Vuoden 2022 edetessä Internet seisoo Web3-nimellä tunnetun jyrkänteellä. Kun Web1 oli 90-luvun alkuperäinen internet ja Web2 on määritelty suoratoiston viihteen ja sosiaalisen median avulla, Web3 lupaa todennettavissa olevan palvelujen ja omaisuuden digitaalisen omistuksen. Näitä kaikkia tukevat toisiinsa yhdistetyt verkot, jotka voivat siirtää arvoa yksityisesti ja turvallisesti minkä tahansa palvelun kautta.
Tämän tekniikan toteuttamiseen on monia mahdollisuuksia, ja yksi tila, joka on erityisesti valmisteltu häiriöille, on lipputeollisuus. Skaalaamiseen ja petokseen liittyvät ongelmat ovat olleet perinteisten lippujen normi jo vuosia, mutta todennettavissa oleva digitaalinen omistajuus non-fungible tokenien (NFT) ja muiden digitaalisten resurssien avulla tarjoaa realistisia ratkaisuja näihin ongelmiin.
NFT-lipuilla on kyky muuttaa perinteistä lipputilaa, joka on toimiala, joka ei ole historiallisesti horjunut vuosiin. Lisäksi NFT-lippuihin voidaan lisätä dynaamisia etuja, jotka luovat turvallisemman, virtaviivaisemman ja kiinnostavamman kokemuksen.
Innovaation Past the Barcode
Vuosikymmenten ajan samat ongelmat on liitetty perinteisiin lippuihin, mutta teollisuus ei ole keksinyt, kuinka kehittyä tavallisen viivakoodin ohi. Aiemmin, jos liput esitykseen myytiin loppuun nopeasti, fanit joko jäävät paitsi tai maksoivat lipun paljon korkeammalla hinnalla. Vielä pahempaa on, että monet liput myydään edelleen väärennöksinä – mikä tarkoittaa, että fanit maksavat enemmän eivätkä silti pääse näkemään esitystä. Huolimatta siitä, että nämä ongelmat ovat olleet esillä jo vuosia, halu live-tapahtumiin on vain kasvanut.
Live-tapahtumien lippumarkkinat ovat valtavat, 72 miljardia dollaria ja kasvavat. Lippujen jälleenmyyntimarkkinat tai jälkimarkkinat ovat myös valtavat, saavuttaen 5.2 miljardin dollarin ja jatkavat nousuaan. Perinteisesti fanit ovat kasvattaneet näitä tuloja, vaikka heille tarjotaan usein väärennettyjä lippuja ja he maksavat paisutettuja hintoja nähdäkseen suosikkiartistejaan ja urheilujoukkueitaan. Itse asiassa, yli 10 % ihmisistä, jotka ostavat konserttilippuja ovat huijattuja. Ajatus, että joka kymmenes fani saa vahingossa väärennetyn lipun, ei sovi tapahtumapaikkoihin, mutta tähän mennessä he eivät ole voineet tehdä asialle juuri mitään.
Siirtyminen verkkolippuihin viime vuosina näytti pinnalla olevan alan evoluutio: sellainen, joka on poistanut pitkät fanien jonot tapahtumapaikkojen ulkopuolella odottamassa lippujen ostamista ja tehnyt tuntien puhelimessa kulumisesta menneisyyttä. .
Tämä kehitys tarjosi kuitenkin vain hieman mukavuutta. Lippukauppaan liittyvät perusongelmat ovat edelleen samat kuin yli kymmenen vuotta sitten. Itse asiassa, kun ostopiste siirrettiin Internetiin, lippujen väärentäjät saivat vain toisen kanavan, josta väärennösten työntämiseen. Pohjimmiltaan online-liput eivät ole auttaneet alaa kehittymään ollenkaan, mutta NFT-lippujen vuoksi se muuttuu nopeasti.
Lippujen sääntökirjan uudelleen kirjoittaminen
Blockchain-teknologian päälle rakennetut NFT-liput ovat ainutlaatuisia ja väärentämättömiä digitaalisia resursseja, jotka ylittävät paljon perinteisen lipunmyynnin. Mitä tulee väärennettyihin lippuihin, koska NFT:t elävät lohkoketjussa, tapahtumapaikat voivat nopeasti määrittää, kuka lipun alkuperäinen IP-omistaja on ja onko se aito vai ei. Käytetyt kryptografiset todisteet antavat myyjille ja faneille mahdollisuuden vahvistaa lipun aitouden, mikä tarkoittaa, että väärennökset eivät ole enää ongelma.
NFT-lipuilla on myös kyky mullistaa markkinoiden jälleenmyyntipuoli, koska ne palauttavat hallinnan tapahtumapaikkojen ja taiteilijoiden käsiin. Kun tapahtumapaikat ja taiteilijat kartoittavat NFT-lippujaan, he voivat päättää, haluavatko he sallia ihmisten siirtää lippujensa omistajuuden. Koska omaisuuden siirto on vahvistettava lohkoketjussa, ne voidaan koodata, jotta niitä ei voi myydä uudelleen. NFT-liput voidaan kuitenkin myös suunnitella erityisesti siten, että ne voidaan myydä edelleen valvotuilla markkinoilla siten, että osa tuotoista ohjataan edelleen myyjälle, viihdyttäjälle tai franchising-yhtiölle.
