Kuinka muusikot käyttävät NFT:itä mullistaakseen fanien sitoutumisen

”Musiikki on kieli, joka ei puhu tiettyjä sanoja. Se puhuu tunteissa, ja jos se on luissa, se on luissa." - Keith Richards

Musiikki inspiroi meitä, saa meidät kyyneliin, täyttää meidät hurrauksella ja rauhoittaa sieluamme. Se on universaali kieli ja perustavanlaatuinen yhteysvektori: ei vain taiteilijoiden ja heidän fanien välillä, vaan myös yhteisöissä, jotka muodostavat orgaanisesti taiteilijamakujen, genrejen ja sonanssikokeilujen ympärille.

Mutta entä jos yksittäiset kuuntelijat voisivat olla kappaleiden ja albumien passiivisina kuluttajina toimiessaan suoraan tekemisissä suosikkiartistiensa kanssa ja osallistua heidän musiikillisen uransa huipulle?

Profiilikuvan ("PFP") avatar NFT-projektien, kuten Bored Apes, CryptoPunks ja Cool Cats, lisääntymisen myötä NFT:t määrittelevät uudelleen digitaalisen identiteetin ja verkkoyhteisöjen merkityksen. Kun NFT:t alkoivat tunkeutua yleiseen tietoisuuteen ja laajentua digitaalisen kulttuurin ilmentymäksi, oli vain ajan kysymys, milloin tekniikka vangitsi muusikoiden mielikuvituksen.

Edistyksekkäästi ajattelevat taiteilijat kokeilevat Web3-työkaluja ollakseen yhteydessä yhteisöihinsä ja rakentaakseen uskollisuutta fanien keskuudessa. Nykyiset PFP NFT -kokoelmat ovat staattisia kuvia, jotka voidaan näyttää merkiksi kuulumisesta tiettyyn verkkoyhteisöön, kun taas taiteilijoiden NFT-kokoelmat ovat dynaamisia jäsenkerhoja, jotka antavat tiettyjä käyttöoikeuksia ja etuja tunnuksenhaltijoille.

Näihin etuihin voivat sisältyä eksklusiivinen pääsy tavaroiden ja konserttilippujen myyntiin, kutsut yksityisille Discord-kanaville olla vuorovaikutuksessa muiden fanien ja/tai artistin kanssa, tavata ja tervehtiä, lentolippuja ja lahjoituksia sekä jopa pääsy metaversum-virtuaalisen virtuaalisen osan "köydettyihin" osiin. maailmoissa (kuten Decentraland tai Sandbox).

Amerikkalainen heavy metal -yhtye Avenged Sevenfold on jo tehnyt nimensä NFT-fanien pioneerina. Marraskuussa 2021 yhtye julkaisi "Deathbats Clubin", 10,000 XNUMX NFT:n kokoelman, joka antaa haltijoille pääsyn eksklusiiviseen yhteisöön, joka antaa heille ainutlaatuiset mahdollisuudet olla yhteydessä bändiin. Harvinaisempia Deathbatteja pitävät fanit voivat ansaita etuja, kuten tavata ja tervehtiä esityksissä, ilmaisia ​​lippuja elämään, rajoitettu erä tuotteita ja jopa mahdollisuus viettää päivä ja viettää aikaa suosikkibändinsä kanssa. 

Avenged Sevenfoldin laulaja M. Shadows sanoi, että bändien tulisi katsoa NFT-kokoelman julkaisemisen mahdollisia voittoja pidemmälle ja pitää niitä "virtuaalisina kättelyinä" yleisönsä kanssa. "Kaikki ovat pakkomielle ansaita rahaa ja etsiä alfaa, mikä tekee karhunpalveluksen sille, mitä [NFT] voi todella tehdä", hän sanoi. "Olemme neuvoneet monille bändeille, että NFT:t ovat pääsylippu eksklusiiviseen klubiin."

