Yhdysvallat haastaa Googlen oikeuteen väitetystä mainontamonopolista – uusin tekninen kilpailunrajoitusjuttu

Kärkilinja

Oikeusministeriö ja kahdeksan osavaltiota nostivat tiistaina siviilioikeudellisen kilpailuoikeuden Googlea vastaan ​​väittäen, että teknologiajätti käyttää väärin online-mainontateknologian monopoliaan ja on tukahduttanut sen kilpailun useilla yritysostoilla – viimeisin Googlea ja Googlea vastaan ​​nostettujen kartellikanteiden sarjassa. muut suuret teknologiayritykset.

Key Facts

In puku, joka on jätetty liittovaltion tuomioistuimeen Virginiassa, oikeusministeriö väittää, että Google on "korruptoinut laillisen kilpailun" verkkomainostilassa "järjestelmällisen kampanjan avulla saada hallintaansa" verkkotyökaluja, joita käytetään mainonnan helpottamiseksi.

Tarkemmin sanottuna kanne väittää, että Google on ostanut mainosteknologian kilpailijansa ja jatkaa "dominoivaa asemaansa" verkossa, pakottaen mainostajat käyttämään sivustoa ja "häiritsemään heidän kykyään käyttää kilpailevia tuotteita tehokkaasti".

Googlen väitetty monopoli aiheuttaa haittoja verkkosivustojen julkaisijoille ja muille verkkomainostajille, "jotka uskaltavat käyttää kilpailevia mainosteknologiatuotteita" "laadukkaampien tai halvempien otteluiden" saamiseksi.

Tämän seurauksena Google on "heikentää vakavasti, ellei tuhonnut kilpailua", samalla kun "verkkosivustojen luojat ansaitsevat vähemmän ja mainostajat maksavat enemmän", oikeusministeri Merrick Garland sanoi. lehdistötilaisuus Tiistai-iltapäivä.

Kanne, jonka DOJ nosti Kalifornian, Coloradon, Connecticutin, New Jerseyn, New Yorkin, Rhode Islandin, Tennesseen ja Virginian kanssa, rikkoi liittovaltion lakia. Sherman Act—joka kieltää monopolisoinnin ja monopolisointiyrityksen tai salaliiton — ja pyrkii hajottamaan yrityksen mainosteknologiapalvelun pakottamalla sen luopumaan osan mainostoiminnastaan.

Contra

Ilmoituksessaan Forbes, Googlen tiedottaja väitti, että DOJ "kaksinkertaistaa virheellisen argumentin, joka hidastaisi innovaatioita, nostaisi mainosmaksuja ja vaikeuttaisi tuhansien pienyritysten ja julkaisijoiden kasvua". Yrityksellä on kiisti aiemmat syytökset että se oli monopolisoinut digitaalisen mainostilan sekä aikaisempi kartellivalitus että se karsi kilpailijat hakukoneensa kautta. Google väitti vuoden 2020 lopulla, että sen mainosteknologian hinnat olivat laskeneet viime vuosina, mitä se kutsui "erittäin kilpailukykyisen teollisuuden tunnusmerkeiksi".

Kriittinen tarjous

"Google, yksittäinen yritys, jolla on laajat eturistiriidat, hallitsee nyt tekniikkaa, jota lähes kaikki suuret verkkosivustojen julkaisijat tarjoavat mainostilaa myytäväksi, johtavat työkalut, joita mainostajat käyttävät mainostilan ostamiseen, ja suurinta julkaisijoita vastaavaa mainospörssiä. mainostajien kanssa joka kerta, kun kyseinen mainostila myydään”, puvun mukaan.

Avaintaustaa

Oikeusjuttu on toinen, jonka DOJ on nostanut Googlea vastaan. An Lokakuun 2020 puku Trumpin hallinnon alaisuudessa jätetty väite väitti, että Google oli rikkonut kilpailulainsäädäntöä hidastamalla kilpailua Internet-hauissa käyttämällä useita "sulkevia käytäntöjä", jotka ovat olleet "haitallisia kilpailulle". Asia etenee oikeudenkäyntiin syyskuussa. Vuonna 2020 Texasin oikeusministerin Ken Paxtonin johtama osavaltioiden ryhmä nosti uuden kanteen, joka kohdistui Googlen mainosteknologiapalveluihin, väittäen Googlen ja Facebookin käyttäneen laitonta sopimusta mainoshintojen korjaamiseen – Google. evätty nuo syytökset. Viime heinäkuussa 36 osavaltion ryhmä nosti erillisen kanteen jonka Google ja sen emoyhtiö Alphabet rikkoivat kilpailulakia ottamalla suuria maksuja ostoksistaan ​​Play Kauppa -sovelluksessaan ja syyttäen yritystä siitä, että se vaikeutti kilpailevien sovelluskauppapaikkojen käyttöä Android-puhelimissa (Google vastasi maksuista auttaa kattamaan turvallisten sovellusmarkkinapaikkojen kustannukset).

Yllättävä tosiasia

Bidenin hallinto on pyrkinyt tehostamaan kartellien valvontaa. Se esti onnistuneesti kustannusyhtiöiden Simon & Shusterin ja Penguin Random Housen yhdistymisen viime vuonna, ja se haastaa välinen liitto American Airlines ja JetBlue, Metan suunnittelema hankinta virtuaalitodellisuusyrityksen sisällä ja Microsoftin osto videopelijätti Activision Blizzardista. Federal Trade Commission on myös haastaa oikeuteen Facebookin emoyhtiö Meta Instagramin ja WhatsAppin ostoista sen jälkeen, kun aiempi Trumpin aikakauden kanne Metaa vastaan ​​oli heitetty ulos liittovaltion tuomarin toimesta.

Big Number

7.9 miljardia dollaria. Sen verran Google otti käyttöönsä aikana kolmannella tilikaudella vuodelta 2022 Google-verkoston kautta, joka koostuu verkkosivustoista ja sovelluksista, joissa mainostajat voivat näyttää mainoksia.

Tangentti

Googlen emoyhtiön Alphabetin osakkeet ovat laskeneet lähes 1.2 % päivän aikana ja laskivat 98.63 dollariin kello 2 alkaen. Yhtiön osakekurssi on iskenyt sen jälkeen, kun se oli huipussaan 148.93 dollarissa marraskuussa 2021, mikä on osa laajempaa teknologiaosakkeiden laskua.

Kirjallisuutta

Yhdysvallat haastaa Googlen oikeuteen mainosmarkkinoista kilpailunvastaisen taistelun eskalaatiossa (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 räjähtävintä väitettä (Forbes)