Vaikuttajilla on valta vaikuttaa yleisön käsitykseen ja siten aiheuttaa muutoksia tuotteen, palvelun, omaisuuden tai valuutan arvoon, on kasvanut siihen pisteeseen, että he voivat kaataa tai nostaa kokonaisia markkinoita sisällöllään ja panoksillaan.
Elon-efekti
Vuonna 2021 Elon Musk saattoi lähettää kuuluisan memecoinin Dogecoinin hinnan (DOGE) kasvoi 50 % yhdellä twiitillä. Hänellä on edelleen paljon valtaa kryptomarkkinoilla, ja useat kryptovaluuttamaailman ja perinteisen rahoituksen ihmiset ovat syyttäneet Muskia kryptovaluuttamarkkinoiden manipuloinnista vain muutamalla twiitillä.
Muut suositut vaikuttajat voivat aiheuttaa samanlaisia vaikutuksia sosiaalisen median julkaisujen tai mainosvideoiden kautta. Mutta miksi heillä on niin paljon valtaa? No, kaikki riippuu vaikuttajamarkkinoinnin voimasta; Tutkimukset osoittavat, että noin 80 % kuluttajista ostaa todennäköisemmin vaikuttajien mainostamia tuotteita mainosten sijaan.
Related: Kryptovaikuttajien poistaminen on yksi askel, joka auttaisi parantamaan markkinoita
Kryptomarkkinoiden tapauksessa digitaalinen mainonta on ollut osittain merkityksetöntä vuosien ajan useiden tekijöiden vuoksi, joista suurin on se, että Google, Twitter ja muut sosiaalisen median alustat olivat aiemmin kieltäneet kryptomainokset. Siksi kolikoiden/tokenien mainostaminen vaikuttajien kautta oli tärkein markkinointivaihtoehto monille kryptovaluuttaprojekteille.
Otetaan esimerkiksi FTX - yksi kolmesta parhaasta kryptopörsistä. Se muuttui lähes 40 miljardin dollarin kryptovoimalaitoksesta konkurssihakemus. Sen perustaja Sam Bankman-Fried on nähty lähettää outoja, salaperäisiä viestejä Twitteriin FTX:n romahduksen jälkeen. Miksi? Kuka tietää. Mutta se hämmentää käyttäjät, sijoittajat ja jopa FTX-työntekijät.
Näillä jatkuvilla hämärillä ja epäselvillä viesteillä hän vain lisää polttoainetta spekulaatioihin ja kaikenlaisiin teorioihin - mikä vain pahentaa kryptovaluuttateollisuuden nykyistä skenaariota.
Miksi meidän ei pitäisi noudattaa vaikuttajien neuvoja?
Ensimmäinen, tärkein ongelma? Vaikuttajien neuvot ja mielipiteet eivät aina ole ehdottomia tai välttämättä oikeita.
Vielä enemmän, joillakin näistä vaikuttajista ei ehkä ole edes mitään tuttua tai tietoa mainostamastaan tuotteesta/omaisuudesta/kolikosta. Tällainen oli tosi-tv-tähti Kim Kardashian, joka sai 250,000 XNUMX dollaria EthereumMaxin mainostamiseen, älykkäisiin sopimuksiin perustuvan alustan hajautettujen sovellusten rakentamiseen. Tämän jälkeen Kardashian joutui maksamaan Yhdysvaltain arvopaperi- ja pörssiviranomaiselle 1.26 miljoonaa dollaria sakkoja, velkakirjoja ja korkoja.
"Tämä tapaus on muistutus siitä, että kun julkkikset tai vaikuttajat kannattavat sijoitusmahdollisuuksia, mukaan lukien kryptoomaisuusarvopapereita, se ei tarkoita, että nämä sijoitustuotteet ovat oikeita kaikille sijoittajille", SEC:n puheenjohtaja Gary Gensler sanoi tuolloin lausunnossaan.
Tämä herättää ilmeisen kysymyksen, jota monet ihmiset eivät näytä kysyvän itseltään: Pitäisikö meidän todella ostaa jotain TV-todellisuudesta, jolla ei ole koskaan ollut mitään tekemistä kryptovaluuttojen kanssa?
