Neal Stevensonin Snow Crash, teknodystooppinen tieteiskirjallisuus, josta on tullut legenda Piilaakson tekniikan veljen keskuudessa, ennusti tulevan Metaversen nousua aina vuonna 1992.
Siitä huolimatta, että Stephenson sanoi olevansa "vain keksinyt", Snow Crashin aavemaisen tarkkoja ennusteita ja maailmanrakennusta ovat kunnioittaneet pitkään teknologiayrittäjät ja futuristit, kuten Jeff Bezos ja Mark Zuckerberg.
Nyt Stephensonin silmiinpistävää kuvitteellista kuvaa Metaversesta, joka on ylikyllästetty kaupallisen mainonnan neonhehkulla, kuulostaa todenmukaisemmin kuin koskaan, kun Web3-suunnittelijat ja markkinoijat valmistautuvat aloittamaan mainonnan nykypäivän metaverseissa.
Sekatodellisuuden NFT-alusta Realm ilmoitti 23. helmikuuta yhteistyöstä hajautetun mainospörssin Alkimin kanssa. Realm ilmoitti aikovansa käyttää Alkimin alustaa kannustaakseen pelaajia tienaamaan mainoksista jakamalla olemassa olevien mainosmuotojen tuotot läpinäkyvästi.
Realmin perustaja Matthew Larby puhui ilmoituksessa siitä, kuinka välttää teknomarkkinoinnin dystopia, kuten Snow Crash, ja sanoi, että läpinäkyvyys on etusijalla.
"Mainonta on olennainen osa useimpia olemassa olevia sosiaalisia sovelluksia, mutta sopimus on ollut melko huono sekä tietojen luojalle että mainostajalle, joka kamppailee kulutuksensa tarkistamisessa."
Ben Putley, Alkimi Exchangen toimitusjohtaja, lisäsi tähän sanontaan: "Mainonta on aina seurannut silmämunaa, ja koska näemme Metaversesissa aikaa viettävien ihmisten määrän, siitä tulee nopeasti kanava, jonka mainostajat haluavat sisällyttää strategioihinsa."
Vaikka Alkimi ja Realm voivat pyrkiä varmistamaan läpinäkyvän ja kestävän mainontaympäristön, muut suuret toimijat sukeltavat Metaverseen pää edellä.
JPMorgan julkaisi äskettäin raportin, jossa Metaverse julisti "1 biljoonan dollarin tilaisuudeksi" ja linjasi edelleen, että "[markkinointi] on mahdollisesti yksi metatalouden suurimmista segmenteistä".
Iso-Britanniassa toimiva pelinsisäinen mainostaja Bidstack ilmoitti yhteistyöstä monikansallisen media-alustan Azerionin kanssa. Bidstack on erikoistunut luomaan "pelin sisäisiä" mainoksia, joissa yritykset maksavat saadakseen tuotteensa mainostauluille sellaisissa peleissä kuin Call of Duty.
Pelin sisäinen mainonta ei ole aivan uusi konsepti – jo vuonna 2008 Barack Obama osti pelin sisäisiä mainostauluja EA-peleiltä lisätäkseen presidentinvaalikampanjansa kattavuutta. Geotagging-ominaisuuksien ansiosta EA pystyi sijoittamaan mainokset 10:een eri swing-tilaan ja koristelemaan Maddenin, NBA:n ja jopa Need for Speedin mainostauluja Obaman mainosmateriaalilla.
Related: Metaversumi lisää yksityisyyden eroosiota
Metaversea ei kuitenkaan ole suunniteltu peliksi, se on suunniteltu vaihtoehtoiseksi maailmaksi, jossa ihmiset epäilemättä viettävät yhä enemmän aikaa, mikä tarkoittaa viime kädessä sitä, että mainonta on ilmeinen seuraava askel useimmille brändeille.
Elleivät yksityishenkilöt ja yritykset kiinnitä erityistä huomiota sellaisen maailman suunnitteluun, jossa ihmiset haluavat viettää aikaa, Metaverse voi hyvinkin kehittyä joksikin Snow Crashin kaltaiseksi, jossa alipalkatut kuljettajat ajavat loputtomien virtuaalisten mainostunneleiden läpi.
"Hänen autonsa on näkymätön musta pastilli, vain tumma paikka, joka heijastaa franchising-kylttien tunnelia - logloa." - Snow Crash, sivu 13.
Lähde: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too