Kansainväliset ennusteet ennustavat globaalin metaversumien tuoton nousevan 400 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä. Tämän seurauksena yhä useammat brändit tutkivat uusia markkinointimahdollisuuksia metaversumissa. Yrityksen ja erehdyksen kautta nämä brändit oppivat kuitenkin nopeasti, että tällä tutkimattomalla alueella on oikeita ja vääriä tapoja kulkea. Olemme koonneet muutamia esimerkkejä tuotemerkkien voitoista ja tappioista tähän mennessä metaversumiin yrittääksemme tulkita parhaan strategian jatkossa. Mutta ensin vastataan ratkaisevaan kysymykseen.
Mikä on metaverssi?
Metaversumi on kahden ulottuvuuden yhdistelmä: fyysinen ja digitaalinen. Vaikka useimmat keskivertoihmiset pitävät tätä oudona ja pelottavana konseptina, se ei ole mitään uutta pelaajille. Heille näiden kahden maailman yhdistäminen on vain luonnollista evoluutiota teknologiasta, jota he ovat rakastaneet. Lisäksi se on ollut olemassa jo vuosia. Esimerkiksi Second Life on massiivisesti suosittu metaversumikokemus, joka on jo kaksi vuosikymmentä vanha.
Vaikka tekniikka on kypsää, yleisö ei ole. Uusien metaversumien laajentuessa kansainväliseen henkeen, eri yleisöt heräävät sen kykyyn ja potentiaaliin. Tämä yleisö kasvaa nopeasti ja on paljon monipuolisempi kuin "pelaajat", jotka alun perin arvostivat metaversumia sen alkuvaiheessa. Tästä syystä brändien, joka haluaa hyödyntää metaversumia markkinoinnissa, on valittava huolellisesti, mihin kohdeyleisöön kohdistaa ja miten houkutella heidät tehokkaasti.
Yritysten on esimerkiksi harkittava kampanjan laajuutta, haluavatko he pysyvän vai väliaikaisen läsnäolon, haluavatko he luoda metaverseistä brändäystä tai työkalua liidien luomiseen ja paljon muuta. Tarkasteltaessa joitain aiempia esimerkkejä voimme nähdä tuloksia siitä, kuinka brändit ovat vuorovaikutuksessa metaversum-yleisöjen kanssa.
JP Morgan epäonnistuu ensimmäisen metaverse-markkinoinnin yrityksensä
Jo alkuvaiheessa kansainvälisiltä brändeiltä löytyy edelleen joitain esimerkkejä metaverse-voitoista ja epäonnistumisista. Esimerkiksi suosittu Decentraland-metaverse isännöi äskettäin Metaverse Fashion Weekiä (MVFW). Tämä tapahtuma tarjosi ainutlaatuisen elementin muotinäytöksen fyysiseen versioon verrattuna. Tapahtuma järjestettiin 24.–27. maaliskuuta, ja se esitteli näkyvästi vähittäiskaupan jättiläisiä, jotka rakensivat digitaalisia pop-up-myymälöitä metaversumiin. Osallistujia olivat ylelliset tahot, kuten Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges ja Tommy Hilfiger. Yleisesti ottaen tapahtumaa pidettiin onnistuneena, ja se keräsi positiivisia reaktioita metaverse-faneilta ja muotifaneilta. Samaan aikaan JP Morganilla on melko pettymys.
Kun kansainvälinen rahoitusjätti ilmoitti ensimmäisen kerran vapauttavansa loungen metaversumiin, lehdistö riehui tarinan kanssa ihmetellen mahdollisuuksia. Lounge oli kuitenkin hieman pettymys. Lukuun ottamatta kävelevää tiikeria JP Morgan -loungessa, tyhjän huoneen lisäksi ei ollut muuta tekemistä tai sisältöä.
YouHodler vie interaktiiviset metaverse-kampanjat uudelle tasolle
Kun JP Morgan käytti metaversumia pelkkänä digitaalisena mainostauluna, eurooppalainen FinTech-alusta YouHodler päätti lisätä luovan elementin "pelillistämään" markkinointia. YouHodler sai juuri päätökseen kaikkien aikojen ensimmäisen aarteenetsintänsä, joka tapahtui Decentralandin metaversumissa.
Kolmipäiväinen "Treasure Hunt" haastoi pelaajat "pakohuonetyylisessä" virtuaalisessa kokemuksessa voittamaan todellista 30,000 XNUMX dollaria virtuaalimaailmassa. Kun voittajat oli julkistettu, YouHodler teki haastattelun heidän kanssaan yrityksen blogi.
Treasure Hunt -tehtävät luotiin linjassa metaversum-sisällön, taidegallerioiden, aktiviteetteineen rakennusten ja oleskelutilojen kanssa. "Kaiken kaikkiaan Treasure Hunt oli suuri menestys." Totesi YouHodlerin kumppanuusjohtaja Vaida Saltenytė. "Osallistujat osallistuivat Treasure Hunt -tapahtumaan 2.-4. Yleisö oli odotetusti tasapainoinen ja koostui sekä YouHodler- että Decentraland-yhteisön jäsenistä. Kolmen päivän ajan tapahtuma oli Decentralandin trendi, ja puettavat NFT-tuotteet olivat suuri osa sitä.
Yksi kampanjan osallistuja teki yhteensä 63 yritystä parantaakseen tuloksiaan ja onnistui voittamaan. Tämä on yksi positiivinen esimerkki siitä, kuinka brändit luovat kiinnostavaa sisältöä yleisölleen.
Viimeisenä silauksena YouHodler päätti jakaa yllätysbonuspalkinnon kaikille osallistuneille uusille käyttäjille. Ne, jotka tekivät sen, saivat 30 dollarin MANA (native Decentraland cryptocurrency) tervetuliaispalkinnon.
Maksaako headstart metaversumia kokeileville brändeille?
Menestyksestä tai epäonnistumisesta riippumatta kaikki metaverse-markkinointistrategioita kokeilevat brändit katsotaan varhaisiksi omaksujiksi. He ovat jo tietoisia uusista työkaluista, joista kilpailija ei ole tietoinen tai jättää tarkoituksella huomiotta. Siitä voi tulla hinta myöhemmin. Yrityksillä, jotka näkevät metaversumia enemmän kuin muotivillityksenä ja mainontamahdollisuuksien lisämaailmana, on etumatka. Vaikka he käyvät läpi yritys- ja erehdysprosessin alkuaikoina, tämä nykyajan kova työ maksaa lopulta tulevaisuudessa. Näistä virheistä oppiminen ja siementen kylväminen ennen kuin tila tulee ylikuormitettua ja ylihinnoiteltua, maksaa lopulta näille eteenpäin katsoville brändeille.
Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Sitä ei tarjota eikä ole tarkoitettu käytettäväksi laki-, vero-, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.
Lähde: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse