Apple (ticker: AAPL) on varmasti ollut tärkeässä roolissa verkkomainonnan markkinoilla viime kuukausina, ja se on ottanut käyttöön uusia sääntöjä iPhoneille, jotka vaikeuttavat kuluttajien käyttäytymisen seurantaa. Siirto on aiheuttanut ongelmia yrityksille – erityisesti
Samaan aikaan Apple itse on hiljaa rakentanut pienen mutta kasvavan mainosliiketoiminnan. Bernsteinin analyytikko Toni Sacconaghi arvioi, että Applen mainostulot olivat noin 4 miljardia dollaria kalenterissa 2021, kun se vuonna 300 oli arviolta 2017 miljoonaa dollaria, mutta selvästi alle 2 prosenttia yhtiön kokonaistuloista.
Suurin osa mainostuloista tulee hänen mukaansa App Storen mainoksista. Apple tuotti myös vaatimattomia tuloja näyttömainoksista Apple News- ja Stocks -sovelluksissaan.
Sacconaghi huomauttaa myös, että yritys tuottaa epäsuorasti vielä suuremman mainostulon kaupastaan, mikä tekee Googlesta iOS-oletushakukoneen. Hän arvioi, että tämän suhteen tulot voivat tänä vuonna lähestyä 20 miljardia dollaria. Hän sanoo, että Google-sopimuksesta ja suoraan myydyistä mainoksista saadut tulot muodostavat yhteensä 30 prosenttia Applen palvelutuloista ja yli 40 prosenttia palveluliiketoiminnan bruttovoitoista.
Mutta tutkimusmuistiossa Sacconaghi sanoo, että Applella on potentiaalia omaksua aggressiivisempi lähestymistapa. Erityisesti hän uskoo, että Apple voi rakentaa "yleisöverkoston" liiketoiminnan, joka sijoittaisi näyttömainoksia kolmansien osapuolien sovelluksiin. Hän huomauttaa, että Googlen vanhempi
Aakkoset
(GOOGL) tekee tämän jo Android-sovelluksille ja tuottaa arviolta 14–18 miljardia dollaria vuodessa tuloja. Sacconaghi teoriassa, että Apple voisi tuottaa 10 miljardia dollaria lisätuloja ajan myötä myymällä mainoksia iOS-sovelluksissa.
Kuten Sacconaghi huomauttaa, Apple kokeili tätä aiemmin palvelulla nimeltä iAds, joka julkaistiin vuonna 2010. Yritys sulki sen vuonna 2016 mainostensa "matalien täyttöasteiden" vuoksi.
"Applen epäonnistuminen iAd:n kanssa voi johtua tekijöiden yhteisvaikutuksesta, mukaan lukien Applen halu säilyttää tiukka ote verkossa, luovassa prosessissa ja käyttäjätiedoissa, joiden uskomme olevan epätodennäköisempää jatkossa", analyytikko kirjoittaa.
Sacconaghi sanoo, että kun Apple laajentaa palvelutarjontaansa, sillä on enemmän tietoa käyttäjistä, minkä ansiosta se voi kohdistaa mainontaa tehokkaammin. "Apple tietää käyttäjän iän, sukupuolen ja tarkan laitteen (rekisteröity Apple ID -tilillesi), hän huomauttaa. "Se tietää myös, mitkä aiheet kiinnostavat käyttäjää (Apple News and Stocksin vuorovaikutuksen perusteella), mitä musiikkia käyttäjät kuuntelevat, mitä kirjoja he lukevat, mitä ohjelmia [ja] elokuvia he katsovat ja mitä tilauksia käyttäjällä on. Lisäksi Applella on tietoja käyttäjien vuorovaikutuksista Applen mainosalustan toimittamien mainosten kanssa."
Jos Apple todella noudattaa tätä lähestymistapaa, Sacconaghi huomauttaa, sillä olisi ilmeisiä kielteisiä vaikutuksia muihin mainosverkostoihin – erityisesti Meta (FB) ja Alphabet (GOOGL) -mainosverkostoihin, mutta myös pienempiin mainosverkoston toimijoihin, kuten
Unity-ohjelmisto
(U) ja IronSource (IS), jotka myyvät mainoksia sovellusten sisällä.
Applen osake laski maanantaina 0.3 prosenttia 163.43 dollariin.
Kirjoita Eric J.Savitzille osoitteessa [sähköposti suojattu]