Metaverse saattaa olla nouseva konsepti, mutta virtuaalisten pelien kaltaisten maailmojen vaikutus biljoonan dollarin vähittäiskauppaan osoitti äskettäin Metaverse Fashion Weekin (MVFW) aikana. Tämä täysin virtuaalinen kokemus järjestettiin 24.–27. maaliskuuta 2022 Decentralandissa, hajautetussa virtuaalisessa sosiaalisen alustan Ethereum-lohkoketjussa. Verkkotapahtuma houkutteli yli 70 brändiä, taiteilijaa ja suunnittelijaa, mukaan lukien suuret nimet, kuten Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges ja Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, Decentralandin Metaverse Fashion Weekin johtaja, kertoi Cointelegraphille, että MVFW on monipuolinen tapahtuma, jonka tavoitteena on yhdistää fyysinen ja digitaalinen muoti perinteisiin brändeihin ja uusiin luojiin:
”MVFW on tärkeä, koska se yhdistää monia osia suuremmasta muotiteollisuuden moottorista. Tapahtumassa brändit pääsevät tutkimaan uusia mahdollisuuksia luoda ja kommunikoida asiakkaiden kanssa. Rakennamme pääosin vahvempaa muotiyhteisöä Decentralandiin, jonka avulla ihmiset voivat ilmaista taidetta fyysisten rajoitusten ulkopuolella."
Fyysisen ja digitaalisen yhdistäminen
Itse asiassa MVFW tarjosi vilauksen siitä, miltä muodin tulevaisuus voi näyttää, kuten tuotemerkit ja suunnittelijat näytettiin puettavia ei-vaihtokelpoisia rahakkeita (NFT) kolmiulotteisilla sukupuolittomilla avatarilla, jotka pomppasivat fantasiamaisten catwalk-käytävien poikki. Vaikka konsepti saattaa kuulostaa täysin epärealistiselta – mikä on tarkoituskin – tunnetut muotisuunnittelijat ylistivät MVFW:tä yhdeksi jännittävimmistä ja opportunistisimmista tavoista, joilla tuotemerkit voivat olla yhteydessä kuluttajiin.
Avery Baker, Tommy Hilfiger Globalin presidentti ja pääbrändijohtaja, kertoi Cointelegraphille, että Tommy Hilfiger -brändi on ollut utelias uusista trendeistä ja teknologioista, erityisesti sellaisista, jotka mahdollistavat etiketin yhteyden kuluttajiin ainutlaatuisilla tavoilla:
”Kuluttajien halu digitaalisiin kokemuksiin ei ole koskaan ollut vahvempi, ja kun yhdistämme digitaalisen ja fyysisen maailman, Metaverse tarjoaa loputtomasti mahdollisuuksia luovuuteen, yhteistyöhön, tarinankerrontaan ja yhteisön rakentamiseen. Olipa kyseessä NFT, avatar-muotinäytökset tai jotain muuta, jota emme ole vielä tutkineet, odotan innolla, mitä tuleman pitää.
Echoing Baker, amerikkalainen muotisuunnittelija Tommy Hilfiger mainitsi MVFW:ssä järjestetyn takkakeskustelun aikana, että Metaverse on muodin tulevaisuus. Hilfiger oli yhdessä Justin Banonin, Boson Protocolin – Web3-protokollan, joka rakentaa asutuskerroksen Metaverse-kaupankäynnille – perustaja ja Cathy Hackl, MVFW:n puheenjohtaja. Keskustelun alussa Hilfiger totesi:
"Se on osa DNA:ta, että hyväksymme sen, mitä seuraavaksi tapahtuu, ja uskon todella, että Metaverse on seuraava ja johdattaa meidät lisää luovuutta, enemmän kokemuksia ja enemmän mahdollisuuksia rakentaa faniyhteisö maailmanlaajuisesti."
Saksalainen muotisuunnittelija Philipp Plein osallistui myös MVFW:hen esitellen uusimman digitaalisen NFT-kokoelmansa vastikään hankitussa 1.4 miljoonan dollarin Plein Plazassa, 176,528 XNUMX neliöjalan tontilla Decentralandin metaversumissa.
