Tekniikka, uhkapelit ja alkoholi auttoivat NFL:ää tienaamaan lähes 2 miljardia dollaria sponsoroinneina

National Football League on lähellä 2 miljardia dollaria kumppanuusmaksuina, eniten ammattilaisurheilussa.

Vedonlyöntiyritysten ja teknologiayritysten sopimukset auttoivat NFL:ää houkuttelemaan ennätykselliset 1.8 miljardin dollarin sponsorointitulot, urheilukumppanuuskonsulttiyritys IEG kertoi CNBC:lle. NFL:n luku on 12 % enemmän kuin vuosi sitten kauden 1.62 2020 miljardista dollarista. Se keräsi sponsoroinnista 1.47 miljardia dollaria kaudella 2019.

Urheilupeliyhtiöt, kasinot ja arpajaiset näkivät NFL:n sponsorointisopimusten suurimman piikin. DraftKings, FanDuel ja Caesars tulivat urheiluvedonlyöntikumppaneiksi vuonna 2021 sen jälkeen, kun yhtiöt solmivat viisivuotiset sopimukset, joiden yhteisarvo oli vajaat miljardi dollaria. NFL teki myös toissijaisia ​​sopimuksia BetMGM:n, WynnBetin, FoxBetin ja PointsBetin kanssa.

Kumppanuussopimukset NFL:n kanssa kestävät yleensä kolmesta seitsemään vuotta ja maksavat vähintään 10 miljoonaa dollaria vuodessa pienemmille yrityksille. Merkittävämmät yritykset voisivat maksaa yli 200 miljoonaa dollaria vuodessa.

Verizonilla on yksi näkyvimmistä NFL-sopimuksista, ja se maksoi liigalle yli 300 miljoonaa dollaria vuosittain. Viime syyskuussa viestintäyhtiö teki uuden 10 vuoden sopimuksen NFL:n kanssa ja lisäsi 5G-oikeudet. Mutta uusi sopimus ei sisällä pelien suoratoistoa, mikä tekee siitä vähemmän arvokasta. Tämä tarkoittaa myös sitä, että NFL:n mobiilioikeudet ovat myös saatavilla.

IEG:n arviot tulevat päiviä sen jälkeen, kun NFL tuotti yhden ikimuistoisimmista pudotuspeliviikonlopuistaan, joka sisälsi jännittävän jatkoajan Kansas City Chiefsin ja Buffalo Billsin välillä. Peli keräsi yli 42 miljoonaa katsojaa, mikä on korkein kauden jälkeinen peli sitten vuoden 2017.

"Se ei tule perinteisistä paikoista", sanoi Peter Laatz, IEG:n globaali toimitusjohtaja. "Se tulee nousevista luokista. Emme vain näe nousevia kykyjä kentällä; näemme nousevia luokkia."

Vaikka uhkapelisponsoroinnit lisääntyivät eniten NFL:n kaudella 2021, teknologiasopimukset sijoittuivat ensimmäiseksi vuoden 2021 absoluuttisissa dollariluvuissa Microsoftin johdolla. Tekniikan jättiläisellä on kenttäsopimus liigan kanssa, joka käyttää Microsoftin Surface-tablettia. IEG:n tietojen mukaan sopimus on arvoltaan noin 100 miljoonaa dollaria vuodessa.

Toiseksi sijoittuivat rahapelikaupat ja kolmanneksi alkoholijuomakaupat.

Viime joulukuussa NFL uudisti sopimuksensa Anheuser-Buschin kanssa, joka maksaa NFL:lle yli 250 miljoonaa dollaria vuodessa oluen ja kovan seltzerin oikeuksista. Yhtiö menetti alkoholin oikeuksien hallinnan, minkä Diageo otti haltuunsa raportoidulla 30 miljoonalla dollarilla vuodessa.

NFL laittoi viini- ja samppanjaoikeutensa huutokauppaan, mutta se ei ole vielä solminut kumppanuutta kyseisessä kategoriassa.

"He ovat leikanneet nämä kategoriat (tekniikka ja alkoholi) melko hienosti", sanoi Laatz kutsuen NFL:n sponsorointirahoja "kiitotien tulojunaksi". Sitten hän ennusti, että NFL kestäisi "hienomman kategorioiden leikkaamisen" tulevaisuudessa kasvattaakseen sopimuksia Yhdysvalloissa.  

