Lizzo kaatuu tekniseen "kaninreikään" Logitechin uudessa kampanjassa

Upouusi singlensä esittelevässä videossa Grammy-palkittu räppäri, laulaja ja huilisti Lizzo työskentelee keltaiseen pukeutuneen tietokoneen ääressä yhtä kirkkaan hiiren kanssa. Muutamaa sekuntia myöhemmin hän nojautuu eteenpäin web-kameraan ja kuljettaa hänet Internet-yhteensopivan lasin läpi kappaleen alkaessa.

Kaninkuolassa Lizzo tanssii jättimäisen mustan ja keltaisen näppäimistön huipulla ennen kuin sukeltaa toisen kameran linssin läpi ja kasvojen maailmaan näytöillä, putoaen yhä syvemmälle ennen kuin laskeutuu takaisin näppäimistölle.

Mutta tämä ei ole tavallinen musiikkivideo. Se on uusi kampanja Logitechille, joka debytoi tänään ja jossa poptähti on päähenkilö.

Puhuminen Forbes Lizzo – jonka oikea nimi on Melissa Jefferson – sanoi kampanjasta, että video "sai minut varmasti tuntemaan olevani Liisa Ihmemaassa… Analoginen tyttö digitaalisessa, kirjaimellisessa maailmassa".

"Se on kuin tämä koko todella siisti jäniskolikko, jossa on kokemusta digitaalisesti rakentamastamme maailmasta", hän sanoi haastattelussa. ”Olen käyttänyt sitä selvästi hyväkseni: rakastan sosiaalista mediaa, pidän yhteyttä faneihini ja itseeni sen kautta. Uskon, että kaikki on mahdollista tässä uudessa maailmassa."

Lizzon pääosassa Logitechin kampanjassa on myös ironiaa: Vaikka hän kuvailee itseään "niin huonoksi tekniikassa", hän on myös taitava siinä. Hän vitsaili, että se johtuu vain siitä, että "laitteisto ja minä emme tule toimeen".

"Näin tapahtuu, se on maailma, jonka teknologia luo ja jonka vain todella ymmärrän ja jonka voin puhua kieltä", hän sanoi. "Joten se oli todella hieno metafora minusta "Kuinka käytät tätä kameraa", ja sitten minut syöksyi tähän maailmaan ollakseni vapaa ja sitten tanssia ja sitten lentää taivaalle ja todistaa kaikkia näitä muita mahtavia. luojat ja muodosta yhteys heihin ja ihmettele heidän kanssaan."

Huolimatta musiikin pirteästä sävystä, kirkkaista väreistä, jotka ovat todellakin tarpeeksi kolmipyhiä ollakseen Lewis Carrollin klassikkotarinasta, sanat tuovat myös rehellisen viestin, jolla ei ole mitään tekemistä tekniikan kanssa:

"Heräsin tänä aamuna siihen, että joku videolla puhui jostain, jonka julkaisin videolla. 

Maine on melko uusi, mutta olen tottunut siihen, että ihmiset tuomitsevat minut.

Siksi muutin pois, muutin ja miksi olen niin rakastunut minuun.

Olen tottunut tuntemaan oloni yksinäiseksi.

Joten ajattelin ilmoittaa sinulle. 

Jos kukaan ei kertonut sinulle tänään, että olet erityinen. 

Jos kukaan ei saanut sinua uskomaan, että olet erityinen."

Lizzon mukaan Logitechin kampanja oli "tallata uusille vesille, uudelle rajalle, varsinkin kun asiat olivat näin ennen".

"Minusta tuntuu, että edustan ehdottomasti paljon "uutta" versiota asioista", Lizzo sanoi. "Uusi kauneusstandardi, uusi poptähti, tiedäthän, uusi sääntöjen rikkoja ja kuinka sääntöjä ei enää ole. Samaistun ehdottomasti niihin asioihin ja edustan niitä, ja oli mukavaa liittyä kampanjaan, joka oli täällä rikkomassa sääntöjä kanssani."

Monen miljoonan dollarin kampanja on osa Logitechin suunnitelmaa markkinoida kameroita, näppäimistöjä, mikrofoneja ja hiiriä massoille. Vaikka yritys on yleensä keskittynyt markkinoinnissaan tiettyihin tuotteisiin, se pyrkii yhdessä tavoittamaan nuoremmat ja monipuolisemmat yleisöt. Kampanja nimeltä "Defy Logic" näkyy kaapelitelevisiossa, liitetyissä televisioissa, verkkovideoissa, kodin ulkopuolella olevissa mainoksissa, digitaalisessa mediassa ja sosiaalisessa mediassa.

Logitechin globaalin markkinointijohtajan Najoh Tita-Reidin mukaan Lizzo on "uhtanut logiikkaa siitä päivästä lähtien, kun hän astui lavalle". 

