Crypto.com teki parhaansa ostaakseen tiensä kryptoalan huipulle. Sen valtavat markkinointikulut, mukaan lukien liukas Super Bowl -mainos, onnistuivat houkutella 50 miljoonan rekisteröityneen käyttäjän huippu, ja helmikuuhun 2022 mennessä se oli vakiinnuttanut asemansa a top 10 spot-crypto pörssejä.
Valitettavasti se ylitti itsensä.
Sen kiiltävän Super Bowl -paikan jälkeen johtajat ovat lomauttaneet henkilöstöä kuukausia, ja uusien käyttäjien käyttöönottojärjestelmät, jotka mainostivat erittäin korkeita korkoja, ovat romahtaneet näitä järjestelmiä tukeneen yrityksen CRO-tunnuksen rinnalla. Tutkijat ovat myös löytäneet epäilyttäviä yhteyksiä huijausyritykseen, Wirecardiin.
Tämä oli kuitenkin kaukana ainoasta "punaisesta lipusta" että lähemmin tarkasteltuna olisi pitänyt osoittaa, että asiat eivät ole oikein Crypto.comissa.
Punainen lippu #1: Dramaattista ironiaa Super Bowlissa
Crypto.comista tuli yksi harvoista digitaalista omaisuutta tarjoavista yrityksistä, joilla oli kaupallinen ilmaus Super Bowlin aikana. Sen kuuluisa Onni suosii rohkeaa mainoksessa esiintyi oscar-voittaja A-listan Matt Damon. Ironia tuli heti ilmi.
Mainoksen pointti - naurattaa aluksi — piti rinnastaa kryptovarojen, kuten Crypto.comin tunnuksen, ostaminen varhaiseen avaruusmatkaan, 18th vuosisadan avomeren tutkimusmatkat tai Wrightin veljien neitsytlento.
Lisäksi tunnuslause on "onni suosii rohkeita", ei rohkeita. Plinius Vanhin teki tämän lauseen suosituksi ennen kuin hän purjehti kohti Vesuviusta, jossa hän kuoli välittömästi tulivuoren sirpaleiden ja rikkipitoisten savujen keskellä.
Todellakin, se oli niin huono South Park satirisi mainoksen täyttä televisiota varten episodi.
Mainoksen dramaattinen ironia antoi katsojille vihjeen mainostajan uskottavuudesta, nimittäin siitä, että miljoonien dollarien tuotanto- ja lähetyskustannuksista huolimatta yritys ei kyennyt kirjoittamaan älykästä käsikirjoitusta.
Punainen lippu # 2: Crypto.com vähentää henkilöstömäärää
Irtisanomiset ovat ilmeinen merkki yritysten ongelmista. Kesäkuuhun 2022 mennessä Crypto.com oli irtisanonut jopa 2,000 työntekijää vuoden 2021 huipusta, mukaan Ad Age.
Omalta osaltaan yhtiö kumota Ad Agen luku, vaikka se vahvisti, että sen työvoima oli kerran lopussa 5,000 ihmisiä, että se oli irtisanonut satoja työntekijöitä, eikä vahvistanut henkilöstön kokonaisvähennystä huippunsa jälkeen.
Punainen lippu #3: Markkinointikulujen leikkaaminen
Crypto.com käytti paljon rahaa markkinointiin, mukaan lukien Super Bowl -mainokseen, joka maksoi miljoonia. Los Angeles Lakersin stadionin nimeämisoikeudet tiettävästi maksaa niin paljon kuin 700 miljoonaa dollaria 20 vuoden aikana. Tämä sopimus herätti vaihtelevia reaktioita koripallofaneilta. Yksi Los Angeles Lakersin pelaaja sanoi uusi nimi tuntuisi "oudolta" jonkin aikaa (paikka oli nimeltään Staples Center vuodesta 1999).
Yritys Myös vetäytyi sponsorisopimuksesta jalkapallojoukkueen Angel FC:n kanssa samassa kaupungissa. Se myös leikkasi sponsorointidollareita, jotka osoitettiin Twitchin e-urheilustriimiin.
Yrityksen oli myös pakko lieventää sen viestejä mainoksissa, mukaan lukien holtittomat merkinnät laiton UK Advertising Standards Authorityn toimesta.
