Lisää naisia ​​metaversumiin

Kiinnostus metaverse kasvaa nopeasti ja muotibrändit ympäri maailmaa ottavat sen huomioon. Teknologian tutkimus- ja neuvontayhtiö Technavion uusi raportti totesi, että Metaverse osuu a markkina-arvo 50.37 miljardia dollaria 2026 mennessä. Technavion havainnot lisää näyttää että Metaversen muodin markkinaosuuden odotetaan kasvavan 6.61 miljardilla dollarilla vuodesta 2021 vuoteen 2026. 

Tämän vuoksi useat suuret tuotemerkit ovat alkaneet osallistua Web3-hankkeisiin. Esimerkiksi Metaverse Fashion Week isännöi Decentralandissa tänä vuonna houkutteli yli 70 brändiä, taiteilijaa ja suunnittelijaa, mukaan lukien Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges ja Dolce & Gabbana. Luksuskorumerkki Tiffany & Co myös hiljattain astui Web3-tilaan 250 timantilla ja jalokivillä peitetyn riipuksen myynnin yhteydessä CryptoPunk nonfungible token (NFT) -pidikkeisiin.

Ymmärtää, mitä naiset haluavat Metaverse-alustalta

Vaikka nämä aloitteet ovat merkittäviä, The Female Quotientin (The FQ) ja mediayhtiö EWG Unlimitedin uudet havainnot osoittavat, että metaversaaliset kokemukset ovat edelleen suurelta osin. suunnattu miehiä kohtaan. Raportissa, jonka otsikko on "Mitä naiset haluavat Web 3.0:ssa", havaittiin myös, että 62 % kyselyyn osallistuneista naisista ei ole koskaan kuullut NFT:stä tai eivät tunne niitä, kun taas 24 % naisista ei ymmärrä metaverssia. 

Shelley Zalis, Tasa-arvopalvelu- ja neuvontayrityksen The FQ:n toimitusjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että vaikka naisten kiinnostus Web3:n toimintaan on valtava, brändien tarjoamien kokemusten on vastattava enemmän sitä, mitä naiset haluavat. Hän sanoi:

”Tiedämme, että 85 % ostopäätöksistä on naisten tekemiä, joten jos brändit haluavat saada tämän oikein, heidän on suunniteltava naisille tärkeitä kokemuksia luomalla sellaisia ​​kokemuksia, joihin he haluavat osallistua. Esimerkiksi visualisoinnilla Perspektiivistä monet metaversumivisuaalit ovat kömpelöitä eivätkä kauniita, joten tätä on parannettava." 

Zalisin mukaan The FQ ja EWG Unlimitedin raportti havaitsi, että joka neljäs nainen palaisi Metaverse-alustalle, jos se sisältäisi parempaa estetiikkaa. Silti naisten visuaalisesti houkuttelevien elementtien ymmärtäminen voi olla haastavaa, sillä raportissa todetaan, että tällä hetkellä vain 16 % Web3:n luojista tunnistaa itsensä naisiksi. "FQ haluaa luoda näyttämön kannustamalla enemmän naisia ​​Web3-hankkeiden bisnespuolelle. Jos naiset voivat suunnitella nämä tilat naisille, voimme varmistaa, että naiset haluavat viettää enemmän aikaa Metaversessa", Zalis selitti. 

Sam Huber, LandVaultin perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että muutos lähtee sisältäpäin metaversumien rakentajien näkökulmasta. "Naiskehittäjillä on parhaat mahdollisuudet tietää, mikä vetoaa naisyleisöön, joten kehittäjien lahjakkuuksien monipuolistaminen on avainasemassa", hän sanoi. Näin näyttää olevan, sillä naisten johtamat Metaverse-alustat, kuten DressX, ovat nähneet naisten lisääntyneen osallistumisen ajan myötä.

DressX:n perustaja Natalia Modenova kertoi Cointelegraphille, että digitaalinen muotialusta on edistänyt luovuutta ensimmäisestä päivästä lähtien ja huomautti, että alustan ensimmäiset suunnittelijat olivat naisia.

Viimeaikaiset: Lainaus Bitcoinin ostamiseksi: Onko se koskaan riskin arvoista?

"Naispuoliset tekijät hallitsevat DressX-alustaa", hän sanoi. Modenova lisäsi, että DressX on käynnistänyt lukuisia naisten luomia ja toteuttamia projekteja. "Yksi merkittävimmistä on "Feminine Future" NFT-pisaramme, jonka ovat luoneet innovatiivinen luova johtaja, VFX-taiteilija ja virtuaalinen muotisuunnittelija Katie McIntyre ja multimediataiteilija Nina Hawkins, jotka Time-lehti nimesi äskettäin "maailman johtavaksi naispuoliseksi VFX-taiteilijaksi", hän sanoi. sanoi. Mondenovan mukaan projekti tarjosi välähdyksen siitä, kuinka naiset voivat tehdä yhteistyötä ja luoda omaa estetiikkaansa Metaversessa.

Brändin näkökulmasta luksusmuotiteollisuuden edustaja kertoi Cointelegraphille, että estetiikan tulisi olla ykkösprioriteetti, kun on kyse Metaverse-markkinoinnista. "Estetiikan tulee olla yhtenäistä brändin kanssa ja toistaa elementtejä, kuten värimaailmaa ja kuvioita", hän sanoi. 