"Tapa, jolla lähestyimme Lizzoa, todella ymmärsimme hänen intohimojaan ja kuinka voisimme osallistua sen mahdollistamiseen ja hänen "miksi"-intohimonsa ymmärtämiseen – ei vain hänen taiteensa, vaan myös sen vaikutuksen, jolla hän työskentelee maailmaan, Tita. Reid sanoi.

Mainoksen tarkoituksena on myös näyttää, kuinka työt eroavat siitä, miltä ne näyttivät ennen – olipa kyseessä fanien viihdyttäminen, taiteen tekeminen ilman sivellintä, musiikin koodaaminen pelkän työn sijaan, työskentely missä tahansa tai sen määritteleminen, mitä se tarkoittaa toimitusjohtajan status quon ulkopuolella.

"Kyse on todellakin vastakkainasettelusta ja siitä, kuinka vanhat tavat ja vanha maailma todella vaativat meitä kirjoittamaan maailman uudelleen", Tita-Reid sanoi. "Tämä uusi sukupolvi tekee niin. He kirjoittavat sääntöjä uudelleen, he kirjoittavat maailman uudelleen omilla ehdoillaan, ja he ovat todella näyttäneet sen meille.

Kun Lizzolta kysyttiin hänen uudesta kappaleestaan ​​ja kuinka se sopii Logitechin kampanjaan, hän kieltäytyi kommentoimasta. Tita-Reid ei myöskään suostunut kommentoimaan muuta kuin sanomaan, että "meitä todella inspiroi Lizzo ja koko hänen musiikkinsa... Hän todella uhmaa logiikkaa sanoituksissaan, musiikissaan."

Mikä Logitechissa sitten vetosi Lizzoon?

"Saan todella paljon tarjouksia", Lizzo sanoi. ”Tässä oli jotain, mikä sai minut tuntemaan oloni arvostetuksi ja nähdyksi. Se sai minut tuntemaan: "Hitto, minua vihdoin juhlitaan siitä, että juhlin itseäni."

Tämä ei ole Lizzon ensimmäinen kerta, kun hän työskentelee brändin kanssa kampanjassa. Vuonna 2018 hän työskenteli ModClothin kanssa ja vuonna 2019 kumppanuus Urban Decayn kanssa hänen ensimmäisenä suurena kauneusbrändikumppanina. Vuonna 2020 hän teki yhteistyötä australialaisen silmälasibrändin Quayn kanssa edistääkseen äänestämistä Yhdysvalloissa ja keräten samalla rahaa Feeding Americalle. Viime vuonna hän teki yhteistyötä Doven kanssa Unilever-brändin Self-Esteem Projectissa ja julkaisi "muokkaamattoman" selfien edistääkseen kehon positiivisuutta. 

Kun Lizzolta kysyttiin, kuinka hän valitsee tuotemerkit, joiden kanssa hän työskentelee, hän vastasi "etsin sydäntä".

"Logitechin kanssa keskusteleminen CMO:n kanssa ja siitä, kuinka hän todella välittää minusta mustana naisena mustan luojana, minusta poptähdenä, se tuntui lämpimältä ja todelliselta", hän sanoi. 

Lizzon ohella Logitech työskentelee useiden muiden kanssa "Defy Logic" -kampanjassa, mukaan lukien koomikko Elsa Majimbo, sosiaalisen median persoonallisuus Bretman Rock, kooderi-tuottaja DJ_Dave, pelaaja Danucd, digitaalinen taiteilija Defaced ja muotisuunnittelija Kheris Rogers. (Lizzo huomautti, että Bretman Rock on yksi hänen suosikkitekijöistään.)

"Ne kaikki yhdistävä lanka on se, että he ovat kaikki luojia, jotka haastavat status quon", Tita-Reid sanoi. "Ne kaikki tasoittavat tietä kaikille ihmisille, jotta he voivat harjoittaa intohimojaan ja oikeutta ja kykyä harjoittaa intohimoasi."

Tämä on toinen vuosi Logitechin "Defy Logitechille" sen ensimmäisen Super Bowl -mainoksen jälkeen viime vuonna, jossa näytteli Lil Nas X ja esikatseli hänen kappaleensa "Montero (Call Me By Your Name)." Kun Tita-Reidiltä kysyttiin, miksi Logitech esittelee uuden kampanjan ennen ensikuukausien Super Bowlia sen sijaan, että se palaisi, Tita-Reid sanoi, että yritys pyrkii näyttämään johdonmukaisempaa mainontaa ja halusi myös ennaltaehkäistä talviolympialaiset ja Super Bowl LVI:n.

"Minusta tuntuu, että edustan ehdottomasti paljon "uutta" versiota asioista. Uusi kauneusstandardi, uusi poptähti, tiedäthän, uusi sääntöjen rikkoja ja kuinka sääntöjä ei enää ole. Samaistun ehdottomasti näihin asioihin ja edustan niitä.