Punainen lippu #4: CRO-järjestelmät romahtavat
Alkuperäinen tiimi sen takana, josta lopulta tuli Crypto.com, julkaisi ja myi noin 26 miljoonan dollarin arvosta CRO:n edeltäjämerkin, MCO, perinteisen ICO:n kautta vuonna 2017. (MCO-haltijat vaihtuivat CRO:ksi yrityksen rebrändin aikana vuonna 2020.)
Seuraavina vuosina yritys ja sen eri johtajat ja yhteistyökumppanit myi lukemattomien miljoonien arvosta MCO/CRO:ta.
Alun perin nimeltään Crypto.org Coin (joustaen sen omistusoikeutta sekä .com- että .org-aluetunnukset), Crypto.com reranded CRO Cronosille helmikuussa 2022 – samassa kuussa kuin sen Super Bowl -mainokset.
Crypto.comin CRO:n ja Celsiuksen CEL:n välillä on useita yhtäläisyyksiä. Molemmat rahakkeet rahoittivat niitä liikkeeseenlaskijoiden hallinnoimia tilejä ja tukivat operaattoreita ylimääräisellä pääomalla, josta he maksoivat rahallisia kannustimia uusien käyttäjien houkuttelemiseksi. Molemmat lisäsivät myös tuottoa asiakkaille, jotka lukitsivat tunnuksen. He tarjosivat myös uskollisuus- ja käyttöbonuksia, mukaan lukien alennuksia erilaisista palveluista.
Crypto.com:n tapauksessa se lupasi pankkikortteja, joissa on porrastettu käteispalautusjärjestelmä, joka maksetaan CRO:ssa. Sijoittajat, jotka ostivat ja panostanut vähintään 400,000 XNUMX dollaria CRO-tokeneihin – huikea summa – voisi ansaita yhtä huikeat 8 %:n käteispalautus ostoista.
Tämä uskomaton cashback-tarjous vähintään nelinkertaisti keskimäärin muiden kuin kryptokorttien liikkeeseenlaskijoiden eliitin kortteja.
8 %:n luku säilyi luonnollisesti vain luotettavalla virtalla uusista käyttäjistä, jotka ostivat ja lukitsivat CRO-tokeneita. Kun Crypto.com ei pystynyt ylläpitämään uuden käyttäjän kirjautumisnopeutta, se pienensi ennustettavasti käteispalautustaan.
Se alkoi veloittaa myös muita maksuja. Yksi Redditor jopa raportoi vastaanottava Crypto.com-sivuston sähköpostiviesti, jossa kerrottiin, että kortinhaltijoilta, jotka panostivat alle 40,000 3 dollaria CRO-tokeneihin, veloittaa XNUMX %:n ulkomainen tapahtumamaksu.
Crypto.com myös tarjosi etuja CRO:n lukitsemiseen, kuten ilmaiset Netflix-, Spotify- ja Amazon Prime -tilaukset, alennukset Expedian ja AirBnB:n varauksista sekä yksityisen suihkukoneen kumppanuus suurille sijoittajille.
Sijoittajat, jotka panostavat CRO:ta pitkiä aikoja, voivat ansaita vielä korkeamman koron: jopa 12 % APY panospalkkioista.
Vertailun vuoksi yhdysvaltalaisten pankkien talletustodistukset (CD-levyt) ovat yleensä ylittää noin 3.5% APY.
Lukijat muistavat, että Celsius Network ennen kampanja vertailukelpoinen APY stablecoin-talletuksille, jos panostajat hyväksyvät maksut sen alkuperäisellä CEL-merkillä. CEL on nyt lähes arvoton Celsiuksen konkurssimenettelyn keskellä.
Crypto.com ei ilmeisesti pystynyt ylläpitämään niin korkeaa APY:tä, kun se oli jo houkutellut tallettajia. Kun se leikkasi panospalkkionsa toukokuussa 2022, CRO:n hinta puolittui kuukaudessa.
CRO kävi kerran korkeimmillaan 0.98 dollarissa 24. marraskuuta 2021, juuri silloin, kun Crypto.com ilmoitti sopimuksesta Los Angeles Lakersin stadionin nimeämisestä uudelleen. CRO on laskenut tänään 0.11 dollariin.
