Music NFT:t ovat tehokas työkalu yleisön muuttamiseksi yhteisöksi

Yhtenä vanhimmista viihdeteollisuudesta musiikkiala on kokenut monia teknologisia edistysaskeleita, jotka ovat lisänneet laajaa käyttöönottoa. Musiikin digitalisoitumisen ansiosta artistit pystyivät tavoittamaan minkä tahansa yleisön ympäri maailmaa, ja digitaalinen jakelu antoi ihmisille rajattoman pääsyn musiikkiin.

Nämä jakelun edistykset aiheuttivat joitain haittoja musiikin tulouttamisessa. Tapa, jolla muusikot ansaitsevat rahaa digitaalisessa muodossa, on vähentänyt media- tai videotulojen katteita. Taiteilijat on työnnetty takaisin tuottamaan tuloja offline-yrityksistä, kuten konserteista ja tavaroiden myynnistä, kun verkkomaisema on täynnä välittäjiä, jotka ottavat osan piirakasta.

"Web3 ja nykyiset alustat auttavat meitä rakentamaan uuden luvun musiikkiteollisuuteen." Takayuki Suzuki, MetaTokyon – Web3 Entertainment Studion – toimitusjohtaja kertoi Cointelegraphille: ”Minulle oli vaikea löytää hyvää musiikkia, kun kävin monissa levykaupoissa Tokiossa ja joskus ulkomailla. Nyt se on hyvin saatavilla suoratoiston kautta."

Web3-työkalujen uusi paradigma tarjoaa tekijöille keinot kehittää olemassa olevaa yleisöä ja muuttaa se yhteisöksi. Fanisuhteet ovat tulleet ratkaisevaksi ja he eivät ole koskaan olleet tiukemmin Web3:n taiteilijoiden kanssa.

Marcus Feistl, Limewiren operatiivinen johtaja, Music NFT -markkinapaikka, joka oli alun perin ilmainen ohjelmisto peer-to-peer-tiedostonjako-musiikkipohjainen alusta, kertoi Cointelegraphille:

”Musiikki- ja sisällöntuottajateollisuus on varmasti askelmuutoksen partaalla siirtymällä sisällönkulutukseen keskittyneestä Web2-mallista sisällön omistamiseen keskittyvään Web3-malliin. Taiteilijat ovat vasta alkamassa löytää tapansa hyödyntää Web3:a parhaiten vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa."

Monien käyttötapausten joukossa ei-palavat merkit (NFT), vallitsevin on ollut kyky muodostaa yhteisöjä rahakkeiden haltijoiden ympärillä. Hajautettujen autonomisten organisaatioiden nousu kokeili koordinoimalla näitä yhteisöjä digitaalisesti natiivisti. Kaikki nämä avaavat mahdollisuuksia riippumattomille artisteille, jotka ovat halukkaita innovoimaan musiikkitilan seuraavassa iteraatiossa.

Musiikkiteollisuuden häiriintyminen jälleen kerran

Musiikkiteollisuus on aina ollut halukas kokeilemaan uusia asioita. Kuten Mattias Tengblad, Coriten – lohkoketjupohjaisen joukkorahoitusmusiikkialustan – toimitusjohtaja ja perustaja, kertoi Cointelegraphille: ”Kun musiikkivideot ilmestyivät 80-luvulla, se oli täysin uutta, eivätkä ihmiset olleet varmoja siitä, mitä siitä pitäisi tehdä. Näiden asioiden omaksuminen alkaa usein hitaasti, mutta siitä tulee lopulta valtavirtaa."

Web3-alustat ovat alkuvaiheessaan. Suurin osa käyttäjistä on kryptotietoisia ja heillä on tekniset perustiedot vuorovaikutuksesta ketjussa. Tilan kehittyessä Web3-musiikkialustoista voi tulla keskeinen osa levy-yhtiöiden ja artistien liiketoimintaa ja markkinointia.

Tämän teknologian tarjoamat mahdollisuudet helpottavat yhteyksiä samanmielisten yksilöiden välillä rikkoen aiempia esteitä yhteisön muodostamiselle. "Oli vaikeaa ylläpitää loistavia suhteita alalla", Suzuki pohtii, "olen jatkuvasti tavannut ja luonut uudelleen yhteyksiä eteenpäin katsoviin ihmisiin."

Nämä innovaatiot eivät koske yksinomaan musiikkiteollisuuden vakiintuneita toimijoita, ja Web3:sta kotoisin olevat nuoret lahjakkaat voivat avata portit uudelle ilmaisulle ja kaupallistamiselle. Se rohkaisee taiteilijoiden, välittäjien ja fanien välistä suhdetta siirtymään yhteisöksi.

