Kaksi päätapaa, joilla Web 3.0 keksii sisällöntuottajat elantonsa uudelleen

Perustaja ja toimitusjohtaja klo Snipfeed.

Aiemmin tänä vuonna kaupallistamisalusta OnlyFans päätti kieltää tietyn tyyppisen NSFW-sisällön, mikä joutui monien luojiensa, joiden toimeentulo riippui alustasta, jumiin. Päiviä myöhemmin käyttäjiensä valtavan paineen vuoksi yritys peruutti kiellon. Tämän päätöksen aiheuttama paniikki korosti, kuinka haavoittuvia sisällöntuottajat ovat näiden tehokkaiden alustojen edessä, olipa kyseessä sosiaalisen median alusta tai kaupallistamisalusta, jotka molemmat hallitsevat sisällöntuottajien näkyvyyttä ja taloudellisia mahdollisuuksia. 

Tähän asti sosiaalinen media ja kaupallistamisalustat ovat tarjonneet sisällöntuottajille keinot levittää sisältöään ja tuottaa rajallisia tuloja. Vastineeksi nämä alustat saavat dataa ja mahdollisuuden ansaita rahaa korkealaatuisen palvelutason, tulonjakomallin tai mainosten kautta. Lisäksi nämä alustat säilyttävät mahdollisuuden poistaa sisällöntuottajia tai sisältöä haluamallaan tavalla. Tekijät tarttuvat tähän toisinaan näennäisesti epäreiluun kauppaan ja kokeilevat nyt muita jakelutapoja.

Jotkut sisällöntuottajat ovat alkaneet siirtyä näiltä alustoilta rakentaakseen omia verkkosivustoja (joista seuraajat voivat löytää sisältönsä ja maksaa heille suoraan), kun taas toiset ovat alkaneet kokeilla Web 3.0 -innovaatioita. Esimerkiksi sen jälkeen, kun OnlyFans aloitti kiellonsa, tekijät alkoivat kokeilla nonfungible tokenien (NFT:iden) luomista, ja monet huomasivat ensimmäistä kertaa, kuinka nämä kryptoresurssit voisivat tarjota heille hallinnan sisällön ja kaltaistensa jakeluun ja kaupallistamiseen.  

Vaikka Web 2.0 asetti sisällöntuottajat riippuvaisiksi keskitetyistä alustoista, Web 3.0:n innovaatiot, erityisesti sosiaaliset tunnukset ja NFT:t, tuovat sisällöntuottajille vapauden näistä alustoista ja tarjoavat yksinkertaisempia kaupallistamisreittejä.

1. Social Tokens 

Sosiaaliset tunnukset, yksi Web 3.0:n innovaatioista, antavat seuraajille mahdollisuuden mennä pidemmälle kuin sisällöntuottajan sisällön kuluttaminen, ja lisäksi he voivat investoida sisällöntuottajan kasvuun. Jos esimerkiksi Dixie D'Amelio, kuuluisa luoja ja nykyään muusikko, löydettäisiin muutaman vuoden kuluttua (ei muutaman vuoden kuluttua), hänen faninsa voisivat todennäköisesti tukea häntä ostamalla yhden hänen sosiaalisista tokeneistaan ​​ja , joka puolestaan ​​​​saa "osakkeen" Dixien uralla.

Jos "löytämätön" Dixie tarjoaisi sosiaalisia tokeneja varhaisille faneilleen, hänellä olisi mahdollisuus kerätä välittömästi varoja, mikä antaisi hänelle mahdollisuuden nopeuttaa uraansa. Tässä esimerkissä merkit todennäköisesti lisäisivät myös hänen suosiotaan, koska nämä merkit on yleensä suunniteltu palkitsemaan fanien huomio (tätä yritykset, kuten Pools, tekevät).

Jos Dixie loisi 1,000 100 tokenia, joista jokaisen arvo on alun perin 10,000 dollaria, hän voisi kasvattaa jokaisen rahakkeen arvoa entisestään paitsi rakentamalla uraansa myös lisäämällä etuja rahakkeen haltijoille. Jos hän tarjosi yksityisen konsertin rahakkeen haltijoille ollessaan uransa huipulla, jokaisen rahakkeen arvo voisi olla 700 300 dollaria. Ja jos XNUMX rahaketta napsahtaa, Dixie voi pitää XNUMX rahaketta hyötyäkseen menestyksestään.