Punainen lippu #5: Epäilyttävät yhteydet romahtaneisiin yrityksiin
Crypto.com ei auttanut itseään valitsemalla Wirecardin kortin myöntäjäksi. Wirecard jätetty maksukyvyttömyyteen kesäkuussa 2020, ja sitä pidetään laajalti yhtenä suurimmista petoksia nykyaikaisessa Saksan historiassa.
Wirecardin ongelmat alkoi Ernst & Youngin tilintarkastajat kieltäytyivät leimaamasta vuoden 2019 kirjanpitoasiakirjoja. Tämä epäonnistunut tarkastus pakotti Wirecardin toimitusjohtajan Markus Braunin myöntämään, että yritys oli jotenkin sijoittunut väärin yli 2 miljardia dollaria.
Crypto.comin toimitusjohtaja Kris Marszalek lupasi hyvittää pankkikortin käyttäjille, jotka menettivät rahaa Wirecardin maksukyvyttömyyden vuoksi.
Lue lisää: Jopa Matt Damon ei voinut pelastaa 2,000 XNUMX Crypto.comin työntekijää
Wirecardin konkurssi myös pahasti vaikutti toinen kryptopankkikorttien myöntäjä TenX. Se ei koskaan toipunut, eikä ole twiitannut sen jälkeen 2021. TenX:n verkkosivusto pysyy offline-tilassa.
Sen lisäksi, että Wirecardin konkurssi vaikutti Crypto.comiin ja TenX:ään, se sai Saksan rahoitusjärjestelmän huomion. Se velkaa velkojat 4 miljardia dollaria konkurssin aikaan. Jotkut sen velkojista sanoivat, että he eivät luottaneet saavansa rahoja takaisin. EY kutsui sitä "monimutkaiseksi ja hienostuneeksi petokseksi".
Lopulta huhuttiin, että Wirecard ja Crypto.com jakoivat johtajan sukunimellä Marsalek. Kuitenkin Jan Marsalek oli Wirecard Chief Operating Officer; Kris Marszalek (kirjaimella "z") on Crypto.comin toimitusjohtaja.
Kris Marszalekilla on kuitenkin utelias menneisyys, mukaan lukien Australian pörssiyhtiön täydellinen romahdus, Ensogo, ja sen tytäryhtiö BeeCrazy.
Yhteenveto
Crypto.com tarvitsee lisää ihmisiä ostamaan ja lukitsemaan CRO:ta. Ottaen huomioon tokenin 88 %:n lasku 24 jälkeen, kysyntä näyttää kuitenkin hiipuvan.
Kun CRO laskee, lomautukset jatkuvat ja cashback-tarjoukset vähenevät, Crypto.comin rahat loppuvat pian ostaa kalliita mainoksia, joita tarvitaan kääntämään käyttäjien huomio pois omista punaisista lipuistaan.
Sen Super Bowl -mainos on saattanut ansaita miljoonia näyttökertoja, mutta sen pitkän aikavälin vaikutus on saattanut olla täysin päinvastainen kuin mitä yritys aikoi.
Irtisanomiset kiihtyvät. Sen päätunnus, CRO, on lähestymässä kaikkien aikojen alhaisimmillaan, ja se kärsii a tuhoisa sijoittajien luottamuksen menetys. Sen epäilyttävät yhteydet epäonnistuneisiin yrityksiin, kuten Wirecard, Ensego ja TenX, eivät ole juurikaan palauttaneet tätä luottamusta.
Kaiken kaikkiaan on täysin epäselvää, pystyykö Crypto.com palauttamaan asemansa parhaiden kryptopörssien joukossa. Helmikuun puolivälissä 2022 yritys sijoittui joukkoon top 10 spot-vaihto, mutta se on pudonnut 18. paikka tänään. Ylikulutus kyseenalaiseen markkinointiin on saattanut peruuttamattomasti heikentää yrityksen kykyä ylläpitää korkeaa asemaansa.
Saat lisätietoja uutisista seuraamalla meitä Twitter ja Google Uutiset tai kuuntele tutkivaa podcastiamme Innovoitu: Blockchain City.
Lähde: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/