Musiikkiinnovaatiot antavat uusia tekniikoita testaaville artisteille mahdollisuuden tulla seuraavan sukupolven vakiintuneiksi artisteiksi. Tämä voi mahdollisesti vähentää levy-yhtiöiden merkitystä artistin menestykselle. Monet levy-yhtiöt ovat mukana siirtämällä osan toiminnoistaan ketjuun ja julkaisemalla NFT-kokoelmia.

– Levy-yhtiöille tulee aina tarvetta, mutta uskon, että ne, jotka eivät sopeudu muuttuvaan maisemaan, ovat vaarassa jäädä jälkeen, Tengblad sanoi ja lisäsi:

"Kun sinulla on uskollinen tukijoukko, uskon, että tekniikka avaa sinulle mahdollisuuden ansaita työsi suoraan ja samalla jakaa menestymisesi edut kannattajien kanssa."

Onnistuneet Music NFT -pudotukset osoittavat, kuinka Web3 voi häiritä varainhankintamallia antamalla artistien hakea rahoitusta suoraan faneilta. Web3:sta hyötyvät eniten ne taiteilijat, jotka pyrkivät olemaan yhteydessä yhteisöönsä ja rakentamaan suoraa suhdetta fanikuntaansa.

Yleisöstä yhteisöön

Yleisö ymmärretään yleensä yksisuuntaiseksi suhteeksi, kun taas yhteisö ehdottaa kaksisuuntaista kommunikaatiota taiteilijan ja fanien välillä. Jotta yhteisö olisi tuottava, mukana olevien tulee rikastaa luovaa prosessia kuuntelemalla aktiivisesti toistensa tarpeita ja ehdottamalla ratkaisuja koko yhteisön parantamiseksi.

Kun artistit siirtyvät yhteisölähtöisempään lähestymistapaan, blockchain ja NFT antavat artisteille mahdollisuuden kerätä varoja faniltaan ilman välikäsiä ja tarjota ainutlaatuisia etuja ja mahdollisuuksia takaisin ihmisille, jotka osallistuvat niihin. Vallitsevat alustat ovat edelleen tärkeä työkalu yhteisön rakentamisessa ja musiikin jakelussa Web3-strategian täydentämiseksi.

"Edullinen digitaalinen tallennus on johtanut räjähdysmäiseen määrään muusikoita YouTubessa, jotka ottavat yhteyttä yhteisöönsä yhteistyön, välittömän palautteen, suoratoiston jne. saamiseksi", kommentoi Tengblad, "Sosiaalinen media ja chat-ohjelmat, kuten Twitter, Instagram, TikTok, Telegram ja Discord antaa ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita tekemästäsi, mahdollisuuden olla tekemisissä sisältösi kanssa, olla yhteydessä sinuun ja toisiinsa."

Jos taiteilija julkaisee uuden videon Youtubeen, hänen yhteisönsä voi osallistua taiteilijan työhön antamalla välitöntä palautetta ja ehdottamalla uusia ideoita, jotka voivat auttaa taiteilijaa kasvamaan ja kehittymään edelleen.

Yhteisön tekemällä toiminnalla on yleensä suurempi vaikutus ja ne vaikuttavat välittömästi taiteilijan kasvuun. Vahvan yhteisön tuella taiteilijoilla on vankka perusta uran rakentamiselle.

Viimeaikaiset: NFT:t tuovat krypton miljardeille käyttäjille, selittää VC-sijoittaja

Taiteilijan ja yhteisön välisestä sitoutumisprosessista tulee tehdä mahdollisimman yksinkertainen. Suzuki selitti:

"Web3 antaa lisää valtaa taiteilijoille ja tekijöille, joten koulutusta tarvitaan. Välittäjät voivat olla tukijoita tai lahjoittajia yhteisössä, jotka eivät sieppaa tietoja tai rahaa."

Tämä alkaa selkeästä viestinnästä ja siitä, että NFT:t tehdään kaikkien saataville. NFT:n ja sisällön omistusmallin tuominen lähemmäs faneja on se, mikä viime kädessä ajaa artistiyhteisöjä, sillä se luo paljon vahvemman ja eksklusiivisemman yhteyden fanien ja sisällöntuottajien välille.

"Tekijöille tämä tarkoittaa helppokäyttöistä itsepalveluprosessia, jossa he voivat luoda ensimmäisen NFT-projektinsa vain muutamalla napsautuksella", sanoi Fesitl. "Faneille tämä tarkoittaa, että voit joko käyttää täysin vartiointipalvelua ilman tarve omistaa lompakko tai liittää suoraan ulkoiseen lompakkoon, joka tarjoaa täyden Web3-kokemuksen."

Taiteilijat, jotka ovat valmiimpia menestymään nykypäivän alalla, ovat valmiita käyttämään kaikkia saatavilla olevia työkaluja rakentaakseen vuorovaikutteisen ja sitoutuneen yhteisön työnsä ympärille.