Starbucks kiusaa Web3-päivityksiä suosittuun palkintoohjelmaan

Web3 tulee olemaan osa tulevaisuutta Starbucksin suositussa palkitsemisohjelmassa, Starbucksin toimitusjohtaja Howard Schultz sanoi.

"Olemme työskennelleet erittäin jännittävän uuden digitaalisen aloitteen parissa, joka rakentuu nykyiselle alan johtavalle digitaaliselle alustallemme innovatiivisilla uusilla tavoilla, kaikki keskittyen kahviin ja - mikä tärkeintä - uskollisuuteen", Schultz sanoi yhtiön vuoden 3 kolmannen neljänneksen tuloskyselyssä tiistaina. .

Schultzin mukaan yritys julkistaa uuden digitaalisen aloitteen 13. syyskuuta vuosittaisena aikana Sijoittajapäivä tapahtuma Seattlessa.

Aloitteen avulla Starbucks voi rakentaa nykyiselle palkkio-sitoutumismallilleen samalla kun se ottaa käyttöön uusia menetelmiä emotionaalisesti sitouttaa asiakkaita, Schultz sanoi, laajentaa "digitaalisen kolmannen paikkayhteisön" lähestymistapaansa ja tarjoaa laajemman valikoiman palkintoja.

"Kolmas sija' on sosiologinen termi, joka kuvaa yhteisön tilaa kodin ja työpaikan välillä.

Toimitusjohtaja sanoo, että nämä palkinnot sisältävät ainutlaatuisia kokemuksia ja Starbucks-merkkisiä digitaalisia keräilyesineitä sekä palkkiona että yhteisöä rakentavana elementtinä.

"Tämä luo täysin uuden joukon digitaalisia verkkoefektejä, jotka houkuttelevat uusia asiakkaita ja lisäävät nykyisiä asiakkaita ydinmyymälöissämme", hän sanoi.

Starbucksin suhde Web3-aloitteisiin ei kuitenkaan ole saanut työntekijöiltä innostusta. Toukokuussa pidetyssä esityksessä, joka sisälsi osion NFT:stä – ainutlaatuisista lohkoketjutunnuksista, jotka ilmaisevat omaisuuden omistajuutta. työntekijä joka antoi vain etunimen "Mark" ja joka kuvaili itseään tekniikaksi, ilmaisi olevansa eri mieltä yrityksen suunnitelmista vedoten NFT:n ympäristövaikutuksiin.

"Blockchain, oli se sitten todiste panoksesta tai työstä, ei ole planeettapositiivinen... se tulee tuhoamaan planeetan... ja se saa minut tekniikan asiantuntijana, enkä ole ainoa, siitä erittäin huolissani, että tämä yritys menisi siihen suuntaan", hän sanoi, "en halua tuntea tällaista Starbucksia kohtaan."

Mark väitti myös, että NFT:t ovat enemmän eksklusiivisia kuin kattavat.

Useista NFT-kokoelmista on tullut arvokkaita tai "blue chip" -keräilyesineitä, joista merkittävin on Bored Ape Yacht Clubin NFT-kokoelma. Viime kuussa pop-kuvake Madonna nousi otsikoihin, kun hän sanoi: "Olin helvetin halukas hankkimaan apinan ja todella täsmällinen siinä, mitä halusin: Apen, jolla oli nahkainen moottoripyörän lippis ja moniväriset hampaat."

Kyseinen apina, Bored Ape #3756, listattiin OpenSeassa ja maksoi 800.69 ETH, noin 1.27 miljoonaa dollaria tuolloin.

Starbucks kahlaa ensimmäisen kerran lohkoketjuvesille yli neljä vuotta sitten "pavusta kuppiin” jäljitettävyyshanke pienviljelijöiden tukemiseksi.

Vielä ei nähdä, ottavatko asiakkaat, työntekijät tai sijoittajat tämän uusimman Web3-aloitteen vastaan. Mutta Schultz sijoittaa sen osaksi suurempaa muutosta, joka on suunniteltu yritysjättiläiselle.

"Odotamme innolla, että saamme täysin esitellä uudelleenkeksintösuunnitelmamme voiman ja mahdollisuuden", hän sanoi.