Web3-projektit pyrkivät luomaan sitoutumista fanien ja urheiluliigojen välille

Monen miljardin dollarin urheiluteollisuus on digitalisoitumassa, ja Web3-elementeillä on todennäköisesti tärkeä rooli. Tämä käsitys oli korostettuna Deloitten "2022 Sports Industry Outlook" -raportissa, joka ennustaa todellisen ja digitaalisen maailman sekoittumisen kiihtymistä sekä kasvavia markkinoita nonfungible tokeneille (NFT) ja immersiivisille teknologioille. 

Raportin mukaan tällaiset edistysaskeleet voivat lisätä merkittävästi fanien sitoutumista. Tämä on tärkeä huomioitava seikka, koska fanien sitoutuminen on pitkään toiminut selkärankana sponsorien tulojen, lippujen ja tuotteiden myynnin sekä urheiluliigan yleisen suosion varmistamisessa.

Kuitenkin tekniikan kehittyessä urheilufanit ovat ilmaisseet kiinnostuksensa solmia syvempiä suhteita urheiluliigoihin. Esimerkiksi "Stats Perform 2021 Fan Engagement" raportti panee merkille, että urheilufanit eivät ole keskittyneet pelkästään urheilun katseluun, vaan he pyrkivät myös "elämään" kokemuksia teknologisen kehityksen avulla.

Suorat suhteet urheiluliigoihin

Liberty Global Venturesin sijoittaja ja kryptopäällikkö Eyal Donath Zafir kertoi Cointelegraphille, että Web3 tulee todennäköisesti olemaan pelin muuttaja, kun on kyse paremman fanien sitoutumisesta urheiluliigoihin:

"Web3 on internet, jolla on todellinen omistajuus, koska se tarjoaa sisäänrakennetun kerroksen, jonka avulla on helppo säilyttää ja siirtää arvoa. Urheiluliigalle ja niiden faneille Web3 voi olla pelin muuttaja suorien suhteiden luomisessa, kannustimien yhdistämisessä ja todellisen omistajuuden ja vaikutusvallan mahdollistamisessa.

Zafir lisäsi, että Web3-projektit hyödyntävät hajautettu autonominen organisaatio (DAO) mallit, NFT:t ja kryptovaluutat voivat osoittaa, kuinka urheilukiinteistön omistajat voivat käyttää teknologiaa tulojen jakamiseen, immateriaalioikeuksien lisensoinnin avaamiseen tai fanien äänestämisen huomioimiseen.

Vaikka nämä käsitteet ovat vielä syntymässä, kourallinen urheiluliigat ovat alkaneet tutkia tällaisia ​​malleja. Esimerkiksi Karate Combat – kamppailulajien urheiluliiga, jossa on täysi kontakti – ilmoitti äskettäin, että se muodostaa DAO:n muuttaakseen sen. faneilleen ja urheilijoilleen.

Karate Combatin perustaja Rob Bryan kertoi Cointelegraphille, että kesällä 2022 koko liiga – mukaan lukien taistelijasopimukset, tekijänoikeudet, sisältö, immateriaalioikeudet ja paljon muuta – myytiin säätiölle, joka toimii DAO:n laillisena kääreenä.

Bryan puolestaan ​​selitti, että Karate Combatilla ei ole enää osakkeenomistajia, mutta taistelulajien urheiluliigaa hallitsevat ja kontrolloivat fanit, joilla on liigan tunnus.

Viimeaikaiset: Käyttäjien on mentävä Web3:n moottorin alle – HashExin toimitusjohtaja

"Tokenin haltijat hallitsevat eniten liigan suuntaa täältä", hän sanoi. Bryan tarkensi, että DAO-infrastruktuuri antaa viime kädessä tunnuksenhaltijoille mahdollisuuden tehdä asioita, kuten äänestää liigatoimintoja hoitavista DAO-toimittajista, asettaa merkkikannustimia ja päättää – Fight Operations DAO -toimittajan asettamien rajoitusten puitteissa, kenen pitäisi taistella ketä vastaan.

Adam Kovacs, Karate Combatin liigan presidentti, kertoi edelleen Cointelegraphille, että tällainen malli ylittää suosittuja Web3-elementtejä, kuten NFT:t urheiluliigoihin. Hän sanoi:

”Web3:n täytyy tavata fanit siellä, missä he ovat, ja vasta sitten hyödyntää kannustimia. Uskomme, että fanit eivät halua valita trikoovärejä. He haluavat tukea suosikkiurheilijoitaan, tehdä ennusteita siitä, kuka voittaa, järjestää otteluita ja ehkä saada työpaikan suosikkiurheiluliigassaan.