Huolimatta fanikuntansa koosta, kaikentasoiset taiteilijat voivat hyödyntää NFT:itä aktivoidakseen ja kasvattaakseen intohimoista fanikuntaa. Pelikirjaa kirjoitetaan kuitenkin edelleen, ja tämä malli asettaa uusia haasteita sekä suosituille että nouseville artisteille. Kuten Shadows sanoi, "pienten bändien, joilla on kapealla yleisöllä, on löydettävä ainutlaatuiset syyt faneilleen osallistua, se on tasapaino. Heidän on varmistettava, että heillä on varoja ja taloudellista osaamista sen toteuttamiseksi. Taiteilijana kyse on oman tarinasi ja tavoitteesi valitsemisesta.”

Yli vuosikymmen sitten Wired-toimittaja Kevin Kellyn essee "1,000 1,000 True Fans" ennusti, että Internet avaisi uuden tekijöiden talouden. Näillä sisällöntuottajilla olisi työkalut ansaita elantonsa tuottamalla sisältöä 1,000 100:lle "todelliselle fanille", jotka ostaisivat kaiken tuottamansa, mikä antaisi mahdollisuuden kovalle uskolliselle yleisölle rahoittaa suoraan sisällöntuottajan elämäntapaa. Jos luoja pystyisi rakentamaan pienen 100,000 todellisen fanin yhteisön, joista jokainen maksaa XNUMX dollaria vuodessa, hän pystyisi tuottamaan XNUMX XNUMX dollarin elämiskelpoisen palkan.

Vaikka Web2-alustoille, kuten Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify ja YouTube mahdollistavat jonkinasteisen kaupallistamisen sisällöntuottajille, nämä alustat hallitsevat kaikkea dataa, yksipuolisesti demonetisoivat sisällöntuottajia ja keräävät leijonanosan arvonluonnista. NFT:t ja Web3 palauttavat vallan sisällöntuottajien käsiin, jolloin he voivat tavoittaa yleisönsä suoraan ja avaavat uusia arvonluontikäytäviä faniyhteisölleen. 

NFT-kokoelmat ja Web3-teknologiat antavat taiteilijoille mahdollisuuden palkita fanejaan heidän työnsä tukemisesta ja fanikuntansa kasvattamisesta. Taiteilijoiden NFT:t tai muut kryptokäyttöiset tunnukset voivat arvostaa yhteisön kasvaessa, mikä kohdistaa kannustimia artistien ja fanien välillä.

Deathbats-kokoelman tapauksessa kokoelma lyötiin alun perin hintaan 150 dollaria per NFT. Myymällä loppuun 10,000 1.5 tarvikekokoelman Avenged Sevenfold keräsi 330 miljoonaa dollaria alkuperäisen myynnin kautta. Viimeisten seitsemän päivän aikana Deathbatin myynnin keskihinta oli 120 dollaria, mikä on XNUMX % nousua kolmen kuukauden aikana. Kun yhtye kasvattaa yhteisöään ja lisää NFT:iden hyödyllisyyttä tarjoamalla haltijoille lisäetuja, kokoelman arvo voi nousta ajan myötä, jolloin varhaiset omistajat voivat vangita bändin nousevan tähteyden kääntöpuolen.

Seuraava askel Avenged Sevenfoldin kaltaisille bändeille on integroituminen metaversumiin. Bändi osti maata Sandboxista ja on käyttänyt viimeiset 14 kuukautta virtuaalisen sosiaalisen keskuksen rakentamiseen. He työskentelevät käynnistääkseen ensimmäisen persoonan räiskintäpelin, markkinapaikan, salongin, baarin, hautausmaan, kasinon ja muita pelejä ja kokemuksia.

"Kun olemme täysin toimintakunnossa ja fanikuntamme on siirtynyt sinne, järjestämme konsertteja ja juhlia vain Deathbat-klubin jäsenille", sanoi M. Shadows. ”Rakennamme pitkällä tähtäimellä. Asiat vievät aikaa, ja tarvitsemme kykyä olla ketterä ja muuttaa suuntaa. Tärkeintä on olla rehellinen yhteisöllesi ja kuunnella heidän palautetta. Viime kädessä rakennamme heitä varten."