Luottamuksen tulevaisuuden luominen katkaisemalla välimiehen

Tapa, jolla käsittelemme tietoja, on rikki

Huoneessa on norsu. Se on tiedonvälittäjiä. Nämä välittäjät tai välittäjät ovat välittäjiä niiden välillä, jotka asettavat tietonsa saataville (sinä) ja niiden välillä, jotka haluavat hyödyntää näitä tietoja voittoa varten (yritykset). He hallitsevat tietojasi, pilkkovat ne tietojoukkoihin ja myyvät ne tai tekevät ne saataville, ja kaikki samalla vakuuttavat sinut siitä, että heihin voidaan luottaa pitämään huolta näistä tiedoista. Tietenkään et vain luovuttaisi kenellekään henkilötietojasi, joten palveluiden vaihto on tarpeen. Jonkin verran tiedonvälittäjät olet todennäköisesti jo antanut tietosi Googlelle, Facebookille, Instagramille, Tinderille, Uberille, Stravalle, PayPalille ja WhatsAppille. Se on vain pinnan raapimista. 

Mitä enemmän ajattelet, kuinka monessa verkkopalvelussa ja sovelluksessa on henkilötietojasi, sitä enemmän ajattelet, kuinka suuri osa näkemäsi mainonnasta on räätälöity sinulle. Perinteinen Web 2.0 -tietojesi vaihto vastineeksi pääsystä digitaalisiin palveluihin on usein tietämättään tehnyt kuluttajasta markkinakelpoisen tuotteen. Älä unohda, että tietojesi kerääminen ylittää tietojasi ja käyttäytymistäsi, vaan sisältää myös tietoja kasvojentunnistuksesta ja ääniviesteistä. 

Välittäviä tietoja ei myöskään aina käytetä rehellisesti. Huijarit käyttävät suurilta sosiaalisilta, markkinointi- ja verkkokauppaalustoilta kerättyjä laillisia tietojoukkoja korreloidakseen hakkereiden varastamia ja pimeässä verkossa myymiä tietojoukkoja. Näin he esimerkiksi tietävät, että heillä on oikea osoite sinulle julkisesti Instagramiin lähettämiesi kissakuvien sijaintitiedoista. Tietomme ovat arvokkaita, eivätkä usein läheskään niin hyvänlaatuisia kuin luulemme, kun ne ovat huonon toimijan käsissä. 

Web3 ei ole tyytyväinen vanhaan sopimukseen, ja hyvästä syystä. Näemme häiriöitä, jotka muuttavat tiedonvälittäjien roolia ja tuovat vallan ja hallinnan takaisin käyttäjän käsiin esimerkiksi dataliiton ja Self Suvereign ID:n muodossa. Mutta kuten Web2.0:n alustat, nämä asiat ovat edelleen liian siiloissa. Todellinen valvonta vaatii lisämuutoksia. 

Datan nykyiset epäsymmetriset kasvot 

Niille, jotka eivät tunne tietojen epäsymmetrian käsitemaallikon termein tämä on paikka, jossa kahden entiteetin välillä on eroja tietojen saatavuudessa. Pohjimmiltaan tietojen valvoja pystyy avaamaan enemmän arvoa kuin osallistuja. Tämän vaihdon oikeudenmukaisuuden puute on Web3-kehittäjien keskeinen huolenaihe.

Tässä on esimerkki. Käytät Google Mapsia reittiohjeisiin ja sijaintipalveluihin päästäksesi paikasta A pisteeseen B. Samoin tekevät monet muut ympärilläsi olevat autot. Google tietää nyt, kuinka monta autoa alueella on, kuinka huono liikenne on ja minne olette kaikki menossa. Ajan mittaan koottuna nämä tiedot osoittavat ne liikenteen vilkkuessa, missä suurimmat pullonkaulat ovat ja yleisen autovirran eri vuorokaudenaikoina. Googlella on nyt paljon koottua tietoa, jota se voi myydä kolmansille osapuolille, yleensä markkinointi- ja mainontatarkoituksiin.

