Kuinka saada etulyöntiasema vuonna 2023

Viimeisen vuoden aikana kiinnostuksen herättäminen Web3-projektiisi tai -protokollaasi kohtaan on muuttunut jatkuvasti haastavammaksi. 

Monet kerran lupaavat projektit ovat pudonneet karhumarkkinoille, kukin tavallaan. Kuitenkin niillä, jotka ovat tähän asti säilyneet, on yksi yhteinen piirre: span yhteisöt. 

Web3-markkinointi erottuu Web2:sta yhteisön rakentamisen merkityksessä. Luonnollisesti suurin osa keskustelusta siitä, kuinka saada etulyöntiasema vuonna 2023, pyörii tämän ympärillä. Kuitenkin taktiikka ja data-analytiikka, osa jokaisen markkinoijan työkalupakkia, ovat edelleen osa peliä.

Keskustellakseen markkinoinnista Web3:ssa Footprint puhui Alisonin, toimitusjohtajan kanssa KaratDAO, Liudmyla, tuotemerkin lähettiläs NextWorld, Melissa alkaen The VioletVerseja Juanzie, yksi Web3 Academy DAO:n perustajista. 

Mitä tehdä, kun kukaan ei luota sinuun

Vuoden 2022 loputtoman epäonnistumisten ja matonvetolistan jälkeen yksi web3-markkinoinnin suurimmista haasteista tulevaisuudessa on luottamuksen palauttaminen. Miten?

"Yksi suurimmista asioista, mitä voit tehdä, on olla läpinäkyvämpi", Juanzie sanoi. Hänen mukaansa jokaisen projektin tulee olla avointa, vastuullista ja opettavaa. ”Sillä tavalla voit erottaa oikeutetut projektit niistä, joissa on huonoja toimijoita tilassa. Nämä ovat merkittävimmät asiat, joita meidän on työstettävä vuonna 2023 – koulutus, avoimuus ja vastuullisuus.

Pitäisikö sinun laittaa "yhteisö" ennen "markkinointia"?

Vaikka Web2-yritysten kasvua johtaa yleensä markkinointi tai tuote ensin, voidaan todeta, että blockchain-projektien on keskityttävä ensisijaisesti yhteisöönsä. 

"Yhteisö ja tuote kulkevat käsi kädessä", Melissa sanoi. Hän käytti tästä erityisen osuvana esimerkkinä KaratDAO:ta, sillä projekti on tuote tekijöille ja samalla yhteyttä kustantajiin. ”Se tarkoittaa sitä, että yritetään saada [yhteisön] palautetta tarvittaessa ja myös sitä palautetta sovelletaan. Missä tahansa yhteisösi onkin, tutustu niihin vähintään kerran viikossa, kerran neljännesvuosittain."

Viimeisen vuoden aikana kommunikoinnin lopettaminen oman yhteisön kanssa on noussut varoituskelloksi matonvetoon, minkä vuoksi kommunikaatiosta on tullut niin tärkeää tilassa. 

”Monet projektit olivat hankaluuksia, koska ne lopettivat kommunikoinnin. Se oli kirjaimellisesti radiohiljaisuus."

Web3:ssa erittäin aktiivinen viestintätaajuus yhdistettynä Discordin ja Telegramin suosimiseen yksisuuntaisiin kanaviin, kuten sähköpostiin, antaa myös markkinoijille läheisemmän suhteen käyttäjiinsä kuin perinteiset teknologiayritykset. 

"Yksi suurimmista asioista on luoda kestävä yhteisö, joka on linjassa – meillä kaikilla on samat näkemykset tai näkökulmat ja tavoitteet", Juanzie sanoi. "Kun kannustat yhteisöäsi olemaan aktiivisempi Discordissasi tai missä tahansa alustassasi, haluat varmistaa, että siitä hyötyvät kaikki."

Kuinka kasvattaa intohimoisten jäsenten yhteisöä

Vaikka on helppoa tunnustaa yhteisön tärkeyden Web3:ssa, enimmäkseen nimettömien tuntemattomien ryhmän kokoaminen yhteen ja heidän saattaminen aidosti intohimoiseksi lohkoketjuprojektiisi ei ole helppoa. 

Mistä Web3-markkinoija aloittaa? 

Allison sanoi, että KaratDAO:lle oli kyse tuotteen ja sen arvon viestimisestä maailmalle; ihmiset, jotka ovat innoissaan visiostasi, tulevat.  

