Yhdysvaltain oikeusministeriö ja kahdeksan osavaltiota nostivat kilpailuoikeuteen Googlea vastaan (GOOG, GOOGL) tiistaina yrittäessään hajottaa yrityksen verkkomainosliiketoiminnan.
Tämä viimeisin toimenpide on tehty yli kaksi vuotta sen jälkeen, kun virasto ja joukko valtion syyttäjiä liittyivät toiseen kanteeseen, jossa väitetään, että Googlen haku- ja hakumainontayritykset rikkovat Yhdysvaltain kilpailulakeja.
Oikeusministeriö väittää, että Googlen verkkomainontatyökalusarja estää kilpailijoita pääsemästä verkkomainonnan markkinoille ja estää julkaisijoita ansaitamasta rahaa omalla sisällöllään.
Osasto väittää lisäksi, että Google käyttää laittomasti tai yrittää käyttää monopoliasemaansa ja että se olisi velvoitettava luopumaan useista tahoista, jotka mahdollistavat sen, että se voi harjoittaa väitettyä loukkaavaa toimintaa.
"Googlen kilpailua rajoittava toiminta on nostanut markkinoille pääsyn esteitä keinotekoisesti korkeille tasoille, pakottanut keskeiset kilpailijat luopumaan mainosteknologiatyökalujen markkinoista, luopumaan mahdollisista kilpailijoista liittymästä markkinoille ja jättänyt Googlen muutamat jäljellä olevat kilpailijat syrjäytyneiksi ja epäoikeudenmukaisesti epäedulliseen asemaan", valituksessa todetaan.
"Google on estänyt merkityksellisen kilpailun ja estänyt innovaatioita digitaalisessa mainonnassa, ottanut itselleen ylikilpailukykyiset voitot ja estänyt vapaita markkinoita toimimasta oikeudenmukaisesti tukeakseen mainostajien ja julkaisijoiden etuja, jotka mahdollistavat nykypäivän tehokkaan internetin."
DoJ vaatii erityisesti Googlea luopumaan ainakin Google Ad Manager -ohjelmistostaan, joka sisältää sekä Googlen julkaisijoiden mainospalvelimen DFP:n että Googlen mainospörssin AdX:n.
Googlen vanhemman aakkosen osuudet (GOOG, GOOGL) putosi peräti 1.6 % uutisen jälkeen.
Pennsylvania State Universityn oikeustieteen professori John Lopatka sanoi, että Googlen panokset kasvavat oikeusministeriön uuden oikeudenkäynnin myötä.
"Useat kanteet laajentavat Googlen oikeudenkäyntien laajuutta, ja laajempi laajuus lisää jonkin verran sen oikeudenkäyntitaakkaa", Lopatka kertoi Yahoo Financelle. "Neuvoteltujen sovintoratkaisujen saavuttaminen vaikeutuu kantajaryhmien määrän kasvaessa."
Lopatka lisää, että DOJ:n voitto, toisin kuin osavaltioiden voitto, hyödyttäisi dramaattisesti yksityisiä kantajia, koska Google on vastuussa heitä vahingoittaneesta kilpailunvastaisesta toiminnasta.
Osavaltioiden voitto todellakin vahvistaisi yksityisten kantajien tapauksia, mutta ei läheskään yhtä paljon kuin DOJ:n voitto, koska yksityisten kantajien olisi osoitettava vain vahingonkorvaukset voidakseen määrätä vastuun Googlen kilpailunvastaisesta toiminnasta.
Yahoo Finance on pyytänyt Googlelta kommentteja ja päivittää tämän tarinan saatuaan vastauksen.
Ennen DOJ:n hakemusta Alphabet yritti tiettävästi tukahduttaa DOJ:n kilpailunrajoituksia koskevat huolenaiheet tarjoutumalla jakamaan mainoshuutokauppa- ja sijoitteluliiketoimintansa. Tuo tarjous, mukaan The Wall Street Journal, piti säilyttää mahdolliset erilliset kokonaisuudet yhtiön suuremman emoyhtiön Alphabetin alla.
Google on jo vuosia kohdannut kotimaisten ja ulkomaisten lainsäätäjien ja sääntelyviranomaisten valvonnan koskien sen määräävää asemaa useilla verkko- ja mobiilimarkkinoilla.
Yhdysvalloissa yritys on joutunut DOJ:n, Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission ja osavaltion lakimiesten tutkinnan kohteeksi epäilyistä, että yrityksen haku- ja digitaalimainontayritykset toimivat laittomina monopoleina.
Vuonna 2021 kymmeniä lakimiehiä haastaa yritys väittää käyttäneensä laittomia monopoleja Android-sovellusten jakelumarkkinoilla asettamalla teknisiä esteitä, jotka estävät kolmansia osapuolia jakelemasta sovelluksia Play Kaupan ulkopuolella.
Yli kymmenen vuotta sitten yritys sai karkean sakon $ 10 miljardia (8.6 miljardia euroa). Euroopan komissio, Euroopan unionin kilpailunvastainen vahtikoira. Nämä sakot johtuivat kolmesta erillisestä kilpailusääntöjen rikkomisesta, joista komissio väittää.