Tässä on vivahteita, mutta viime kädessä sosiaaliset tunnukset lupaavat sisällöntuottajien yhteisöille tavan kerätä heidän nousuaan. En kuitenkaan usko, että fanit ovat vielä valmiita ostamaan rahakkeita samalla tavalla kuin monet ostavat NFT:tä OpenSeasta – ainakaan vielä. Fanit aloittavat todennäköisemmin ostamalla tavaraa tai lipun konserttiin vastineeksi tokenista.

Vaikka rahakkeet ovatkin kiehtovia, ne eivät ole vielä saavuttaneet valtavirran suosiota. Vaihtoehtoisesti NFT:t ovat nopeasti siirtymässä valtavirtaan, mistä on osoituksena niihin käytettyjen kulujen määrä. Eräässä raportissa väitetään, että NFT:ksi vaihdettujen Yhdysvaltain dollareiden määrä vuoden 2 toisella neljänneksellä oli 2021 miljoonaa dollaria, mutta se hyppäsi kolmannella neljänneksellä 782 miljardiin dollariin. Kasvavan suosionsa myötä NFT:t määrittelevät jo uudelleen sisällöntuottajien kaupallistamisen.

2. NFT:t

Sen lisäksi, että sisällöntuottajien NFT:t antavat faneille mahdollisuuden hyötyä sisällöntuottajien kasvusta, ne tarjoavat myös kaksi merkittävää tilaisuutta sisällöntuottajille: 1) antavat heille mahdollisuuden tarjota faneille ainutlaatuisia kokemuksia (samankaltaisia ​​sosiaalisia tunnuksia) ja 2) varmistaa, että he korvataan sisällöstään.

Ensimmäisen kohdan käsittelemiseksi NFT:t voivat tarjota ostajalle paitsi oikeudet kuvaan myös oikeudet kokemukseen, jonka luoja on liittänyt tähän kuvaan (eli tapaamiseen ja tervehtimiseen). Suurin ero sosiaalisten tunnuksien ja NFT:n käytön välillä? Tokenien avulla sisällöntuottajat voivat tarjota erilaisia ​​kokemuksia kunkin fanin hallussa olevien merkkien määrän mukaan, kun taas yksittäinen NFT hinnoitellaan todennäköisesti sisältöön liitetyn kokemuksen/kokemusten mukaan. 

Ennustan, että useimmat NFT-yhteisöt rakentuvat pian persoonallisuuden ympärille sen sijaan, että ne olisivat kasvottomia – entinen on yleisempää tämäntyyppisissä yhteisöissä nykyään. Kun tämä tapahtuu, on todennäköistä, että hyödyllisyyspohjaiset NFT:t hallitsevat markkinoita. Tämä on yritykseni painopiste: antaaksemme sisällöntuottajille mahdollisuuden rakentaa uudenlainen NFT-jäsenyys "100 todelliselle fanilleen", termiä Li Jin, Atelier Venturesin perustaja ja toimitusjohtaja, käyttää viitaten kuinka monta fania sisällöntuottaja tarvitsee. hankkia elämiskelpoisia tuloja. 

Toinen mielenkiintoinen tapaus NFT:lle: sen varmistaminen, että sisällöntuottaja saa korvauksen sisällöstään, on verrannollinen sisällön nykyiseen arvoon. Kun heidän suosionsa kasvaa, myös niiden sisällön arvo kasvaa, ja jos heidän sisältönsä taustalla on älykäs sopimus, sisällöntuottajat voivat leikata, kun heidän sisältöään myydään jälleen jälkimarkkinoilla. Esimerkiksi Beeple, digitaalinen taiteilija, myi äskettäin yhden NFT:n 69 miljoonalla dollarilla ja voisi edelleen ansaita 10 % yli 69 miljoonasta dollarista, jos hänen teoksensa myydään edelleen korkeammalla arvolla (ja jos hänen suosionsa kasvaa).

Web 3.0:n myötä sisällöntuottajat saavat uusia työkaluja, ja sen myötä kyvyn vapautua jakelualustojen perinteisestä otteesta. Jotta nämä alustat selviäisivät, niiden on ehdottomasti sisällytettävä Web 3.0 -innovaatioita tarjontaansa. Tämä krypton ja luojatalouden lähestyvä päällekkäisyys muuttaa jokaisen vaikuttavaa sisältöä luovan elämän ja tarjoaa heille merkittäviä taloudellisia mahdollisuuksia ja luovaa vapautta.

Forbes Technology Council on vain kutsuva yhteisö maailmanluokan tietohallintojohtajille, teknologiajohtajille ja teknologiajohtajille. Voinko saada?