Kun tulemme tietoisemmiksi siitä, kuinka tietojamme kerätään ja myydään, monille meistä seurauksena on turhautumista. Miksi emme hyödy ja meitä palkitaan? Onko palvelun saatavuus reilua vaihtoa? Web3 sanoo, ettei ole. Web3 hajauttaa dataa niin, että maailma, jossa organisaatiot eivät enää osta ja myy aggregoitua dataa, tulee todeksi. Sen sijaan he maksavat sinulle suoraan pääsystä tietoihisi.

Kun tiedon ja palveluiden vaihto tasaantuu ja molemmat osapuolet saavat arvotasapainon, olemme saavuttaneet datasymmetrian. Tämä on yksi Web3:n tavoitteista. Paul Mitchell, Microsoftin teknologiapolitiikan johtaja, ennusti datasymmetrian tulevaisuus (pre-Web3) vuonna 2014, sanoi "Tietoihin perustuvat taloudet ovat riippuvaisia ​​luotettavasta tiedonsaannista ollakseen kestäviä. Nykyinen epätasapaino instituutioiden hallussa olevien tai niiden saatavilla olevien henkilöitä koskevien tietojen määrän ja samojen henkilöiden kyvyttömyyden hallita näiden tietojen käyttöä välillä on luonut vallan epäsymmetrian, mikä on johtanut luottamuskriisiin." 

Miltä datamaailma ilman välittäjiä näyttää?

Ehkä paras tapa tutkia tätä mahdollista tulevaisuutta on katsoa linssin läpi Itse. Tämä petostentorjuntaratkaisu pyrkii ratkaisemaan tämän päivän tietojenkäsittelyn aiheuttamia ongelmia antamalla tunnistettavien tietojen hallinnan takaisin käyttäjälle ja tekemällä henkilötiedoista ja viestinnästä osa identiteettiä. 

Self ei salaa kantaansa Web 2.0:n tietojen huonoon hallintaan ja ratkaisee sen tehokkaasti jokaisen uuden käyttäjän ja yrityksen kanssa, joka liittyy sen palveluun. Tietopetosten ja kyberrikollisuuden kustannukset maailmanlaajuisesti olivat ohi $ 6 triljoonaa 2021issa, joista suurin osa on vältettävissä oleva kustannus sekä ihmisille että organisaatioille. Ottamalla yhteyttä asiakkaisiinsa Selfin kautta, yritykset voivat päästä käsiksi vahvistettuihin tietoihin ilman, että heidän tarvitsee kerätä niitä. Tämä suojaa käyttäjien henkilötietoja samalla, kun yritykset voivat käsitellä käyttäjätietoja ilman, että ne sisältävät henkilötietoja. Miksi kerätä tietoja, tallentaa niitä ja luottaa siihen, vaikka se ei olisikaan tarkkaa, kun sinun ei tarvitse. Self näkee tämän päivän tiedonvälittäjät tulevaisuuden datakumppaneina. Räätälöidä mainontaa ja markkinointia tehokkaammin ja hyödyttää paitsi yrityksiä myös kuluttajia.  

Itsen viestintäjärjestelmä on toinen ilmestys. Olemme nähneet, että Telegram ja Signal voivat voittaa miljoonia käyttäjiä yksinkertaisesti salaamalla viestinnän ja estämällä tietojen keräämisen, mutta Self menee pidemmälle. Chatin tai puhelun kahden osapuolen välisen päästä-päähän-salauksen lisäksi molemmat osallistujat on vahvistettava täysin. Telegramin tai Signalin kanssa salattu chat ei voi estää sinua huijatuksi tulemisesta, mutta Selfin kanssa se voi. Kun luot vahvistettua yhteystietoluetteloasi, rakennat aidon verkoston ihmisistä ja yrityksistä, joihin sinun ei tarvitse sokeasti luottaa, vaan sinulla on tieto siitä, että he ovat sitä, mitä he sanovat olevansa. Vaikka kyseessä on joku, jota et henkilökohtaisesti tunne, kuten pankkisi työntekijä. 