Vaikka NFL:n sponsorointitulot kasvoivat merkittävästi, suurin osa kasvusta meni liigan laajuiseen sponsorointiin, joka kasvoi 23%. NFL-seurat saivat vain 4 % lisätuloja oikeudet maksuista vuositasolla.

Kasvatakseen seurojen tulovirtoja NFL ottaa sivun National Basketball Associationin pelikirjasta ja antaa joukkueille mahdollisuuden hyödyntää kansainvälisiä markkinoita. Viime kuussa NFL antoi 18 joukkueelle luvan markkinoida immateriaaliomaisuuttaan 26 alueella, mukaan lukien Kanada, Saksa, Meksiko ja Iso-Britannia.

Mutta voi kestää jonkin aikaa, ennen kuin joukkueet näkevät todellista vetoa tällä osastolla.

Ei ole epäilystäkään siitä, että NFL on hallitseva kotimaassa, mutta amerikkalainen jalkapallo ei ole niin suuri veto ulkomailla kuin NBA. Lisäksi Kanadalla ja Australialla on jo vakiintuneet jalkapalloliigat, joten NFL:llä on kova kilpailu. 

Laatz sanoi olevansa "skeptinen" NFL:n ulkomaan suunnitelmaan, jonka liiga nimesi "kansainvälisiksi kotimarkkinointialueiksi". NFL on yrittänyt kasvattaa tuotettaan Lontoossa vuosittaisilla peleillään, ja Saksa on osoittanut kiinnostusta NFL:ää kohtaan.

Mutta nämä satunnaiset ulkomaiset pelit eivät välttämättä riitä nostamaan NFL:ää kansainväliseen asemaan NBA:ssa.

"On suuri ero pelaamalla pelejä kansainvälisesti, minkä NFL on selvästi tehnyt, ja sen välillä, että sillä on näkyvä NFL-jalanjälki urheilun kasvattamiseksi ulkomailla", Laatz sanoi.

Silti saadakseen käsityksen siitä arvosta, jonka yhdysvaltalainen urheiluseura voi ansaita kansainvälisillä sopimuksilla: Golden State Warriors – yksi suosituimmista NBA-joukkueista ulkomailla – sopi monivuotisesta globaalista oikeuksien sponsoroinnista kryptoalustan FTX kanssa karkeasti 10 miljoonaa dollaria yhteensä.

Laetz uskoo, että NFL-joukkueiden sopimukset voisivat olla vieläkin kannattavampia.

Samaan aikaan NFL suhtautuu odottavaan lähestymistapaan kryptovaluuttakaupoissa.

Viime lokakuussa NFL:n omistajakokouksissa New Yorkissa virkamiehet kertoivat CNBC:lle, että kryptosopimuksia tutkitaan edelleen. Laatz kutsui sitä "sivumalliksi" - kuten aiemminkin, NFL odottaa nähdäkseen, kuinka muut toimielimet toimivat.

"He ovat varovaisia, etteivät joutuisi spekulatiivisiin järjestelyihin, jotka voivat aiheuttaa perääntymisen", Laatz sanoi.

Samalla kun NFL pysähtyy kryptokaupoissa, yritykset kaada miljoonia NBA:han.

FTX-Warriors-sopimuksen lisäksi krypto-alusta Coinbase teki 192 miljoonan dollarin sopimuksen neljäksi vuodeksi NBA:n kanssa. Joukkuetasolla Los Angeles Lakers teki 700 miljoonan dollarin nimeämisoikeussopimuksen Crypto.comin kanssa. Ja Portland Trail Blazers sai NBA:n ensimmäisen kryptopaidan korjauskaupan.

Koripallon ulkopuolella Major League Baseball lisäsi tuomareilleen kryptokorjaussopimuksen, ja yksittäiset NFL-pelaajat, kuten Tom Brady, tekevät myös salaussopimuksia.

Mutta Laetz sanoo, että viiveellä ei ole väliä, kun otetaan huomioon NFL:n runsas tulojen kasvu. "Se asia, jonka he jättävät pöydälle nyt, on riski."