Kuinka saada fanit todella sitoutumaan?

Viime aikoina useat alustat ovat pyrkineet pelillistämään fanien sitoutumisprosessia. Web3-alustat, kuten Top Shot tai Sorare, tarjoavat pelin, jossa on keräilyesineitä, joiden avulla fanit voivat olla tekemisissä niiden kanssa, joista he pitävät, useimmiten videopeliin tai klubiin. Web2-alustat ovat myös melko herkkiä tälle, ja sovellukset, kuten IQONIQ, johtavat maksuun.

Nämä alustat voivat auttaa suuresti urheiluseuroja, videopelejä ja muita organisaatioita saamaan fanejaan mukaan. Monet Web3-alustat antavat faneille jopa oikeuden äänestää tietyistä päätöksistä. Tämän päivän fanien sitoutumisalustat ovat kuitenkin pohjimmiltaan puutteellisia.

Tämä artikkeli käsittelee suurimmat ongelmat nykypäivän fanien sitoutumisalustoissa, kuinka ne korjataan ja joitain Web3-sovelluksia, jotka jo käsittelevät näitä ongelmia.

Ansaitse pitkäaikaista korkoa ja pelaa vastuullisesti

Ensimmäinen ongelma, jonka useimmat tämän päivän fanien sitoutumisalustat kohtaavat, on se, että niillä on yleensä yksi laukaisin, kuten NFT-pudotus, promootiopeli tai tapahtuma fanien sitouttamiseksi. Tätä voidaan kuitenkin pitää vähän enemmän kuin kikkailuna. 

Otetaan esimerkiksi pelit. Vaikka pelillistäminen on faneillesi loistava tapa olla tekemisissä yhteisön kanssa, kuten useimpien urheilupelien pelaajakunta osoittaa, useimmat tämän kaltaiset pelit unohtavat yhden tärkeän osan – pelien on tarkoitus olla hauskoja. 

Jotta pelillistämispyrkimys onnistuisi, pelin on oltava enemmän kuin pelkkä temppu. Tämä tarkoittaa hauskan, haastavan ja palkitsevan pelin tarjoamista korkealaatuisen visuaalisen suunnittelun ohella. Tekemällä fanien sitoutumisalustoista kiinnostavampia ja hauskempia, esimerkiksi ottamalla käyttöön hyvin suunniteltujen Web3-pelien, kuten Sandboxin tai Infinity Skiesin, periaatteita.

Jos sen sijaan, että katsoisit numeroita näytöltä (johon useimmat pelillistämispyrkimykset kiteytyvät), alustan avulla voit luoda alueelleen kokonaisen klubitalon Infinity Skiesin kaltaisessa pelissä? Tämä auttaisi faneja pysymään alustassa pitkällä aikavälillä sen sijaan, että heillä olisi vain NFT:itä tai tokeneita.

NFT drops kärsii samanlaisesta ongelmasta, jossa yhteisö kyllästyy olemaan vuorovaikutuksessa saman vanhan sisällön kanssa. Jos NFT-pudotukset ovat suuri osa strategiaasi, sinun on varmistettava, että ne ovat vuorovaikutteisia tai että teet pudotuksia säännöllisesti etkä kaikkia kerralla.

Loistava esimerkki siitä, mitä voit tehdä interaktiivisuuden kanssa, on NFT-museo EverdreamSoft, joka on tehty heidän peliinsä Spells of Genesis. Vuorovaikutteinen museo antoi pelaajille jotain, jonka kanssa he voivat olla vuorovaikutuksessa pysyäkseen yhteydessä joukkueeseen ja pelin muihin faneihin. Tällainen hankala tie vaatii enemmän työtä, mutta pitää fanit jatkuvasti mukana. Katso miltä se näyttää: -

Ohjaa liikenne organisaatioon, ei alustalle

Pohjimmiltaan fanien sitoutumisalustat tarjoavat seuralle, pelille tai muulle organisaatiolle tavan tavoittaa ja saada enemmän fanejaan mukaan toimintaansa. Monet alustat kuitenkin vaativat kaiken liikenteen reitittämistä niiden kautta; Tämä johtaa siihen, että fanit sitoutuvat enemmän alustaan ​​kuin itse organisaatioon.