Tällä tavalla NFT-liput ovat enemmän kuin vain digitaalisia kopioita paperilipusta. Jatkuvan hyödyllisyytensä ansiosta NFT-liput lisäävät fanien sitoutumista paljon pidemmälle kuin yhden tapahtuman ilta. Aikalukittuja etuja ja palkintoja voidaan toimittaa faneille myös tapahtuman päätyttyä, mikä antaa artisteille ja paikalle enemmän fanien sitoutumista ja säilyttämistä. Koska kaikki lohkoketjussa on läpinäkyvää, fanit voivat myös löytää muita ihmisiä osallistumaan samoihin esityksiin, urheilutapahtumiin tai jopa konferensseihin. NFT-lippuihin liittyvät yhteisöä rakentavat edut todella ohjaavat teknologian kehitystä.
Miltä tämä näyttää?
Kun fani ostaa NFT-lipun, se siirretään haltijan hallitsemaan lompakkoon, johon pääsee käsiksi työpöydältä tai mobiililaitteella. Usein NFT-lippu muuttuu, kun se skannataan tapahtumapaikalla. Jos sitä esimerkiksi myydään mustavalkoisena, se voi muuttua värillisiksi tai animoitua skannattaessa. Tämä tarkoittaa, että lippu on aktivoitu, mikä tarkoittaa, että useat ihmiset eivät voi yrittää käyttää samaa lippua. Se tarjoaa myös jatkuvaa vuorovaikutusta fanien kanssa. Perinteiset liput yleensä kuolevat, kun tapahtumapaikat skannaavat niitä, mutta NFT-liput heräävät henkiin.
Kun ihmiset ovat tapahtumapaikalla, NFT-lippuihin voi sisältyä myös useita etuja, jotka kattavat lentolippujen ruoka- ja juomakupongit ja eksklusiiviset tarjoukset artistilta tai urheilujoukkueelta, jonka he näkevät. Tapahtuman jälkeen paikat voivat lähettää faneille lisämateriaalia, viestejä ja jopa kuvia ja videoita kokemuksesta. Esimerkiksi MGM Resortsin Jabbawockeez-näytöksessä NFT-lipuissa tarjottiin ilmassa pudotettuja ruoka- ja juomamerkkejä sekä erityinen muistomerkki seuraavana päivänä. Koska kaikki lohkoketjussa on läpinäkyvää, fanit voivat myös löytää ja olla yhteydessä toisiinsa tapahtumien jälkeen, mikä nostaa yhteisön rakentamisen aivan uudelle tasolle.
Nämä ovat vain muutamia niistä monista käyttötapauksista, joita jo toteutetaan nykyään. Kun yhä useammat taiteilijat ja tapahtumapaikat saavat koulutusta hyödyistä, joita NFT-liput voivat tuoda laajemmalle teollisuudelle, nämä käyttötavat vain kasvavat. Nykyään kaikki artistit ja levy-yhtiöt ovat kiinnostuneita NFT:stä, mutta lippujen myyntiä hallitsee yksi suuri sidosryhmä, joka ei ole teknologiayritys. Kun teknologia ottaa nopeasti kiinni ja yhä useammat sidosryhmät, artistit, tapahtumapaikat ja fanit, valitsevat NFT-liput perinteisten lippujen sijaan, tavallisista digitaalisista viivakoodilipuista tulee menneisyyttä.
Josh Katzin vieraspostaus YellowHeartista
Josh Katz on YellowHeartin pääjohtaja ja perustaja. YellowHeart on lippujen, musiikin ja yhteisön rahakkeiden ensi-iltansa johtava NFT-markkinapaikka. Yli 25 vuoden kokemuksella musiikkiteollisuudesta Katz aloitti uransa Arista Recordsilla ja Jive Recordsilla työskennellen läpimurtoartistien, kuten Backstreet Boysin ja Britney Spearsin, kanssa. Vuonna 2004 Katz perusti El Media Groupin, yrityksen, joka tarjoaa ensi-iltamusiikkikuraatioita ravintola- ja vähittäiskaupan brändeille eksklusiivisissa paikoissa, kuten Nobu ja Tao. Vuonna 2017 Katz päätti solmia rakkautensa musiikkiin ja uuden intohimon kryptovalvontaan ja julkaisi YellowHeartin. Yritys oli ensimmäinen, joka julkaisi NFT-albumin ja liput lohkoketjussa Kings of Leonin kanssa, ja on sittemmin tehnyt yhteistyötä suurten artistien, kuten Maroon 5:n, Julian Lennonin, Jerry Garcian, ZHU:n, kanssa.
Lähde: https://cryptoslate.com/op-ed-web3-will-revolutionize-how-fans-and-artists-engage-with-tickets/