Echoing Kovacs, "Commodore", Krause Housen pseudonyymi perustaja – kansainvälinen koripallofanien yhteisö, joka haluaa hoitaa National Basketball Associationin (NBA) DAO:na - uskoo, että urheilufanien on voitava äänestää tietyistä asioista tuntea olevansa mukana urheiluliigassa.

Tästä päivästä lähtien Commodore selitti, että NBA-fanit eivät ole sitoutuneet sellaisella tasolla kuin heidän pitäisi olla. "Yksi mielenkiintoinen asia ajatella on se, että jokaiselta NBA-joukkueelta puuttuu suora suhde fanikuntaansa tekemällä asioita, kuten estämällä kausilipun haltijoita sähköpostilistalta. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN ja paljon muuta ovat kaikki suoraan fanin ja joukkueen välissä", hän huomautti.

Muuttaakseen tätä Commodore sanoi, että Krause House tarjoaa NFT-pohjaista jäsenmallia, joka pohjimmiltaan toimii lippuna sen yhteisöön. Yhteisön jäsenet voivat sitten käyttää hallintotunnusta, jolla ei ole taloudellista arvoa, tehdäkseen päätöksiä organisaationsa tapahtumista ja strategiasta.

Commodoren mukaan tämä prosessi on sisäinen, mutta hän huomautti, että Krause House pyrkii tuomaan tämän mallin NBA:han. – Keskustelemme NBA-joukkueiden kanssa omistajuuden näkökulmasta. Tämä tarkoittaa, että yritämme hankkia joukkueen, ja sitten tiimi voi tehdä yhteistyötä kanssamme fanien sitoutumisessa."

Flex Chapman, yksi Krause Housen perustajista, lisäsi, että fanit ovat pitkään toimineet urheiluliigojen taustalla. Silti hän uskoo, että Web3-elementit antavat faneille lopulta enemmän sananvaltaa ja pääsyä. "Tämä malli mahdollistaa vähäriskiset päätökset faneille, jotta he voivat tuntea olevansa enemmän yhteydessä NBA-joukkueisiin ja samalla heillä on suurempi vaikutus. Tämä on tapa luoda uusia fanikokemuksia tavoilla, joita emme ole ennen nähneet”, hän huomautti.

Samalla kun DAO-mallit alkavat herättää kiinnostusta tiettyihin urheiluliigoihin, pelilliset kokemukset Metaverse-ympäristöissä ovat myös saamassa vetoa. Dirk Lueth, todelliseen maailmaan kartoitetun Uplandin perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että urheiluala etsii tapoja ottaa paremmin yhteyttä nuorempaan yleisöönsä ja kansainväliseen fanikuntaansa. Siksi hän uskoo, että Web3-projektien kokeilu perinteisten fanikokemusten pelillistämiseksi on ensimmäinen askel urheilujoukkueille ja liigaille:

”Kun yhä enemmän identiteettiämme on edustettuna virtuaalisesti, niin myös fandomimme on edustettuna. Jos suurin osa tavastamme ilmaista itseämme tapahtuu online-alustoilla ja virtuaalimaailmoissa, on luonnollista, että urheilujoukkueemme tapaavat meidät siellä.

Äskettäin, Upland teki yhteistyötä FIFA:n kanssa – jalkapalloliittojen kansainvälinen hallintoelin – jotta fanit voivat osallistua pelillisiin kokemuksiin Metaversessa. Vaikka tällainen malli ei salli fanien äänestää tietyistä päätöksistä, Lueth selitti, että Metaverse-lähestymistapa mahdollistaa urheilufaneille mahdollisuuden lisätä omaisuuden omistajuutta realistisessa visuaalisessa ympäristössä.

”Samanlaisen konseptin digitalisointi ja pelillistäminen lisää tätä kokemusta. Samoin, aivan kuten fanit käyttävät joukkueensa värejä ylpeänä, Web3-alustoilla, kuten Upland, he voivat "pukea" faniaan lohkotutkijana (pelin avatarina) tai sisustaa ja muokata metaverse-kotejaan, hän sanoi.

