Kun McDonald's julkaisi McRibin NFT:nä

McDonald'sin NFT-kokoelma on itsessään osoitus ei-korjautuvien rahakkeiden suosion kasvusta.

Kun McDonald's lanseerasi McRibsin NFT:nä marraskuussa 2021, se sai vaihtelevia vastauksia. Kun jotkut olivat yllättyneitä, toiset olivat innoissaan. McDonald'sin liike saattaa kuitenkin vaikuttaa innovatiiviselta, se seuraa varmasti muita.

Aiemmin vuonna 2021 Taco Bell julkaisi oman NFT-kokoelmansa, NFTacoBells on Rarible. Meksikon elintarvikeketjun NFT:t myytiin loppuun 30 minuutissa niiden julkaisusta kaupankäyntialustalla. Perässä myös Burger King lanseerasi oman NFT-kokoelmansa syyskuussa 2021, kun se teki yhteistyötä NFT-alustan Sweetin kanssa.

Palatakseni McDonald'sin NFT-kokoelmaan, katsotaanpa, mitä hampurilaisjättiläinen tarjosi NFT-harrastajille. Ja aikooko se jatkaa lisää tällaisia ​​tippoja?

Mikä on McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA lanseerasi NFT-mallistonsa, jolla juhlittiin McRib-voileivän lanseerausta Amerikan markkinoille.

Rajoitettu erä NFT-kokoelma ei ollut myynnissä, mutta se oli onnenlahja. Lahjan sai 10 onnekasta asiakasta, jotka osallistuivat NFT-julkaisukilpailuun. Lisäksi osallistujilla tulee olla NFT lompakko valmiita ottamaan kokoelman ja heidän edellytettiin olevan yli 18-vuotiaita julkaisun aikana.

McDonald'sin NFT:n promootiokampanjaan osallistuminen oli melko helppoa. Käyttäjien piti seurata virallista McDonald'sin Twitter-tiliä ja uudelleentwiitata brändin kutsutwiitti 1.-7. NFT-julkaisun yhteydessä brändi totesi: ”McRib NFT:mme ovat digitaalisia versioita fani- suosikkivoileipä – melkein yhtä maukasta kuin McRib itse – ja annamme ne joillekin onnekkaille faneille Twitterissä 2021. marraskuuta alkaen. verkkosivusto.

McRibs NFT:n lanseeraus tapahtui vuosi sen jälkeen, kun McDonald's oli julkaissut sovelluksen, joka seuraa McRibejä palvelevia myymälöitä ja palveli hampurilaisen villitystä.

Miten asiakkaat reagoivat?

McDonald'sin NFT-lanseerauksessa oli kaikki menestystekijät. Vanha brändi, jolla on hyvä markkina-asema, astuva uuteen tilaan, palvelee kaikkia ikäryhmiä. Ainoa takaisku oli kuitenkin se, että näitä NFT:itä ei ollut myynnissä.

Se on saattanut tuntua monille ikävältä, mutta toisaalta se voi lisätä NFT:n harvinaisuutta.

Mutta McDonald'sin NFT-kokoelma pystyi keräämään kunnioitettavan määrän hypeä lanseerauksessaan.

Taiteilija Mike Winkelmann, alias Beeple, joka on kuuluisa monista NFT-teoksistaan, mukaan lukien "Everydays: The First 5,000 Days", joka myytiin huimilla 69 miljoonalla dollarilla, liittyi McDonald'sin NFT:n taustalla oleviin fanfaariin. Taiteilija twiittasi - "Voi, älä vain mene totta."

Kuitenkin haittapuolena yksi käyttäjistä havaitsi, että Ethereum-lohkoketjuun perustuvaan NFT-kokoelmaan oli liitetty rotu. Tämä nosti esiin varsin pätevän näkökohdan NFT- ja krypto-harrastajien ja myös tuotemerkkien keskuudessa – kuinka paljon brändeillä on NFT-laitteidensa hallinta?

Vaikka brändit liittyvät innokkaasti NFT-faniin, heidän tulee myös ymmärtää ekosysteemiin liittyvät vaarat ja mahdolliset uhat.

Pikaruokamerkit ja NFT:t

Pandemian jälkeiset pikaruokaketjut ja ravintolateollisuus kärsivät suurimman osan, ja niiden tulot putosivat valtavasti.

Mukaan GlobalDatan Q1 2021 -raportti, noin 28 % maailmanlaajuisista Z-sukupolven asiakkaista haluaa brändien luovan viihdevaihtoehtoja häiritäkseen heidän huomionsa. Lisäksi, koska Z-sukupolvi on uskollinen asiakaskunta pikapalveluravintoloissa, brändit katselevat mahdollisuutta NFT-alueella.

NFT-avaruuteen pääsyä ei pidetä enää vaarallisena siirtona, vaan tapana olla vuorovaikutuksessa minkä tahansa brändin uskollisten asiakkaiden kanssa. Yllättävältä ja kuitenkin hyvin laskelmoidulta liikkeeltä vaikuttaa se, että minkään näistä NFT-julkaisuista ei ole tarkoitus tuottaa rahaa millekään näistä merkeistä. Näin ollen asiakkaille annetaan käsitys brändistä, joka haluaa kommunikoida ja olla vuorovaikutuksessa.

Pizza Hutin Kanadan markkinointijohtaja Daniel Meymen vaikuttaa varsin optimistiselta myös NFT:n suhteen. Lausunnossaan hän sanoi, että brändin NFT-kampanja oli "tilaisuus antaa faneille toinen tapa saada käsiinsä heidän suosikki Pizza Hut -reseptinsä, vaikka se olisi virtuaalinen". Tuolloin brändi oli käynnistänyt NFT-projektinsa, 1 Byte Favourites, joka sisälsi kuvia ravintolan pizzaviipaleista ja oli saatavilla Rariblessa.

Kun kuluttajat fiksuvat ja nuoreutuvat, pikaruokabrändit löytävät kaikki mahdollisuudet olla vuorovaikutuksessa kohdeyleisönsä kanssa eri tavoin. Kun maailma on jo sosiaalisessa mediassa, viihdemahdollisuudet, kuten pelit ja kilpailut, tai lanseeraukset, kuten McDonald's NFT, tulevat vaikuttamaan brändin käsityksiin.

Johtopäätös: Toinen McDonald'sin NFT?

Ruokamerkkien tulo NFT-markkinoille on varsin virkistävää ja joillekin hieman skeptinen. McDonald'sin NFT-kokoelma osoittaa meille, että brändit ovat halukkaita tulemaan NFT-markkinoille, ja he haluavat tehdä sen nyt.

Monet asiantuntijat uskovat, että NFT:llä on voima lisätä brändiuskollisuutta fanien ja kanta-asiakkaiden keskuudessa. Lisäksi, aivan kuten uudemmat innovaatiot, se saattaa olla monille tapa "pysyä trendissä".

Kuitenkin, koska aiemmin tuotemerkit ovat ottaneet käyttöön tekniikoita, kuten Internetiä ja sosiaalista mediaa, ja hyödyntäneet sen etuja, NFT:llä on samanlainen mahdollisuus tulla "seuraavaksi suureksi asiaksi". Vaikka NFT:iden taustalla oleva niukkuus ja harvinaisuus antavat sille edelleen etua uutena tapana, jolla brändit voivat olla vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa ja erottua joukosta.

Pikaruokamerkkien näkymät ovat nuoremman sukupolven Z ja heidän kiinnostuksensa käsissä, joten pikaruokamerkit, kuten McDonald's, eivät menetä mahdollisuutta palvella niitä uudemmilla tarjouksilla.