Snap julkaisee tämän Tiffanyn hyväksymän AR-tekniikan, debytoi LFW:lle julkisen näyttelyn

Snap ja Vogue lanseeraavat 16 päivää kestävän lisätyn todellisuuden AR-näyttelyn samaan aikaan Lontoon muotiviikon kanssa. Esitys, Vogue x Snapchat: Kehon uudelleenmäärittely on kuratoinut Voguen Edward Enninful.

Mukaansatempaava yleisön edessä oleva näyttely esittelee, kuinka AR määrittelee uudelleen tapamme kokea muotia. Kuusi mittatilaustyönä suunniteltua huonetta on kuratoitu yhdessä Diorin, Kenneth Izen, Richard Quinnin, Stella McCartneyn, Thebe Magugun ja Versacen kanssa, ja niissä on lisättyä todellisuutta ja virtuaalisia kokeilukokemuksia.

Luvassa on myös keskusteluja, mestarikursseja ja kiertueita, joita isännöivät kasvot muodin, kauneuden, tekniikan, innovaatioiden ja kulttuurin maailmoista, suunnittelijoiden kanssa, mukaan lukien Christopher Kane, joka myös esittelee syksyn '23 kokoelmansa 19. helmikuuta Lontoon muotiviikolla.

Snap tarjoaa virtuaalisia kokeilukokemuksia muoti- ja kauneusbrändeille kaikkialla Guccista, Diorista ja Estée Lauderista luksuspuolella aina MACiin, H&M:ään ja Puuma pääkadulla. Alusta on tehnyt yhteistyötä Guccin kanssa AR-lenkkarien kokeilukokemuksessa ja AR-aurinkolasien kokeilussa Diorille. Sen tekniikka on myös antanut voimaa Estee Lauder ja MAC-asiakkaat valitsevat ihonsävyinsä parhaiten sopivan meikkivoide- ja silmävärin tehdessään ostoksia verkossa.

Liiketoiminnan näkökulmasta katsottuna "AR:lla on niin paljon mahdollisuuksia muuttaa toimintaa myymäläkokemuksen parantamisesta tuottojen vähentämiseen", sanoi Snapin globaali luksusjohtaja Geoffrey Perez sähköpostitse.

Uusin tuote Snap on tulossa kehittäjille Lens Studion kautta, Ray Tracing. Tekniset ominaisuudet lisäävät AR:n realistisuutta heijastamalla valoa digitaalisiin esineisiin – erityisen tärkeää korujen ja korkeahintaisten tuotteiden kohdalla.

Tiffany tekniikan ensiesittelyssä viime vuonna LVMH-brändin näyttelyssä Lontoon Saatchi Galleryssä, jossa kävijät pääsivät virtuaalisesti kokeilemaan sen kuuluisaa 128.54 karaatin Tiffany Diamondia.

Vaikka ennen Covid AR -projektit keskittyivät enemmän luovuuteen kuin tuotteeseen, Perez väittää, että "pandemia pakotti tuotemerkit viemään tuotteita fyysisen myymälän ulkopuolelle, ja nyt näemme todella, että brändit tutkivat, kuinka ne voivat yhdistää nämä kaksi - yhdistämällä taiteen brändin luovuus ja myyntitiede."

Jatkossa painopiste on "ostoskokemuksen parantaminen", auttaa ihmisiä löytämään ja kokeilemaan tuotteita ennen ostoa ja "antaa tuotemerkkien olla viihdyttävämpi ja mukaansatempaavampi tarjontaansa".

"Leikkisyyden ja hyödyllisyyden yhdistäminen on jotain etsittävää tulevina kuukausina ja vuosina", hän sanoo. "Teknologia on täällä, potentiaali on valtava ja matka on todella vasta alussa."

Lontoon näyttely seuraa esittelyä Cannesissa viime kesänä Cannesin elokuvajuhlilla. Perez vertaa kokemusta "astumiseen joidenkin maailman ikonisimpien suunnittelijoiden mieleen, jossa voit pukea uskomattomia asuja seisomalla peilin edessä".

Näyttely on avoinna yleisölle Lontoossa osoitteessa 84-86 Regent Street lauantaista 18. helmikuuta sunnuntaihin 5. maaliskuuta. Sisäänpääsy on ilmainen ja voit varata liput tätä.

LISÄTIETOJAMiksi paikallinen lähestymistapa on olennainen osa Philipp Pleinin Yhdysvaltain vähittäismyyntistrategiaa New Plein SportilleBy Stephanie HirschmillerLISÄTIETOJALVMH:n Patou esitteli syksyn 23 Pariisin La Samaritainessa ja The Chicest Of Grocery Carts -kärrytBy Stephanie HirschmillerLISÄTIETOJACharlotte Chesnais lanseeraa toisen Pariisin myymälän, jonka mezzanine-taso on omistettu hienoille koruilleBy Stephanie Hirschmiller