Tällainen konsepti voi todellakin olla avain urheiluliigalle eteenpäin. Uplandin ja FIFA:n yhteistyön menestyksen perusteella Lueth sanoi, että Uplandilla on Yhteistyökumppanina Argentiinan jalkapalloliiton kanssa luodakseen fanien sitoutumista metaverse-alustaan. 

"Monet seurat ja liigat ovat ottaneet meihin yhteyttä onnistuneen FIFA World Cup Qatar 2022 -yhteistyön jälkeen. Näiden mallien kokeiluun liittyy monia kysymyksiä, koska ne ovat kaikki innovatiivisia. Se, mikä resonoi helposti, ei ole yrittää korvata kokemuksia, vaan löytää ne, joita voit parantaa todellisen omaisuuden omistajuudella ja visuaalisella kerroksella, kuten metaversumi", hän sanoi.

Ottavatko urheiluliigat nopeasti käyttöön Web3-mallit?

Vaikka kourallinen urheiluliigat ovat alkaneet kokeilla Web3-malleja, monet haasteet voivat haitata käyttöönottoa. Esimerkiksi helppokäyttöisen alustan luominen valtavirtaa varten on ratkaisevan tärkeää, jotta nämä käsitteet saavat kiinni.

Zafirin mukaan valtavirran omaksuminen lähtee liikkeelle vain reaalimaailman apuvälineillä, samoin kuin kryptomonimutkaisuudet, jotka poistetaan loppukäyttäjiltä. ”Uskon, että adoptioon tarvitaan kaksi asiaa. Ensinnäkin Web3:n on oltava todella helppokäyttöinen. Toiseksi meidän on luotava loistavia käyttötapauksia." Zafir lisäsi, että Web3:lla on tällä hetkellä rajoitettu määrä käyttäjiä, jotka hyödyntävät esimerkiksi kryptolompakoita. Tämän vuoksi DAO-malli voi olla monimutkainen Web2-käyttäjille, etenkin niille, jotka eivät tunne sellaisia ​​käsitteitä kuin rahakkeiden tallentaminen digitaalisiin lompakoihin.

Asettaakseen tämän perspektiiviin, Bryan selitti, että Karate Combat -faneille annetaan lopulta ilmassa pudotettuja rahakkeita, joita voidaan pitää kolmannen osapuolen lompakoissa tai liigan mobiilisovelluksen sisään rakennetussa Karate Combat -lompakossa. – Fanien pitäisi pystyä äänestämään siellä. Käyttökokemus tulee olemaan hyvin yksinkertainen sovelluksen sisällä, hän sanoi. Bryan huomautti lisäksi, että rahakkeet oletettavasti listataan kryptopörsseissä.

Tällainen malli saattaisi myös aiheuttaa saavutettavuuden lisäksi muita riskejä. Margaret Rosenfeld, Zukunftin – Web3-teknologian liiketoimintamallien neuvonantajayrityksen – toimitusjohtaja kertoi Cointelegraphille, että ennen kuin urheiluliigat päättävät käyttää blockchain-tokeneita osana uutta fanien sitoutumismallia, niiden pitäisi tehdä perusteellinen analyysi arvopapereista, pelaamisesta. , hyödyke- ja maksulakeja eri lainkäyttöalueilla, joilla se toimii.

"Kaikki "ansaitut" tai "palkkiona" käytetyt merkit voivat helposti ylittää rajan ja saada sääntelijän valvonnan, jos niitä ei ole rakennettu oikein", hän sanoi.

Viimeaikaiset: "Krypton kummisetä" haluaa luoda yksityisyyteen keskittyvän CBDC:n: Näin

Mitä tulee DAO-malliin, Rosenfeld sanoi, että myös fanien äänestämisen mahdollistavaa hallintotunnusta tulisi harkita huolellisesti. Hän huomautti, että Commodities Future Trading Commissionin (CFTC) nostama Ooki DAO -juttu pitäisi toimia esimerkkinä tuleville DAO:ille.

"CFTC väittää, että Ooki DAO on rekisteröimätön yhdistys ja jokainen, joka äänesti osana hallintomallia, tulisi asettaa henkilökohtaisesti vastuuseen DAO:n väitetystä laittomasta toiminnasta." Tämän vuoksi Rosenfeld uskoo, että perinteiset teollisuudenalat, kuten urheilu, saattavat haluta siirtyä pois DAO:sta Web3-sitoutumismalleissaan, jos CFTC voittaa argumentissaan Ookia vastaan.