Toinen vaikuttajien ongelma, joka on syytä mainita, on, että monet heistä rikkovat mainontasääntöjä ja johtavat sijoittajia harhaan hämärillä tuotteilla/omaisuuksilla. Intian tapauksessa kryptovaikuttajat ovat vastuussa 92 prosentista kryptomainosten rikkomuksista.
Ratkaisu näihin ongelmiin: Aina DYOR – tee oma tutkimus. On ymmärrettävää, että kaikilla ei ole aikaa tutkia projektia tai valuuttaa ennen siihen sijoittamista, mutta ei myöskään ole järkevää seurata sokeasti kryptovaikuttajien neuvoja. Sijoittajien tulee varata aikaa potentiaalisen sijoitusvälineen henkilökohtaiseen tarkistamiseen ja vastausten löytämiseen heitä koskeviin keskeisiin kysymyksiin.
Mielipidejohtajilla on valtaa tämän päivän markkinoilla
Vaikuttajia on kritisoitu voimakkaasti sellaisten kryptovaluuttojen pumppaamisesta tai polkumyynnistä, joissa heillä on asema markkinoilla. Esimerkiksi vuonna 2017 edesmennyt John McAfee tunnustettu veloittaa kryptoprojekteja yli 100,000 XNUMX dollaria twiittiä kohden mainostaakseen heidän alkuperäistä kolikkotarjontaansa sekä ottaakseen huomattavan osan heidän merkkitarjouksistaan.
1/ Katsotaanpa kaikki suorat huijaukset, joiden kanssa Bitboy on työskennellyt aiemmin. Vain siltä varalta, että unohdit, tässä on lehtinen, jossa kerrotaan, kuinka paljon hän veloittaa.
Sain tämän jokin aika sitten esiintymällä promootiosta kiinnostuneena projektina.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc- ZachXBT (@zachxbt) Tammikuu 3, 2022
Myös suosittu kryptovaikuttaja Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto hyväksytty saada maksuja kryptoprojekteista mainostaakseen niitä YouTube-kanavallaan vuosien ajan – mikä johti moniin hänen katsojiinsa kärsimään huomattavia tappioita.
Rakasta tai vihaa vaikuttajia, heitä on säänneltävä
Lisää esimerkkejä voisi tuoda tänne. Mutta pääasia on, että kryptovaluuttaprojektin tai kolikon edistäminen tuntuu melkein synonyymiltä "huijaukselle" nykypäivän kryptomarkkinoilla.
Siksi vaikuttaa järkevältä, että maat ja lainkäyttöalueet ympäri maailmaa laativat asianmukaiset suuntaviivat mielipidejohtajien vaikutusvallan säätelemiseksi. Hyvä esimerkki vaikuttajien sääntelystä tulee Espanjasta. Välimeren maa vakiintunut joukko sääntöjä, joita kaikkien vaikuttajien on noudatettava ennen kryptovaluuttojen mainostamista. Muussa tapauksessa heitä uhkaa jopa 300,000 316,000 euron (hieman yli XNUMX XNUMX dollarin) sakot.
Related: Mahdollinen Yhdysvaltain kielto on muistutus siitä, että vaikuttajien tulisi jättää TikTok
Vaikuttajilla on paljon valtaa kryptomarkkinoilla: Yhdellä sosiaalisen median viestillä he voivat estää tai katapultoida kokonaisen kryptotuotteen tai kolikon. Ja mitä suurempi vaikuttaja, sitä suurempi on heidän vaikutusnsa markkinoille. Siksi heidän tulee olla vastuussa sanoistaan ja teoistaan. Jos tämä vaatii virallista sääntelyä, niin olkoon.
Vladimir Gorbunov on Choise.comin perustaja ja toimitusjohtaja. Hän työskenteli aiemmin Internet-pohjaisen myynti- ja huoltoalustan Worklen toimitusjohtajana. Hän valmistui Finlandia-yliopistosta kansainvälisen liiketalouden tutkinnon.
Tämä artikkeli on tarkoitettu yleisiin tiedotustarkoituksiin, eikä sitä ole tarkoitettu eikä sitä pidä pitää oikeudellisena tai sijoitusneuvona. Tässä esitetyt näkemykset, ajatukset ja mielipiteet ovat vain kirjoittajan omia eivätkä välttämättä heijasta tai edusta Cointelegraphin näkemyksiä ja mielipiteitä.
Lähde: https://cointelegraph.com/news/the-elon-effect-shows-how-opinion-leaders-shape-the-fintech-market