut Los Angelesissa jo jonkin aikaa, ja myynti- ja liiketoimistoja on joka puolella kaupunkia kukoistavassa Playa Vistan rantakaupungissa, jossa Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(mukaan lukien YouTube), ja Metan Facebookilla on merkittävä asema.

Vevon omistavat yhdessä YouTube ja kolme suurta levy-yhtiötä. Ei ole yllättävää, että sillä on suuri jalanjälki YouTuben taivaalla, mutta siinä on myös joukko sovelluksia ja lineaarisia suoratoistokanavia, joita on siroteltu useimpiin tärkeimpiin jakelualustoihin.

Kuten kaikilla "vanhoilla" uusilla mediaalustoilla, Vevo kohtaa haasteita TikTokin noususta, muuttuvista kulutustottumuksista ja keskittymisalueiden vähenemisestä. Kuten eräs osallistuja sanoi: "Kenelläkään ei ole tilaa kolmen ja puolen minuutin videolle. He haluavat katsoa puolentoista minuutin videon."

Yksi suuri vastaus Vevolta on ollut luoda ja ohjelmoida teemallisia lineaarisia kanavia, jotka on rakennettu genrejen, vuorokauden aikojen ja tunnelmien ympärille. Tämä lähestymistapa hyödyntää toista nousevaa sisällönkulutusmalliamme, tarve täyteläiseen mutta ei liian vaativaan seuraan samalla kun tehdään jotain muuta, kuten ruoanlaittoa. Onneksi lean-back lineaariset kanavat ovat myös parempia mainostajille, jotka yrittävät löytää tiettyjä yleisöjä.

Trevor Noah isännöi Grammy Awards -gaalaa, joka alkaa sunnuntai-iltana kello 8 ET/PT, suorana lähetyksenä CBS:llä ja suoratoistona yrityksen sisaruksesta Paramount+:sta. Esitys alkaen Crypto.com Arenalla, toisella puolella keskustaa Vevo Housesta, nähdään Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras sekä Sam Smith, Mary J. Blige ja Steve Lacy.