Bud Lightin myynnin lasku saa ABInBevin osakkeet putoamaan

Bud Lightin myynnin lasku kiihtyy, ja emoyhtiö Anheuser-Busch InBevin (BUD) osakkeet laskevat niiden rinnalla.

Nielsenin uudet tiedot paljastivat, että Bud Lightin myynti laski 24.3 % vuodentakaiseen verrattuna 20. toukokuuta päättyneellä viikolla, kun taas Budweiserin myynti laski 20.4 % samana ajanjaksona. Viime viikolla myynti laski 21.6 % ja 17.6 %. Nielsenin mukaan Bud Lightin myynti on nyt laskenut kuuden viikon ajan transsukupuolisten vaikuttajien Dylan Mulvaneyn kanssa järjestetyn mainoskampanjan vastareaktion johdosta.

AbInBevin osakkeet putosivat tiistaina lähes 5 %, mikä on pahin päivänsisäinen osakekurssi sitten Mulvaneyn postauksen 1. huhtikuuta. Julkaisupäivästä lähtien ABInBevin osakkeet ovat pudonneet noin 18 %.

Citin analyytikko Simon Hales väittää, että Budweiserin myynnin lasku voi tarjota sijoittajille ostomahdollisuuden.

"Laajempi ABInBev-tuotemerkkiportfolio leviää edelleen, ja Budweiser, Busch ja Michelob ovat jälleen heikkoja", Hales kirjoitti muistiinpanossa tiistaina. "Samaan aikaan Coors Lightin osakkeiden nousu kiihtyy. Viimeisimmät tiedot osoittavat vain vähän merkkejä siitä, että kuluttajat ovat siirtymässä eteenpäin Bud Light -kiistasta, ja odotamme, että nämä ongelmat vaikuttavat edelleen sijoittajien mielialaan. Uskomme kuitenkin, että takaisinveto luo mielenkiintoisen lähtökohdan pidemmän aikavälin sijoittajille."

Citi odottaa Bud Lightin myynnin laskevan "jatkossakin hallitsevan uutisvirtaa ja painavan lyhyen aikavälin sijoittajien mielialaa". Mutta yritys uskoo, että AbInBevin osakkeet ovat ylimyytyjä, kun otetaan huomioon nykyinen lasku AbInBevin kokonaisliiketoiminnassa.

AbInBev toisti yhtä paljon toukokuun alussa, kun yhtiö julkaisi koko vuoden EBITDA-ohjeistuksen aiemmin asetettujen liiketoimintatavoitteiden mukaisesti.

AbInBevin toimitusjohtaja Michel Dimitrios Doukeris ei hälyttänyt kiistan vaikutuksista sijoittajille 4. toukokuuta julkaistun julkaisun jälkeen.

"Nykytilanteen ja Bud Lightin myynnin vaikutuksen kannalta on liian aikaista saada kokonaiskuvaa", Doukeris sanoi. "Julkisesti raportoitu Bud Lightin volyymien lasku Yhdysvalloissa huhtikuun kolmen ensimmäisen viikon aikana edustaa noin 3 % kokonaisvolyymeistämme kyseisenä ajanjaksona."

Tarina jatkuu

"Täysi neljännes" etuja

Vaikka amerikkalaiset juovat vähemmän Bud Lightia, he eivät itse asiassa juo vähemmän olutta. Toukokuun 20. päivänä päättyneellä viikolla Yhdysvaltain olutmyynnin kasvu oli 1.9 %.

Coors Lightin myynti kasvoi 24.4 % ja Coors 25.3 % samalla viikolla. Emoyhtiö Molson Coorsin (TAP) osakkeet ovat nousseet lähes 20 % tänä vuonna, ja suurin osa noususta on peräisin Bud Light -kiistan alkamisesta huhtikuun alussa.

”Kun sinulla on suuria siirtymiä tämän kaltaisiin volyymeihin, se ei ole niinkään sitä, mitä kategorialle tapahtuu. Se hyötyy siitä, Wedbush Securitiesin kuluttajapääomatutkimusanalyytikko kertoi Gerald Pascarelli Yahoo Financelle. "Ja Molson Coors on selvästi isompi edunsaaja täällä."

Molson Coors ei katsonut mahdollisia voittoja tällä vuosineljänneksellä kiistalle, kun se julkaisi ohjeet neljännesvuosittaisesta tulosjulkaisustaan ​​2. toukokuuta. Mutta koska toinen vuosineljännes alkoi lähes samaan tapaan kuin kiista alkoi ja myyntitrendit kääntyivät, Molson Coors todennäköisesti "täyden neljänneksen" hyötyjä Pascarellia kohden.

Viikoittaiset tiedot viime lomaviikonlopulta ovat ratkaisevia, Pascarelli totesi, sillä mitä pidempään trendi kestää, sitä enemmän ylimääräistä varastoa kertyy sekä AbInBevillä että sen jakelijoilla. Kuluttajille suunnattujen merkkien viivästynyt varastoongelma herättää yleensä kysymyksiä kampanjoista, mikä saattaa johtaa mahdolliseen hintasotaan olutjääkaappissa tänä kesänä.

"Nämä seuraavat kuukaudet kesän myyntikauden aikana ovat ehdottoman tärkeitä", Pascarelli sanoi. ”Kun katsot Bud Lightia, en tiedä kuinka kauan tätä tapahtuu. Tällaiselle ei ole todellista historiallista ennakkotapausta. … Luulen, että ihmiset eivät tiedä, kuinka kauan se kestää.”

Josh on Yahoo Financen toimittaja.

Napsauta tätä saadaksesi viimeisimmät osakemarkkinauutiset ja perusteellisen analyysin, mukaan lukien tapahtumat, jotka siirtävät osakkeita

Lue uusimmat talous- ja liikeuutiset Yahoo Financeilta