Kiinan luksustavaramarkkinat ovat valmiit elpymään, Bain sanoo

Kiinan ylellisyystavaramarkkinat ovat valmiina elpymään tänä vuonna sen jälkeen, kun Covidiin liittyvät rajoitukset ajoivat viiden vuoden kasvujakson vuonna 2022, Bain & Company sanoi uudessa raportissa tänään.

"Covidiin liittyvät sulkemiset toisella vuosineljänneksellä loivat esteitä ostamiselle" viime vuonna, konsulttiyhtiö sanoi lehdistötiedotteessa. "Kiinteistömarkkinoiden lasku, korkeampi työttömyys ja ahdistus Covidin ympärillä heikensivät myös kuluttajien mielialaa." Kaiken kaikkiaan Kiinan henkilökohtainen luksusmyynti supistui 10 prosenttia edellisvuodesta vuonna 2022, se arvioi.

Vuodelle 2023 "Kiinan kulutuksen perustekijät ovat edelleen ennallaan", Bain sanoi. ”Muihin kehittyviin markkinoihin verrattuna Kiina on luksuskasvun huipentuma. Sillä on enemmän keski- ja korkeatuloisia kuluttajia, ja näiden väestön ennustetaan kaksinkertaistuvan vuoteen 2030 mennessä, tiedotteessa sanotaan.

Globaalien luksusraskassarjan osakkeet, kuten LVMH, Hermes, Kering, Tiffany ja Prada, ovat lisänneet toiveita Kiinan menojen elpymisestä sen jälkeen, kun maan nolla-Covid-politiikka päättyi viime vuoden viimeisellä neljänneksellä.

"Luksuskulutus elpyy, kun Covid laantuu, ostoskeskusliikenne paranee ja kuluttajien mieliala elpyy. Odotamme näkevämme vuoden 2021 myyntitason joskus vuoden 2023 ensimmäisen ja toisen puoliskon välillä”, sanoi Weiwei Xing, Hongkongilainen Bain-kumppani.

"Vaikka optimismia on runsaasti, on myös riskejä", Xing huomautti. Heidän joukossaan: "Koska enemmän kiinalaisia ​​varakkaita henkilöitä asuu Kiinan ulkopuolella, luksusbrändien on tarjottava erinomaisia ​​kokemuksia kaikkialla maailmassa."

Talouden hidastuminen vaikutti viime vuonna enemmän luksusluokan kuluttajiin kuin varakkaisiin henkilöihin, Bain sanoi. Vuonna 2022 eniten kärsineistä segmenteistä kellomarkkinat laskivat 20–25 prosenttia vuodesta 2021. Muoti- ja elämäntapakategoriat laskivat 15–20 prosenttia.

Tuoteluokat, joilla on vahva online-penetraatio, kärsivät vähemmän ja menestyivät paremmin, Bain sanoi. Esimerkiksi 50 prosentin verkkotiheydellä luksuskauneus supistui vain 6 prosenttia.

”Vaikka useimmat brändit laskivat vuonna 2022, muutamat pysyivät ennallaan tai kasvoivat haastavista olosuhteista huolimatta. Heidän menestykseensä vaikutti kolme tekijää – ensinnäkin isommat brändit menestyivät keskimäärin pienemmillä toimijoilla; toiseksi brändit, joilla on ikoninen portfolio, menestyivät paremmin kuin ne, joilla on trendikkäitä tai kausiluonteisia tuotteita, ja lopuksi tuotemerkit, joilla on enemmän erittäin tärkeitä asiakkaita, menestyivät paremmin", sanoi Bruno Lannes, Shanghaissa toimiva Bainin vanhempi kumppani.

Katso aiheeseen liittyvät viestit:

Kielipuutteet pidättelevät yhdysvaltalaisia ​​yrityksiä nopeasti kasvavassa Aasiassa: KPMG Economist

Kiina "Takaisin raiteilleen", listautumisannit ovat valmiita nousuun

Bill Gates näkee Kiinan nousun "valtavana voittona maailmalle"

@helsinki