Plein kertoi Cointelegraphille, että hän päätti olla osa MVFW:tä muutamista syistä, joista yksi oli ensimmäinen tapahtuma, jonka hän isännöi Decentralandissa onnistui erittäin hyvin. "Pidimme tämän vuoden helmikuussa ensimmäisen tapahtumamme Decentralandissa, jossa oli todellinen humanoidirobotti, joka edusti ääntämme Metaversessa. Saimme yli 3,000 11 osallistujaa ja myimme 40 lenkkaria tunnin sisällä NFT-huutokauppakamari Portionin järjestämässä huutokaupassa", hän sanoi. Plein lisäsi, että osallistujien keskimääräinen aika hänen alkuperäisessä metaverse-tapahtumassaan oli XNUMX minuuttia, mikä on paljon pidempi kuin kuluttajien tyypillinen aika. viettää nettisivuja katsomassa.
Asiaa valaiseva Banon kertoi Cointelegraphille, että brändit voivat olla paremmin yhteydessä kuluttajiin Metaversessa, koska virtuaaliympäristöt hämärtävät fyysisen ja digitaalisen maailman välisiä rajoja. "Näemme, että fyysisistä ja digitaalisista kohteista tulee "digifyysisiä" - fyysisiin sidoksissa digitaalisia - tai fyysisiä kohteita, joissa on myös kokemuskomponentti", hän sanoi. Mitä tulee siihen, miten tämä tapahtuu, Banon tarkensi, että Boson Protocol mahdollistaa digitaalisten ja fyysisten elementtien edustamisen NFT:llä, joka voidaan pelittää, käydä kauppaa ja ohjelmoida, mikä tekee Metaversesta pelin kaltaisen kaupankäynnin maailman. "Tämä kaikki sulautuu fyysiseen ja digitaaliseen kokeelliseen kaupankäyntiin", hän sanoi.
Tarkastellakseen asiaa Banon sanoi takkakeskustelun aikana, että tulevaisuudessa Tommy Hilfigerin lippulaivamyymälässä voisi olla ikkuna, jossa on digitaalinen takki, jota ei voi ostaa kaupasta. Ostaakseen tämän tuotteen Banon huomautti, että kuluttajien on skannattava QR-koodi, joka vie heidät metaversaaliseen ympäristöön, kuten Decentralandiin, jossa peliä tai tehtävää olisi pelattava NFT:n ansaitsemiseksi. Tämä NFT voisi sitten avata kolme osaa: Metaversessa käytettävä digitaalinen puettava NFT, lunastettavissa oleva fyysinen NFT, joka voidaan lunastaa kaupasta tai verkkosivustolta, tai kokeellinen NFT, joka antaa kuluttajille pääsyn Tommy Hilfiger -muotinäytökseen tai -tapahtumaan tulevaisuutta. "Metaverse- ja Boson-protokolla mahdollistaa tämän vähittäiskauppiaiden fyysisen digitaalisen kokemuksen", Banon selitti.
Vaikka vain muutama tärkeimmät tuotemerkit ovat olleet fyysisestä digitaaliseen suunnitteluun, Hilfiger kommentoi takkakeskustelun aikana haluavansa olla askeleen edellä kilpailijoita. Hän sanoi:
”Metaverse antaa meille mahdollisuuden kehittää vähittäiskaupan matkaamme. Etsimme jatkuvasti tapoja tehdä vähittäiskaupasta jännittävää, koska tiedämme, että voi olla tylsää tehdä se, mitä olemme tehneet menneinä vuosina, eli vain fyysisten tuotteiden myyminen. Jos elämme Metaversessa, se antaa yhteisön mahdollisuuden luoda digitaalisia skinejä, ostaa, myydä, vaihtaa niitä tai laittaa ne avatareihin pelatakseen pelejä ja sitten saada palkintoja."