Kahden viime vuoden aikana Logitech on tehnyt yhä enemmän yhteistyötä tekijöiden kanssa mainostaakseen tuotteitaan. Lokakuussa yritys debytoi uuden kampanjan, jossa mukana Miley Cyrus, koomikko Rhett & Link, popduo The Veronicas ja muusikko Wowkie Da. Erillisellä kampanjalla viime vuonna juhlittiin kymmeniä erilaisia ​​tekijöitä ja kerättiin rahaa hyväntekeväisyyteen.

"Erona on kunnioitus, jota ihmiset osoittavat tälle yhteisölle, ja ymmärrys siitä, että he ovat talous itsessään", Tita-Reid sanoi. "Sen sijaan, että hyödynnettäisiin niitä ja tuettaisiin heidän omaa kunnianhimoaan, sen pitäisi todellakin olla käännettävä, jos haluat olla merkityksellinen, ja sen pitäisi olla siitä, kuinka mahdollistat heidän menestyksensä ja mikä on sinun roolisi heidän mahdollistamisessasi verrattuna heihin, jotka mahdollistavat vain sinun menestymisesi. ”

Vaikka yritys ei paljastanut yksityiskohtia kokonaiskustannuksista tai siitä, mitä yritys maksaa Lizzolle tai muille kumppaneille, Tita-Reid sanoi, että kyseessä on "luultavasti suurin tekemämme brändikampanja", ja lisäsi, että suuremmat brändikampanjat viime vuodet ovat "oikeutetumpia", kun yritys on laajentanut yleisöään.

"Kun tarkastelet Logitechia, ihmiset ovat saattaneet ajatella, että olemme aiemmin enemmän toimistotyöntekijöitä", Tita-Reid sanoi. "Ja nyt me todella työskentelemme tukeaksemme yritysten välistä yhteisöä, ihmisiä, jotka työskentelevät toimistoissa, ihmisiä, jotka työskentelevät hybridityössä, ihmisiä, jotka ovat koulutuksessa, ihmisiä, jotka ovat luojia."

Kuluttamalla miljoonia enemmän markkinointiin Logitech vahvistaa brändiään

Logitech on jatkuvasti lisännyt panostuksiaan markkinointiin. Yhtiön tällä viikolla julkaistujen vuoden 2022 kolmannen vuosineljänneksen tulosten mukaan Logitech käytti 779 miljoonaa dollaria viime vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana verrattuna 496.5 miljoonaan dollariin vastaavana ajanjaksona vuotta aiemmin. Tutkimusyhtiö Statistan mukaan Logitech käytti mainontaan 182 miljardia dollaria vuonna 2016, ja se on lisännyt menojaan 20–40 miljoonalla dollarilla vuosittain. (Yritys arvioi, että mainoskulut vuonna 2021 olivat noin 450 miljoonaa dollaria, kun ne vuonna 299 olivat 2020 miljoonaa dollaria.)

Logitech on yksi monista yrityksistä, jotka ovat hyötyneet etätyöbuumista kahden viime vuoden aikana, kun ihmiset hankkivat tarvikkeita kotitoimistoihin. Aiemmin tällä viikolla yritys ylitti Wall Streetin odotukset vuoden 2022 kolmannen neljänneksen tuloksesta 1.63 miljardin dollarin liikevaihdolla. Logitechin talousjohtaja Nate Olmstead sanoi tiistaina yhtiön tuloskyselyn aikana, että "meillä on vielä paljon mahdollisuuksia lisätä vain tietoisuutta siitä, kuinka mukavia nämä tuotteet ovat ja mikä hieno kokemus se on."

"Uskon, että strategiamme viime vuosina ja on edelleenkin, yritetään luottaa vähemmän promootioon, jotta voimme ajaa huippulinjaa liiketoiminnan ohjaamiseksi ja investoida markkinointiin ja lisätä tietoisuutta", Olmstead sanoi. ”Ja mielestäni se on terveellisempi tapa kasvaa pitkällä aikavälillä. Se on siis strategiamme sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä.

Suurin osa elokuvan teknisistä ominaisuuksista on tuttuja kaikille, jotka ovat viettäneet viimeiset kaksi vuotta työssä ja opiskelleet muuten kotoa asuessaan Covid-19-pandemian aikana.

Kun häneltä kysyttiin, kuinka hänen oma suhteensa tekniikkaan on muuttunut eristyneisyyden aikakauden aikana, hän sanoi: "Meidän on oltava varovaisia ​​tämän omituisen riippuvuuden suhteen." 

"Mielestäni se on kaunis asia, mutta ihmisinä tiedämme myös, että se, mitä teemme, on täällä luonnossa, itsemme ja fyysisen maailman kanssa", Lizzo sanoi. ”Mutta mielestäni on hienoa, että olemme rakentaneet tällaisia ​​uudenlaisia ​​ennakkotapauksia tekniikan avulla. Kuin konferenssihuone on nyt kannettavassani ja voin käyttää collegehousuja alla ja Gucci-nappia päällä ja kutsua sitä päiväksi… Jos teemme sen oikein, tämä voi olla meille niin laajaa ja kuinka suhtaudumme jokaiseen. muu."