Blockchain lisää mediaoikeuksien arvoa NFL:lle, NBA:lle ja kaikille urheilulajeille

Urheiluliigat ja konferenssit ovat perinteisesti luottaneet joukkosopimuksiin keskitetyillä mediaalustoilla, kuten ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC ja TNT maksimoidakseen mediaoikeuksiensa arvon. Viime aikoina jotkut teknologia-alustoista, kuten AmazonAMZN
ja AppleAAPL
osallistuvat taisteluun tehdäkseen tarjouksen näistä oikeuksista.

Blockchain on hajautettu, digitaalinen pääkirja, joka vahvistaa ja tallentaa julkisesti tapahtumat ilman paperityötä tai välittäjiä. Tämä mahdollistaa turvallisen ja läpinäkyvän kirjanpidon sekä nopeamman ja tehokkaamman tavan harjoittaa liiketoimintaa erityisesti silloin, kun kyseessä on suuri määrä pieniä tapahtumia.

Tämän seurauksena lohkoketjulla on potentiaalia mullistaa tapa, jolla NFL, NBA, MLB ja kaikki urheilumedian omistajat käyttävät hyväkseen urheiluoikeuksia. Hyödyntämällä lohkoketjun suojaus- ja hajauttamisominaisuuksia mikrotapahtumia voidaan tehdä tehokkaammin, saada fanit mukaan henkilökohtaisimmalla tavalla ja mahdollistaa uusia tulovirtoja yhä enemmän suoraan kuluttajille (DTC) -maailmassa.

Suoratoistoteknologian nousun ja henkilökohtaisempien kokemusten kasvavan kysynnän myötä liigat ovat jo sisällyttäneet strategiaansa enemmän DTC-lähestymistapaa. NBA ja MLB ovat julkaisseet DTC-tarjoukset, ja NFL julkaisi viime vuonna NFL+:n, kokoelman pelejä, joita voidaan suoratoistaa. Kussakin tapauksessa näihin DTC-tarjouksiin sovelletaan median "alustojen" kanssa tehtyjä yleisiä mediasopimuksia, joihin liittyy usein yksinoikeuksia pelien lähettämiseen.

Esimerkiksi sen jälkeen, kun NBA on myynyt yksittäisten peliensä mediaoikeudet ESPN:lle ja TNT:lle, se tarjoaa loput pelit DTC:t massapaketteina. Kuitenkin, kun astumme urheilumedian kehityksen seuraavaan vaiheeseen, blockchain-tekniikka muuttaa tapaa, jolla arvostamme ja myymme mediaa.

NBA:n komissaari Adam Silver on kirjoittanut, että jokaisen NBA-pelin jokaisella hetkellä on mahdollisesti erilainen arvo. Esimerkiksi merkityksettömällä pelillä sarjataulukossa on vähemmän arvoa kuin kahdella konferenssin tai divisioonan ensimmäisestä paikasta pelaavalla haastajalla. Mikrotasolla lähipeli on arvokkaampi kuin räjähdys, ja tärkeän, läheisen pelin tai pudotuspelin viimeisellä minuutilla on vielä enemmän arvoa. Kaiken tämän seurauksena osia peleistä voidaan myydä mikrotapahtumilla minuutti minuutilta dynaamisen hinnoittelun avulla. Tämä äskettäin löydetty tilaisuus saa liigat harkitsemaan uudelleen mediaoikeusstrategioitaan samalla tavalla kuin silloin, kun kaapeli syntyi lisä- ja/tai vaihtoehtoisena vaihtoehdona ilmaistelevisiolle.

Tämän kehityksen kannalta NBA on kamppaillut ongelman kanssa: sen mainostajien kaipaama nuori faniyleisö kuluttaa usein leikkeitä ja kohokohtia sosiaalisessa mediassa sen sijaan, että katsoisi lähetyksiä suorana. Koska yleisön koko määrää lähetystoiminnan harjoittajien maksamien käyttöoikeusmaksujen koon, NBA:n (tai muiden liigojen) olisi syytä myydä tiettyjä ohjelmia massana mediaalustoille, mutta evätä mahdollisuus mennä suoraan kuluttajille peleissä, jotka eivät ole sopimuksen piiriin ja pidättää oikeuden myydä yksittäisiä pelejä tai ainakin pelien osia. Nämä lohkoketjulla toimivat mikrotapahtumat saattavat olla houkuttelevampia tälle nuoremmalle yleisölle, joka haluaa kuluttaa lyhytmuotoista, personoitua sisältöä.

Näiden mikrotransaktioiden luonteesta ja laajuudesta käydään intensiivisiä neuvotteluja näiden mediaalustojen kanssa, koska ne väittävät, että niiden yleisö joutuu kannibalisoituun. Tämä on kuitenkin sama argumentti, joka esitettiin, kun suoratoisto otettiin käyttöön, ja olen varma, että nämä neuvottelut ratkaistaan ​​jonkinlaisen kompromissin kautta.

Olettaen, että liiga on säilyttänyt nämä oikeudet, fanit voivat asettaa hälytyksen automatisoidakseen oston, jos kyseessä on "suljettu peli", tai lopettaa katselun/maksamisen, jos kyseessä on räjähdys. Kuvittele, että voit ostaa sunnuntaina vain ne NFL-pelit, joissa fantasiapelaajasi ovat mukana pelissä sen sijaan, että joutuisit ostamaan sunnuntailippuja.

Liigot voisivat käyttää tätä samaa lohkoketjustrategiaa lisätäkseen fanien sitoutumista ja kaupallistamista lähetyksissään luomalla uusia katselukokemuksia uudelle urheilufanisukupolvelle. Yksi esimerkki on vuorovaikutteisten lähetysten luominen, jotka koostuvat reaaliaikaisista toimintakutsuista, kuten "live-lyönnistä", joissa QR-koodit ilmestyvät ruudulle keskeisinä hetkinä ja fanit voivat vastata triviakysymyksiin voittaakseen palkintoja tai tehdäkseen ostoksia NFT:n kautta. Tämä saattaisi kannustaa faneja katsomaan livenä ja ansaita tavaroita tai ostaa ”myytäviä hetkiä”, kun he ovat todistamassa hämmästyttävää näytelmää. Kuvittele, että saat NFT POAPin (osallistujatodistuksen) todistaessasi, kuinka Stephen Curry voitti pelin 6:lla kellossa. Se on jotain, joka kannattaa antaa lapsillesi.