3D-avatareissa näkyvien digitaalisten puettavien laitteiden lisäksi MVFW:ssä oli pop-up-kauppoja vähittäiskauppiailta, jotka myyvät NFT-tarvikkeita, jotka oli sidottu fyysisiin tuotteisiin. Esimerkiksi Privé Porter, maailman johtava luksuskeräilytarvikkeiden valmistaja, perusti ylellisen jälleenmyynnin pop-up -myymälänsä Decentralandin Threedium Plazaan. Nelipäiväisen tapahtuman aikana Privé Porter esitteli neljä 3D NFT Hermès -laukkua, joiden arvo ylittää 500,000 XNUMX dollaria.
Privé Porterin perustaja Jeffrey Berk kertoi Cointelegraphille, että yritys ei ole koskaan aiemmin harrastanut verkkokauppaa, ja huomautti, että Privé Porter on tähän mennessä ylittänyt yli 130 miljoonan dollarin tulot, suurelta osin sen Instagram-tilillään. Berk huomautti, että Miamin Brickellin keskustassa on myös fyysinen Privé Porter. Berkin mukaan Privé Porter aikoo osallistua verkkokauppaan päästäkseen muille alustoille ja laajentuakseen, minkä vuoksi jälleenmyyjä esitteli MVFW:n aikana 3D NFT Hermès Birkin- ja Kelly -käsilaukkuja. "Tarjoamme mukaansatempaavamman kokemuksen kuin kukaan muu tänään Birkiniä myyvä", sanoi Berk.
Berk tarkensi, että kuluttajat, jotka vierailevat Privé Porter -ponnahdusikkunassa, voivat olla vuorovaikutuksessa tuotteiden kanssa napsauttamalla 3D-käsilaukkuja. Boson Protocolin tekniikka luo sitten ponnahdusikkunan, jossa on kuvia, kuvauksia ja muuta kohdekohtaista tietoa. Jos kuluttaja haluaa ostaa laukun, häntä pyydetään vahvistamaan lohkoketjutapahtuma, joka johtaa siihen, että Boson Protocolin älykkäät sopimukset ottavat haltuunsa maksun ja myöntävät NFT-kupongin, joka voidaan lunastaa fyysiseen tavaraan.
"Ostaja voi sitten päättää siirtää, vaihtaa tai lunastaa NFT-kupongin fyysistä tuotetta varten", Berk selitti. Hän lisäsi, että jos asiakas päättää lunastaa kupongin, Privé Porter toimittaa tuotteen ja antaa asiakkaalle Privé "A-NFT", joka on todennettu ei-korjattava token, jossa myynnin määrä dokumentoidaan ikuisesti lohkoketjussa. Vaikka MVFW päättyi 27. maaliskuuta, Berk sanoi, että Privé Porter -ponnahdusikkuna näki tarpeeksi liikennettä, että Threedium – yrityksen 3D-teknologiakumppani – pyysi Privé Porteria laajentamaan läsnäoloaan Decentralandissa huhtikuun 2022 loppuun asti.
Privé Porterin lisäksi yksityinen jalokivikauppias ja rannekellojen jälleenmyyjä Jacob & Co. isännöi MVFW:n showroomia UNXD Luxury Districtissä esitelläkseen uutta "Astronomia Metaverso" -kokoelmaansa. Shashi Menon, Dubaissa toimiva Vogue Arabian kustantaja ja UNXD:n perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että hän näkee tämän kokoelman katalysaattorina sille, miltä ylelliset muotiasusteet näyttävät tulevaisuudessa. "Jacob & Co tekee saman kellojen ja korujen suhteen kuin Dolce & Gabbana teki ensimmäisenä luksusmerkkinä, joka esittelee mallejaan Metaversessa", sanoi Menon.
MVFW antaa välähdyksen vähittäiskaupan tulevaisuudesta, mutta saako se kiinni?
Vaikka Metaverse tarjoaa brändeille ja suunnittelijoille paremmat mahdollisuudet tavoittaa kuluttajat, jotkut saattavat miettiä, resonoiko tämä pelimainen konsepti valtavirran, etenkin vanhempien sukupolvien, kanssa. Esimerkiksi Hilfiger mainitsi paneelissaan, että Metaverse avaa muodin tulevaisuuden, erityisesti siksi, että elämme Z-sukupolven määrittelemässä kulttuurissa. "Meidän täytyy puhua heidän kieltään, ja tätä kieltä he puhuvat", kommentoi Hilfiger. .