"Discord-ryhmämme ja Twitterin kasvun myötä huomasimme, että ihmiset ovat hyvin, hyvin innoissaan ja odottavat innolla pääsevänsä mukaan joko yhteisöön tai auttamaan meitä kasvamaan. On hämmästyttävää, kuinka Web3:n ihmiset kokoontuvat yhteen, hän sanoi. 

”Kun he todella pitävät projektistasi, he eivät edes välitä siitä, saavatko he palkkaa. He haluavat auttaa sinua. "

Luidmyla sanoi, että NextWorldille intohimoisen yhteisön houkutteleminen on edennyt projektin hyödyllisyyden viestimiseen:

”Kaupaan yhteisön rakentaminen on tärkeintä, ja ihmiset, jotka todella uskovat projektiin, puhuvat laitokselle. Hyödyllisyyden korostaminen on yksi avaimista ihmisten tuomisessa projektiin.” 

Kuinka luoda sitoutumista projektisi yhteisöön

Sisältö on Web3:n sitoutumisen kulmakivi. Jos luot viestejä ja kampanjoita, joista ihmiset resonoivat, he palaavat ja ovat yhteydessä tuotteeseesi. 

Mutta minkälaista sisältöä kannattaa suunnitella? Ja mitkä sisällön tavoitteet pitäisi olla? 

Juanzie esitti viisivaiheisen markkinointisuunnitelman sitoutumista varten Web3 Academyn kokemuksestaan: 

• Viestintä: Selkeä ja jatkuva vuorovaikutus seuraajien ja jäsenten kanssa. 
• Pelillistäminen: Tapahtumat, lahjat ja kannustava viestintä. 
• Eksklusiiviset edut: Etujen antaminen OG:ille, koska he olivat alusta asti tukemassa sinua, kannustaa myös uusia jäseniä. 
• Palaute ja palaute yhteisöltä: Kannustava palaute tapahtumien ja kokousten jälkeen. Nämä ovat hetkiä, jotka otat huomioon, kun suunnittelet seuraavaa asiaa. 

Offline-tapahtumat: Aliarvostettu taktiikka

Web3-markkinoinnissa on paljon online-taktiikoita – Airdrops, NFT-rahapajat, Twitter Spaces, vaikuttajakumppanuudet, affiliate-markkinointi ja niin edelleen.

Ajattelemme usein Web3-markkinointia verkkostrategiana ja unohdamme, että IRL on toinen maailma. Näin Allison tajusi osallistuttuaan useisiin offline-tapahtumiin. 

”Ymmärsimme, että on erittäin tärkeää tehdä yhteistyötä offline-tapahtumien kanssa. Ihmiset, jotka tapaat offline-tilassa, voivat todella keskustella kanssasi henkilökohtaisesti. se on toinen yhteyden taso elämässä", hän sanoi. 

"Meillä on paljon online-tapahtumia, mutta olen ymmärtänyt, kuinka tärkeää on järjestää offline-tapahtumia, jotta ihmiset näkevät sinut, joka on mukana projektissa – se rakentaa uutta luottamusta." 

Off-Chain- ja Web3-tietojen käyttäminen parempien markkinointipäätösten tekemiseen

Vaikka viestintä ja yhteisön rakentaminen ovat tällä hetkellä markkinoinnin ydin, projektit, jotka hyödyntävät dataa päätösten tekemiseen, ovat nousseet Web3:ssa, jossa data on vaikeakäyttöinen ja pirstoutunut. 

Esimerkiksi KaratDAO käytti Footprint Analyticsin avulla lompakkoanalyysiä rajatakseen kohdehenkilöä, jonka he halusivat houkutella. 

"Katsomme ehdottomasti ensin, onko heillä rahakkeita lompakossaan. Kyse ei ole siitä, kuinka paljon heillä on omaisuutta", Alison sanoi. Mutta yleensä, kun ihmisillä ei ole lainkaan omaisuutta, he ovat todennäköisesti sellaisia ​​​​henkilöitä, jotka tekevät tehtäviä saadakseen lentopisaroita. He eivät välttämättä välitä tuotteesta – he haluavat vain saada ilmaista tavaraa. Katsomme myös, ovatko he aktiivisia lompakosta."

Footprint Analytics -yhteisö osallistuu tähän teokseen.

Footprint Community on paikka, jossa datan ja krypton harrastajat ympäri maailmaa auttavat toisiaan ymmärtämään ja saamaan oivalluksia Web3:sta, metaversesta, DeFistä, GameFistä tai mistä tahansa muusta aloittelevan lohkoketjumaailman alueesta. Täältä löydät aktiivisia, erilaisia ​​ääniä, jotka tukevat toisiaan ja vievät yhteisöä eteenpäin.