Yhtenäinen digitaalinen identiteetti

Identiteetti on enemmän kuin asiakirjoja ja tilejä, jotka hallitukset ja yritykset ovat meille myöntäneet. Identiteettimme verkossa sisältää äänemme – sen, mitä sanomme ja kirjoitamme, tietomme, kaiken meistä ja tekemisistämme sekä valtuustietomme, kaiken passeista tutkintoihin ja työllisyyteen. Tämä visio identiteetistä sopii yhteen digitaaliseen identiteettiin, aivan kuten meillä on yksi identiteetti tosielämässä. Yllä käsitellyt elementit, mukaan lukien tietojemme hallinta, viestinnän turvaaminen ja jakaminen sekä luotettujen yhteyksien verkon luominen, johtavat kaikki myös kohti tätä yhtä digitaalista identiteettiä. 

Tällä hetkellä joka kerta, kun haluat liittyä verkkosivustolle, sinun on joko kirjoitettava henkilökohtaiset tietosi tai muodostettava kirjautumisyhteys Googlen, Facebookin tai Applen kanssa (vain muutamia mainitakseni). Jälkimmäinen on varmasti helpompaa, mutta se tarkoittaa vieläkin enemmän dataa näille mega-välittäjille. Kun otat huomioon, että keskimääräinen ihminen vierailee noin 100 verkkosivustolla päivässä, tämä on paljon dataa, ja se ei koske vain tunnistetietojasi, vaan myös käyttäytymistietojasi. Kuinka käytät verkkosivustoa, missä napsautat, kuinka kauan vietät sivulla ja oletko muuntaa kaikki kerätään ja käytetään. 

Verkkosivuston käytön lisäksi meidän on tuotava sovellukset yhtälöön. Älypuhelinten käyttäjillä on keskimäärin 40 ladattua sovellusta (ei sisällä esiasennettuja), ja he käyvät läpi noin 18 sovellusta päivittäin. Vuorovaikutustasi näiden sovellusten kanssa seurataan myös käyttäytymistietojen osalta, ja monissa näistä sovelluksista annat kasoista tunnistettavia henkilökohtaisia ​​tietoja. Strava, Uber ja Google Maps antavat sijaintitietoja, Tinder, Bumble ja Grindr paljastavat persoonallisuutta ja treffitottumuksia, kun taas PayPal, Venmo ja Zelle näyttävät kaikki kulutustottumuksesi ja paljon muuta.

Kaikilla näillä verkkosivustoilla ja kaikissa sovelluksissa, joita joillekin käyttäjille voi olla satoja, tiedonvaihto on erittäin epätasapainoista, sinulla on monia salasanoja muistettavana (tai mikä vielä pahempaa, käytät samaa salasanaa kaikille) , ja sinut on helppo tunnistaa. Yksittäinen digitaalinen identiteetti, kuten Selfin visioima, mahdollistaa lopulta kaiken tuomisen sinua edustavaan sovellukseen, jossa hallitset tietojasi ja mitä jaetaan. Vielä parempi, saat ajan myötä taloudellisen palkinnon siitä, että annat yritysten käyttää tietojasi tai markkinoida sinulle. Tietojesi keräämisestä hyötyvät tiedonkeruualustat hyötyvät jopa siitä, että ne voivat toimia vapaammin nimettömillä tiedoilla, jolloin asiakkaat voivat palvella asiakkaita tehokkaammin ja samalla suojata henkilötietojaan.

Tuomio: On aika laittaa käyttäjät hallintaan. 

Data vanhenee todella nopeasti. Yksinkertaiset muutokset, kuten henkilötietojen korvaaminen yritysrekisterissä anonymisoiduilla tunnisteilla, rikkovat erittäin nopeasti huijarimallin. Symmetristen suhteiden luominen yritysten ja käyttäjien välille vahvistaa luottamusta ja poistaa yrityksen roolin identiteetin tarjoajana suhteissaan käyttäjiin. Molemmat muutokset johtavat kaivattua yhteen digitaaliseen identiteettiin, mutta niihin liittyy ainutlaatuisia haasteita. Yritysten vakuuttaminen siitä, että ne voivat olla kannattavampia ja menestyneempiä ja samalla suojella asiakkaitaan, on avainasemassa massakäyttöönoton saavuttamisessa. 

Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Sitä ei tarjota eikä ole tarkoitettu käytettäväksi laki-, vero-, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.