Vaikka tämä käsite saattaa resonoida nuorempien ihmisten keskuudessa, Metaverseen liittyvät tekniset näkökohdat voivat olla haastavia joillekin. Esimerkiksi jotkut käyttäjät ilmaisivat teknisiä vaikeuksia MVFW:n aikana ja huomauttivat, että tietokoneet eivät pystyneet käsittelemään Decentralandin vaatimuksia.
kannettavan tietokoneeni tuuletin kuulosti siltä kuin se olisi lähdössä kansainväliselle lennolle ✈️
- kryptochic (@CADcrypto) Maaliskuussa 24, 2022
Teknisistä vaikeuksista Casimiro selitti, että Decentraland on optimoitu toimimaan mahdollisimman sujuvasti kaikkialla, mutta "vanhemmat järjestelmät, vanhentuneet ohjelmistot jne. voivat toisinaan nähdä odottamattomia ongelmia."
Lisäksi Decentralandin grafiikka saattaa vaatia parannuksia, kun Metaversen markkinointi saa vetovoimaa useammilla tuotemerkeillä. Jason Rosenstein, Portionin – Ethereumiin rakennetun NFT-markkinapaikan – toimitusjohtaja kertoi Cointelegraphille, että Decentralandissa on rajoituksia alhaisen resoluution ja tekstuurin takia. "Meidän täytyy laittaa tämä lohkoketjuun, joten se on erittäin alhainen resoluutio, mikä on valtava rajoite brändeille. Mutta tämä on ongelma jokaiselle metaversumiekosysteemille nykyään", hän sanoi.
Huolimatta, MVFW näyttää saaneen monet vakuuttuneiksi siitä, että vähittäiskaupan tulevaisuus on todellakin olemassa Metaversessa. Banonin mukaan Boson Protocol työskentelee jo monien tuotemerkkien kanssa metaversaalisen strategian luomiseksi:
”Seuraavien 12–18 kuukauden aikana brändit kokeilevat ja tekevät pilotteja Metaversessa. Jotkut saattavat epäonnistua, mutta seuraavien kahden vuoden aikana merkit eivät saa passia. Jos olet brändin markkinointi- tai innovaatiojohtaja ja sinulla ei ole metaversaalista strategiaa, sinulla ei todennäköisesti ole työtä eteenpäin.”
Vaikka tulevaisuutta on vaikea ennustaa, on syytä mainita tämä kryptosijoitusjätti Harmaasävyt havaitsivat äskettäin Metaversen olevan a biljoonan dollarin tulomahdollisuus mainonnassa, sosiaalisessa kaupankäynnissä, digitaalisissa tapahtumissa, laitteistossa ja kehittäjien/luojien kaupallistamisessa. Lisäksi suunnittelijat, jotka ovat jo alkaneet tutkia Metaversea, muokkaavat parhaillaan ekosysteemiä muiden puolesta. Esimerkiksi Hilfiger huomautti paneelinsa aikana, että jatkossa Hilfiger-yhteisön ja kuluttajien on päätettävä, mitä tuotteita he haluavat ostaa:
”Uskon, että viiden vuoden kuluttua näemme digitaalisia ja virtuaalisia myymälöitä, jotka muuttuvat nopeasti eivätkä pysy ennallaan. Haluamme luoda tahmeutta. Haluamme, että yhteisömme tulee Tommy Hilfigeriin ja pysyy siellä osana heidän elämäntapaansa, joten he kertovat meille, mitä he haluavat ja tarvitsevat."
Plein lisäsi, että hänellä on tällä hetkellä 100 myymälää maailmanlaajuisesti, mutta hän aikoo pian avata pop-up-kaupan Lontooseen, josta asiakkaat voivat myös ostaa NFT:itä uloskirjautumisen yhteydessä puetettaviksi avatareille Metaversessa. "Tämä on lisämyynti, joka on asiakkaidemme saatavilla, mikä myös auttaa tuomaan valtavirran", hän sanoi. Banon lisäsi: "Noin vuoden kuluttua on epätavallista, että brändit eivät tarjoa digitaalisia puettavia vaatteita."
Lähde: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week