Vuonna 2017 komissio törmäsi yritykseen, koska se väitti käyttäneen väärin markkina-asemaansa haussa, ja jälleen vuonna 2018 siitä, että se käytti väärin markkinavoimaansa mobiilialalla esilataamalla omia sovelluksiaan uusiin Android-puhelimiin. Ja vuonna 2019 yritys sai jälleen sakon, koska se esti kilpailijoitaan tekemästä yhteistyötä yritysten kanssa, joilla oli jo sopimuksia Googlen AdSense-alustan kanssa.
mainonta
Googlen digitaalisesta mainonnasta on tullut kilpailunrajoituskohde sen vertaansa vailla olevan koon ja volyymin vuoksi. Yrityksellä on johtava johto alalla ja se hallitsee joitain verkkomainontaketjun tärkeimpiä lenkkejä – keskitetysti DoubleClick-alustaa, joka on verkkojulkaisijoiden johtava työkalu, joka auttaa heitä luomaan, hallitsemaan ja seuraamaan verkkomarkkinointikampanjoita.
Senaattori Elizabeth Warren (D-MA) mainitsi vuonna 2007 hankitun DoubleClickin yhtenä suurimmista hankinnoista. Googlen pitäisi pakottaa rentoutumaan parantaa kilpailua mainostilalla.
Google ja kilpailija Facebook (META), on myös paheksuttu niiden suuren verkkomainonnan osuuden vaikutuksesta mediateollisuuteen. Kun Google kilpailee suoraan verkkojulkaisijoiden kanssa digitaalisesta mainostilasta, kustantajat ovat joutuneet vähentämään merkittävästi uutistoimistojen henkilökuntaa, myymään itsensä tai sulkemaan toimintansa kokonaan.
Helmikuussa 2021 Australia hyväksyi lain, joka pakottaa Google ja Facebook neuvottelevat maksusopimuksista mediayhtiöiden kanssa niiden sisällön käytöstä. Aiemmat yritykset pakottaa Google maksamaan mediasta, josta se hyötyy, päättyivät epäonnistumiseen. Vuonna 2014 Espanja hyväksyi lain, joka pakotti Internet-sivustot maksamaan julkaisijoiden käyttämästä sisällöstä, mukaan lukien otsikot ja uutiset.
Mutta sen sijaan, että noudatetaan, Google yksinkertaisesti sulki espanjalaisen Google-uutissivustonsa. Käyttäjät voivat silti löytää artikkeleita Googlen hakutuloksista, mutta he eivät voineet käyttää Google News -alustaa saadakseen uutisia espanjalaisista julkaisuista kaikkialla maailmassa.
Haku
Google puolustaa jo itseään DOJ:n oikeusjuttua vastaan, jossa väitetään laittomasta määräävästä asemasta online-hakuteollisuudessa. Joulukuussa 2022 Google hallitsi yli 92 % maailman hakuliikenteen markkinaosuudesta. StatCounterin mukaan. Oikeusministeriö ja osavaltion syyttäjät väittävät lokakuussa 2020 nostetussa kanteessa, että yritys ylläpitää laittomasti monopoleja kilpailunvastaisilla ja poissulkevilla käytännöillä haku- ja hakumainontamarkkinoilla.
Oikeusministeriön mukaan Googlen poissulkevat sopimukset "lukitsevat kollektiivisesti ensisijaiset väylät, joiden kautta käyttäjät pääsevät hakukoneisiin ja siten Internetiin, vaatimalla, että Google asetetaan oletusarvoiseksi yleiseksi hakukoneeksi miljardeissa mobiililaitteissa ja tietokoneissa maailmanlaajuisesti. ja monissa tapauksissa kilpailijan esiasennuksen kieltäminen."
Vuonna 2013 FTC kieltäytyi ryhtymästä toimiin Googlea vastaan sen jälkeen, kun virasto on tutkinut sen hakuliiketoimintaa. Päätös seurasi a $ 22.5 miljoonaa sakkoa vaati yhtiötä edellisenä vuonna ratkaisemaan väitteet, joiden mukaan se rikkoi FTC:n kanssa tehtyä tietosuojasopimusta, jonka mukaan se välttää "evästeiden" sijoittamisen Applen kilpailevan selainyrityksen Safarin käyttäjille ja kohdistettujen mainosten näyttämisen.
Itseään suosiva
Myös syytökset siitä, että Google suosii omia tuotteitaan tai heikentäisi kilpailijoiden näkyvyyttä hakutuloksissaan, ovat kiertäneet jo vuosia.
Yksi yrityksen suurimmista arvostelijoista on Yelp, joka TripAdvisorin kanssa on osunut yhtiöön Googlen lähteiden mainosten sijoittamisesta algoritmisesti määriteltyjen hakutulosten yläpuolelle Google-hakusivulla.
Heinäkuussa 2020, Wall Street Journal raportoi Googlen hakualgoritmia koskevassa tutkimuksessaan havaitsi, että teknologiajätti suosi omia YouTube-videoitaan hakutuloksissa kilpailevien videoiden suoratoistopalveluiden sijaan.
Alexis Keenan on Yahoo Finanssin laillinen toimittaja. Seuraa Alexista Twitterissä @lexiskweed.
Onko sinulla vinkki? Sähköposti Daniel Howley osoitteessa [sähköposti suojattu]. Seuraa häntä Twitterissä osoitteessa @DanielHowley.
Lue uusimmat talous- ja liikeuutiset Yahoo Financeilta
Lataa Yahoo Finance -sovellus omena or Android
Seuraa Yahoo Financeia Twitter, Facebook, Instagram, Fläppitaulu, LinkedInja YouTube
Tilaa Yahoo Financen Tech-uutiskirje
Lähde: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html