Ennen MM-kisoja Ida Sports kilpailee Niken ja muiden kanssa antaakseen naisille sopivat jalkapallokengät

Ida Sports, Laura Youngsonin perustama yritys, joka tarjoaa markkinoiden parhaita naisten jalkapallokengät, tietää asiansa. Se on myös hyvä asia, koska kaikki tunnetut brändit eivät voi helposti tarjota mukavia, sopivia jalkineita naisille, olivatpa he sitten ammattilaisia ​​tai ensimmäistä kertaa peliin tunkeutuvia tyttöjä.

Lähestyessä naisten MM-kisoja Australiassa ja Uudessa-Seelannissa – toinen naisten jalkapallon maamerkki – joillakin tähdillä ei ole ihanteellisia tuotteita. Yhtä merkittävää on sopivien kiinnikkeiden puute valtavirran yleisön saatavilla, ja levy-yhtiöt tarjoavat edelleen huonolaatuisia unisex-vaihtoehtoja vuonna, jolloin kiinnostus soittamista kohtaan voi jälleen saavuttaa huippunsa.

Huippujen osalta Youngsonin visio paremmista saappaista kiteytyi Mount Kilimanjaron huipulla Tansaniassa vuonna 2017 pelatessaan korkeimmalla sijaitsevassa jalkapallo-ottelussa maalla Equal Playing Field -pelissä. Kuusi vuotta myöhemmin Idalla on tukea Elysian Park Venturesilta – Todd Boehlyn ja Los Angeles Dodgersin ja Premier League -seuran Chelsean omistusosuuden lisäksi Stadia Ventures ja Billy Jean King Enterprises.

Sen seuraava tavoite on levittää nimeä entisestään, jolloin siitä tulee haluttu vaihtoehto valikoimassa, johon kuuluu suuria hittiläisiä, kuten Nike, Adidas ja Puma.

"On hauskaa haastaa brändejä, koska tiedät olevansa startup", Youngson sanoo Zoom-linkin kautta. "Mutta samalla tiedämme, että olemme luultavasti joukkue, joka tietää eniten naisten jalkapallokengistä planeetalla. Joten voit alkaa voittaa teknologiaa, vaikka heillä olisi paljon markkinointidollareita."

Puhuessaan nykyisestä tilanteesta hän sanoo: "Luulen, että näemme, että jos olet huipulla, saat mukautetun saappaan, kuten tämän maailman Sam Kerrs. Mutta jos olet jossain alla, saat valmiita tuotteita tai joudut ostamaan tuotteita, joita ei todellakaan ole tehty naisille.

"Tiedämme, että isommat brändit katsovat sitä ja miettivät, mitä julkaisevat MM-kisoissa, jos he aikovat julkaista jotain. Kaikki tähänastiset yritykset ovat olleet puolitavoimia, eivätkä ne ehkä oteta käyttöön kaikkea teknologiaa tai tutkimusta, jota tarvitaan näiden naisten valmistukseen ja rakentamiseen.

Puma sanoi seisoessaan: "Tarjoamme unisex- ja naisille sopivan istuvuuden kaikissa saappaissamme (Future, Ultra ja King). Poistamalla volyymi ylhäältä ja luomalla alajalka, loimme hänelle saappaan, joka sopii naisen jalan anatomiaan. Vuonna 2021 lanseerattiin ensimmäiset Puma-jalkapallokengät, joissa on naisten malli."

Adidaksen lausunnossa lukee: "Naisurheilijamme kertovat meille, että he haluavat saman tinkimättömän suorituskyvyn kuin nykyiset miesten jalkineet, joten tällä hetkellä keskitymme valmistamaan jalkapallokengät kaikkien urheilijoiden tarpeisiin ja testaamaan laajasti urheilijoiden kanssa, jotka tunnistaa sukupuolten välillä kaikilla tasoilla.

"Jalkapallokenkien innovaatiohistoriamme tarkoittaa, että emme koskaan seiso paikallaan ja jatkamme uusien konseptien testaamista laajalla urheilijapohjallamme."