Tämä ongelma pahenee, jos myös pelillistäminen on meneillään ja fanien sitoutumisalusta pysyy kaikki alustalla. Oletetaan, että mikään palkinto ei tarjoa todellista linkkiä organisaatioon, olipa kyse sitten tavaroista, organisaation päätöksistä äänestämisestä, lipuista tosielämän tapahtumiin tai vastaavaan. Mihin fanit ovat tekemisissä?

Jotta fanien sitouttamisalusta voi sitouttaa fanit menestyksekkäästi, sillä on oltava jatkuva linkki organisaatioon. Heidän on lähetettävä todellista liikennettä organisaatiolle sen sijaan, että he yrittäisivät pitää fanit itse alustalla. 

Miksi näiden molempien ongelmien korjaaminen on vaikeaa?

Nyt, pinnalla, näiden ongelmien korjaaminen kerralla näyttää melko helpolta, eikö? Sitoudu vain interaktiiviseen, laadukkaaseen peliin ja ohjaa liikenne ja vuorovaikutus organisaatioon.

Tämä on kuitenkin paljon vaikeampaa kuin miltä ensi silmäyksellä näyttää, ja sen saaminen oikein vaatii paljon vaivaa ja herkkyyttä. Tämä johtuu siitä, että nämä kaksi maalia voivat usein olla ristiriidassa keskenään. Loppujen lopuksi, jos tarjoat faneille pelillistämistä, miksi he jättäisivät alustasi ja menivät organisaation sivustolle? Käänteisesti, jos ohjaat kaiken liikenteesi organisaatioon, he eivät todennäköisesti jää mukaan pelillistämistoimiisi.

Tämä luo luontaisen jännitteen pelillistämisen, mukaansatempaavien NFT-pisaroiden ja vastaavien välille, mikä tarjoaa organisaatiolle korkealaatuisen fanien sitoutumisen. Jos teet sen liian hyvin, segmentoit fanikunnan ja siirrät sen toiselle alustalle; Jos et voi tarpeeksi hyvin, fanit pysyvät välinpitämättöminä.

Miten korjaamme tämän?

Ainoa todellinen tapa korjata nämä ongelmat kerralla on pyrkiä näiden kahden periaatteen taustalla olevaan katkaisuun. Tämä lähestymistapa vaatii vielä enemmän vaivaa, mutta se on sen arvoista. Fanien sitoutumisalusta voi tehdä tämän yhdistämällä pelilliset elementit ja NFT:t suoraan linkkiin klubiin.

Hyvä esimerkki tästä olisi Fanzee. Tämä fanien sitoutumisalusta päättää olla siirtämättä organisaation fanikuntaa omalle alustalleen. pikemminkin se integroituu organisaation digitaaliseen ekosysteemiin samalla kun fanit voivat olla vuorovaikutuksessa keskenään ja organisaation itsensä kanssa.

Koska Fanzee integroituu suoraan organisaation verkkoekosysteemiin, se ei vie liikennettä pois organisaatiolta, kuten urheiluseura. Alusta tulee myös täynnä pelejä, jotka houkuttelevat faneja sen sijaan, että vain irtautuisivat tylsyydestä.

Sulkevat sanat

Fanien sitoutumisalustateollisuutta vaivaa kaksi pääongelmaa: laadukkaiden, pitkäaikaisten sitouttamisponnistelujen puute ja tosiasia, että useimmat sitouttamisalustat vievät liikennettä samoista organisaatioista, joita niiden pitäisi auttaa.

Ensimmäinen ongelma ratkaistaan ​​ottamalla käyttöön enemmän interaktiivisuutta; syvällisen sisällön fanit voivat olla tekemisissä muun kuin satunnaisen NFT-keräilyn kanssa. Toinen ongelma korjataan reitittämällä liikenne suoraan seuralle tai upottamalla alusta seuran digitaaliseen ekosysteemiin.

Onneksi jotkut projektit, kuten Infinity Skies ja EverdreamSoft, näyttävät meille loistavan esimerkin siitä, kuinka ensimmäinen ja toinen ongelma voidaan ratkaista itsenäisesti. Fanzeen kaltaisten tulevien fanien sitoutumisalustojen tulisi tehdä parhaansa seuratakseen näitä esimerkkejä, ja meillä ei ole epäilystäkään, että ne jatkavat kasvuaan.