Kuinka HP määrittelee brändisisällön uudelleen vaikuttavalla tarinankerronnalla

Kirjoittaja Jordan P. Kelley, sisältöjohtaja, Brand Storytelling

Kun brändit monipuolistavat edelleen markkinointi- ja mainontatoimiaan sisällyttääkseen siihen brändättyä sisältöä, monet ottavat usein saman lähestymistavan sosiaalisten videoiden, jaksollisten sarjojen ja jopa elokuvien luomiseen kuin perinteiset mainokset, mutta tulokset ovat huonoja. Brändisisällössä parhaat tulokset saavuttavat brändit kertovat ensimmäisinä, että mainosten tekomallia ei voida yksinkertaisesti peittää brändin tarinankerrontaaloitteiden päällä. Sen sijaan brändien on asetettava uudelleen ne organisaatioissaan, jotka ovat omistautuneet bränditarinoiden kertomiseen, mallintamalla suurten tarinankertojien, kuten elokuvantekijöiden, tuotantostudioiden ja toimittajien, käytäntöjä.

Tämä koskee HP:n The Garagea. Garage on koti HP:n brändin tarinankerronta- ja brändijournalismille, jotka kattavat laajan valikoiman HP:n brändin tarkoitukseen ja arvoihin liittyviä luokkia. Vieraile The Garagessa ja löydät tarinoita innovaatiosta, taiteesta ja muotoilusta sekä modernista elämästä, joilla kaikilla on yhteinen teema: vaikutus. Tämä sisältää Generation Impact -sarjan The Garage -lyhytelokuvasarjan, jossa nuoret käyttävät teknologiaa ponnisteluissaan positiivisen muutoksen aikaansaamiseksi yhteisöissään ja maailmassa. Sarjan pilottiversio "The Coder" antaa sävyn Generation Impactille ja valaisee isän ja tyttären ainutlaatuista matkaa useiden sukupolvien voimaannuttamiseksi yhteisössä.

Brand Storytelling 2022: Sundance-elokuvafestivaalin sanktioitu tapahtuma, isännöi keskustelua The Coder -elokuvan kohteena olevan Jay Jay Pattonin kanssa sekä HP:n yritysbrändisisällöstä ja luovuudesta vastaavan johtajan Angela Matusikin ja elokuvan ohjaajan Samantha Knowlesin kanssa, moderaattorina. Rohkea CCO Otto Bell. Ryhmä keskusteli siitä, kuinka elokuva on vaikuttanut Jay Jayn elämän muuttamiseen, mitä merkitsi elokuvan tekeminen sekä Knowlesille että HP:lle ja kuinka kaiken keskiössä on pyrkimys laajaan, positiiviseen, kestävään. vaikutus.

Kun Jay Jay Patton oli taapero, hänen isänsä Antoine joutui vankilaan. Patton oppi koodaamaan aikoessaan rakentaa taitoja, jotka palvelisivat häntä ja hänen perhettään vapautuessaan. Kun hän pääsi ulos ja hän ja Jay Jay pystyivät viettämään aikaa yhdessä, Jay Jay kiinnostui koodaamisesta, aloitti oppimisen isältään ja opetti sitten itse. Antoinen vankilassa ollessaan Jay Jaylle ja hänen perheelleen kävi selväksi, että vankilassa lähetetyn rakkaansa kanssa käydyssä kirjeenvaihdossa oli monia vaikeuksia. Antoine ja Jay Jay käyttivät koodauskoulutustaan ​​rakentaakseen Photo Patchin, säätiön, jolla on verkkosivusto ja sovellus (Jay Jayn itsensä kehittämä sovellus), jonka avulla perheet voivat lähettää valokuvia ja kirjeitä vangituille rakkaille. Heidän liiketoimintansa ja Jay Jayn koodauskyky johtivat myös Unlock Academyn käynnistämiseen; ohjelma, joka on omistettu ihmisten voimaannuttamiseksi antamalla heille työkaluja heidän kiinnostuksensa ja mahdollisuuksiensa edistämiseen tekniikan alalla.

Kun Jay Jay ja Photo Patch alkoivat saada lehdistötiedotetta ja saada tukea suuremmalta yleisöltä, tarina kiinnitti HP:n The Garage -kauppiaiden huomion. "Meillä oli idea tehdä sarja nuorista, jotka tekivät maailmasta paremman paikan teknologian avulla", Matusik sanoi. The Garage oli jo tehnyt yhteistyötä Stick Figure Productionsin kanssa tuodakseen käyttöön kameran tarinankerrontatuen, jonka he tiesivät tarvitsevansa vangitakseen kunnolla HP:n vision sarjasta. HP:lle oli tärkeää kertoa tarinaa ei vain selkeällä kaarella, vaan sellaisella, joka vangitsisi tietyn tunteen – sellaisen tunteen, johon yleisö luonnollisesti reagoi kerrottavan tarinan ansioiden vuoksi. Kun HP:n tiimi kuuli Jay Jayn tarinan, he tiesivät, että sitä he halusivat vahvistaa ja tekivät siitä sarjan ensimmäisen elokuvan.

HP oli löytänyt aiheen, joka auttaisi brändiä saavuttamaan tavoitteensa: kertoa epätavallinen, monipuolinen tarina, joka lopulta inspiroi. Tikkuhahmotuotannossa etsittiin oikea tarinankertoja työhön – Samantha Knowles. Knowlesia, joka pyrkii inspiroimaan kertomissaan tarinoissa, ei pelkästään Jay Jayn tarina mustasta naisesta, joka pyrkii vahvistamaan yhteisöään, vaan myös sen ytimessä oleva isän ja tyttären tarina. "Olen todella onnekas saadessani työskennellä tänä aikana, jolloin brändit tavoittavat elokuvantekijöitä yrittääkseen kertoa todella vakuuttavia, omaperäisiä tarinoita", Knowles sanoi. Kun kaikki osat olivat paikoillaan, elokuva tuotettiin Generation Impact -sarjan lippulaivaosana.

Lyhytelokuvan vaikutuksen ovat osoittaneet yleisöltä saadut vastaukset. Jay Jay ja hänen isänsä ovat kertoneet tarinansa painettuna, ja he ovat jatkaneet lehdistö- ja julkisten haastattelujen tekemistä keräten heille entistä enemmän lahjoituksia tarkoituksensa tukemiseksi. Tällä välin HP on tehnyt useita lisää Generation Impact -sarjan jaksoja. Jay Jayn jälkeen sarjassa oli kyse siitä, että tämä tunne yritettiin saada uudestaan ​​ja uudestaan ​​– tunne siitä, että saa inspiraatiota toisen sitoutumisesta toimintaan.

HP:n menestys on monia Generation Impact -sarjan tekemisessä. Brändi aloitti korostamalla loistavaa aihetta, joka ei ole vain relevantti sen brändin kannalta, vaan liittyy myös sen brändin tarkoitukseen. Näiden kahden elementin yhdistäminen tekee tämän brändin tarinankerrontayrityksestä järkevän, ja kaikista näistä syistä se kerää yleisöltä emotionaalista palautetta. Mikä tärkeintä, tämä emotionaalinen reaktio on saattanut monet toimimaan ja nostanut sarjan yksinkertaisesta merkkisisällöstä vaikuttavan tarinankerron tasolle. Näin tehdessään HP:n Garage on osoittanut oman arvonsa brändille ja loinut ainutlaatuisen tilan brändin markkinointi- ja mainontahankkeisiin ja menestynyt siinä.