Nikellä saattaa olla valmisteilla uusia malleja, mutta se ei ole vielä kertonut, missä se sijaitsee ja mitä ratkaisuja se voi tarjota. Tästä huolimatta kaikkien näiden merkkien globaali vetovoima tarkoittaa, että niillä on hyvät mahdollisuudet solmia kumppanuuksia pelaajien kanssa ja tavoittaa enemmän asiakkaita maailmanlaajuisesti.

Saadakseen itsensä kuulluksi Ida Sports aloitti ruohonjuuritason jalkapallon. Ja samalla kun se on edelleen sitoutunut pelin kaikilla tasoilla, se on myös etsinyt yhteyksiä pyramidin ylemmältä tasolta, ja jotkut pelaajat ovat kokeilleet sen brändiä Naisten Superliigassa Englannissa.

Silti on joitain esteitä. "Eliittipelaajien kohdalla agentit etsivät ehkä suurinta, mutta ei parasta pelaajalle", Youngson jatkaa. "Eivät kaikki ole agentteja. Mutta jotkut yrittävät ansaita rahaa naisten urheilusta ymmärtämättä urheilua.

– Tällä hetkellä uskon, että naisten urheilu on kuin villi länsi. Joten kaikki nämä sponsorisopimukset ovat olemassa, ja asiat muuttuvat nopeasti. Ilmeisesti startup-yrityksenä et voi kilpailla sen kanssa.

"Mutta voit kilpailla, kun sinulla on pelaajia, joilla on aiemmin ollut ongelmia kenkien kanssa, ja he haluavat työskennellä kanssasi, koska he tietävät, että välität urheilijoista ja olet aidommin naisille."

Ida Sports, jonka tuotteita on saatavilla Australiassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa, on julkaissut muutamia malleja, kuten Centra, Classica, Rise ja Spirit. Jatkuvasti palautetta kuunnellen se kehittää edelleen mallejaan ja haluaa murtautua pidemmälle Eurooppaan, jossa kiinnostus ja jalkapallon sukutaulu Espanjan kaltaisissa maissa on korkea. Kun näiden maiden liigat ovat joko ammattimaisia ​​tai tulossa ammattilaisiksi, heidän työstään tulee jatkuvasti tiedusteluja.

Mitä tulee pelin tasoon, joka on jo erittäin korkea tietyissä Euroopan maissa, Yhdysvalloissa, Kanadassa, Australiassa ja Brasiliassa, Youngsonin mielestä paremmat olosuhteet voivat parantaa pelaajia entisestään.

"Vertaa sitä British Cyclingiin, jossa 1 %:n nousu monissa paikoissa lasketaan yhteen. Minusta kengät ovat sellaisia. Jos sinun ei tarvitse miettiä jalkineitasi ja tuntea olosi mukavammaksi, olet vähemmän todennäköinen väsymys ja vähentää loukkaantumisriskiä käyttämällä jotain, joka sopii sinulle hyvin.

– Näemme niin upeita pelejä, mutta pelaajat valittavat jo nyt kuormituksesta ja siitä, että heidän täytyy pelata paljon. Ja näet nämä vammat, jotka pitävät ihmiset poissa pidemmän aikaa. Ajattelet: "Voisimmeko katsoa sitä ja kuvitella, mitä tapahtuisi, jos poistaisit kengät yhtenä esteenä?""

Ehkä pääpaino on kuitenkin sellaisen mallin tarjoamisessa, joka edustaa kaikkia standardista riippumatta.

"Osa missiotamme on muuttaa alaa, joten kun tytöt ja naiset kävelevät urheilukauppoihin, he voivat nähdä itsensä", Youngson päättää.

Heinä- ja elokuussa tehdään uusia sankareita, joihin osallistuu ennennäkemättömät 32 joukkuetta Filippiineiltä Sambiaan, joten tämä on paras aika saavuttaa juuri se.