Silti visuaalisesti houkuttelevasta estetiikasta huolimatta hän huomautti, että naisten sitoutuminen Metaverseen on edelleen vähäistä, ja totesi, että monet luksusmuotikuluttajat eivät vieläkään ymmärrä, mitä Web3 tarkoittaa. "Ihmisten on ymmärrettävä tämä tila, ennen kuin voimme osallistua. Myymälässämme on myös vanhempi asiakaskunta, jota ei ole helppo vetää digitaaliseen maailmaan." Vaikka "What Women Want in Web 3.0" -raportin mukaan naisten kiinnostus kasvoi Metaverse-kuukaudessa 15 %. Kuukauden aikana havainnot osoittavat, että vain 30 % naisista tuntee virtuaalimaailmat todella. Näihin haasteisiin vastaamiseksi raportti korostaa, että tuotemerkkien on keskityttävä saavutettavuuteen ja koulutukseen, kun halutaan houkutella naiskuluttajia.

"Vain 14 prosentilla naisista on pääsy Metaverse-alustoille, kuten Decentraland tai Roblox. Koulutus tulee olemaan ylivoimainen, jotta kaikki saadaan mukaan”, Zalis huomautti. Erityisesti hän selitti, että The FQ on havainnut sosiaalisen median yhdeksi hyödyllisimmistä työkaluista naisten kouluttamiseen Web3:ssa. ”Naiset tarvitsevat sosiaalista vuorovaikutusta ja yhteisön rakentamista. Sosiaalinen media on brändeille paras tapa olla yhteydessä kaikenikäisiin kuluttajiin. 

Jenny Guo, Highstreetin – vähittäiskauppaan keskittyvän metaverse-alustan – perustaja, kertoi edelleen Cointelegraphille, että Web3:een perehtyneet henkilöt käyttävät usein retoriikkaa, jota valtavirta ei helposti ymmärrä. Sellaisenaan hän uskoo, että perinteiset kuluttajat eivät yleensä ymmärrä näiden ekosysteemien toimintaa, minkä seurauksena brändit epäröivät astua tilaan. "Lisää koulutusta, helpompaa pääsyä ja brändin halukkuutta kokeilla metaversumia, näemme useammat brändit, erityisesti putiikkibrändit, laajentavan markkinoitaan Web3-maailmaan", hän sanoi.

Sillä välin Guo huomautti, että brändien tekemät Web3-aloitteet voivat edelleen houkutella lähinnä miespuolisia kuluttajia. Esimerkiksi Guo totesi, että Tiffanyn äskettäinen yhteistyö CryptoPunksin kanssa on loistava esimerkki siitä, kuinka yritykset nojaavat naispainotteisiin levy-yhtiöihin. Silti hän huomautti, että useimmat CryptoPunk-haltijat ovat miehiä. Hän sanoi:

”Oletusarvoisesti Web3 on vahvasti miesten hallitsema, emmekä näe juuri nyt juurikaan naispuolisia brändejä pääsevän tilaan. Mutta kuten teknologiateollisuudessa, yhä useammat luovat naiset liittyvät alalle ajan myötä.

Metaverse-alustojen tulee palvella naisia ​​eteenpäin 

Vaikka havainnot osoittavat, että metaversaaliset kokemukset ovat suurelta osin suunnattu miehille, taulukot väistämättä kääntyvät, kun alalle tulee lisää brändejä. Brian Trunzo, Polygon Studiosin metaverse-johtaja – alusta, joka palvelee Polygon-protokollalle rakennettuja Web3-projekteja – kertoi Cointelegraphille, että Metaversesta on tulossa uusi tuote- ja palvelutarjonnan laajentamisen keskus. Hän sanoi: 

”Brändit voivat nyt olla tekemisissä kuluttajien kanssa suoremmalla tavalla, joka ei edellytä matkustamista fyysisiin paikkoihin tai henkilöstön tehtäviin. Kuluttajat voivat yksinkertaisesti käyttää suosikkimerkkiensä digitaalisia keskuksia ja nauttia heidän ainutlaatuisista metaverse-elämyksistään tai ostaa mitä heillä on tarjottavanaan.

Trunzon mukaan tämän tasoinen sitoutuminen ei olisi koskaan mahdollista todellisessa maailmassa tai Web2-alustoilla, minkä vuoksi on nyt kriittistä brändeille siirtyä Web3:een. Tämän vuoksi Trunzo huomautti, että edustavuuden ja inklusiivisuuden yhdistäminen estetiikkaan voisi olla avain houkuttelemaan lisää naisia ​​metaversumiin. "Tämä voisi myös antaa heille mahdollisuuden osallistua tähän ekosysteemiin ilman saavutettavuuden esteitä", hän sanoi. 

Viimeaikaiset: Otsikoiden lisäksi: Bitcoin-palkkojen todellinen käyttöönotto

Sellaisenaan Zalis uskoo, että nyt on naisten aika osallistua Metaverse-alustojen rakentamiseen. "Haluamme varmistaa, että naiset ovat Web3:ssa ensimmäisiä, ennen kuin siitä tulee kaikkien poikien klubi. Naisten on päästävä ajoissa sisään voidakseen kirjoittaa liikennesääntöjä, ei vain tekijöinä vaan myös yritysjohtajina."

Tämän varmistamiseksi Zalis kertoi, että The FQ isännöi useita henkilökohtaisia ​​tapahtumia sekä kokouksia Metaversessa auttaakseen kouluttamaan naisia ​​Web3:ssa sosiaalisen vuorovaikutuksen ja yhteisön rakentamisen kautta. "Olemme yhteydessä naisiin yli 100 maassa", hän sanoi. Shapovalova sanoi, että DressX isännöi useita tapahtumia ja lanseerauksia yhteistyössä tunnettujen perinteisten brändien kanssa luodakseen talon sisäisiä 3D-muotikokoelmia. "Tutkimme Metaversea kaikkien mahdollisten (ja mahdottomien) suuntien kautta", hän huomautti.