Balmain CMO: NFT:t "tehokas työkalu" luksusmuotibrändeille

Tuskin kuluu tällä hetkellä päivää ilman huippumuotibrändin ilmoitusta mukaan pääsemisestä Web3. Viimeksi olemme nähneet Balmainin NFT:n tukeman ekosysteemin luominen, seurasi päivää myöhemmin Prada ilmoitti myös pääsevänsä mukaan NFT peli. NFT-julkaisujen lisäksi kryptomaksuvaihtoehdot ja metaversumien digitaaliset kaupat ovat nopeasti tulossa osaksi luksuspelikirjaa.

Innostus, jolla muoti on omaksunut Web3:n, saattaa olla joillekin hieman yllättävää. Tämä on sama toimiala, joka veti jalkojaan verkkokaupoissa, sama, joka koki minieksistenttiaalisen kriisin, kun bloggaajat istuivat ensimmäisen kerran eturivissä muotiviikolla.

Siellä oli tunnetta Vogue-liiketoiminta ja eBay Technology Forum Viime kuun lopulla tämä luksus on muuttanut lähestymistapaansa digitaalisiin innovaatioihin ja nojautuu nyt voimakkaasti Web3:een. Txampi Diz, Balmainin markkinointijohtaja, väitti, että tämä seuraava raja on yhtä tärkeä kuin aiemmat kehitystyöt.

"Meille Web3 on kuin sosiaalinen media 10 vuotta sitten tai sähköinen kaupankäynti 20 vuotta sitten", hän sanoi. ”Meidän on rakennettava oma tila Web3:ssa ja testattava, mitkä kokeet ovat meille luksustalona järkeviä. Tämän on oltava osa jokaisen brändin globaalia markkinointistrategiaa.

Mahdollisuuksia brändeille

Toisena ajan merkkinä Condé Nastin muotialan julkaisun järjestämä tapahtuma valitsi teemakseen Web3:n. Tällä saattoi olla jotain tekemistä vuosisadan vanhan kustantajan kanssa päätös perustaa oma Web3-tiimi, jonka se ilmoitti foorumin aikana.

Kun julkaisija muoti ja GQ päättää, että on aika astua metaversumiin, näyttää siltä, ​​että kulttuurinen muutos on käsillä. Joten tässä uudessa paradigmassa, mitä Web3:lla on tarkalleen tarjota muotia – ja päinvastoin?

Näiden kahden maailman välillä on melko vähän luonnollisia linjauksia. Toisin kuin 20 vuotta sitten sähköistä kaupankäyntiä kohtaan osoittamaa vihamielisyyttä huippumuotia kohtaan, jolloin pelättiin brändin rappeutumista, johtajat puhuvat nyt tavoista, joilla teknologia voi parantaa yksinoikeus.

Diz, joka on ohjannut Balmainin ponnisteluja NFT:ihin, näkee digitaalisen omaisuuden tapana, jolla brändit voivat tuottaa lisäsisältöä palvellakseen brändin kannattajia.

"Haluamme sanoa, että meillä on yleisöä eikä vain asiakkaita", hän sanoi. "Uskomme, että luksusbrändeistä on tullut myös mediaa, ja meille NFT:t ovat mielenkiintoinen ja tehokas työkalu." 

Yhdessä NFT-julkaisustaan ​​Balmain myi yhteistyössä fitnessbrändin Dogpoundin kanssa NFT-laitteita, joihin oli liitetty erityisiä fyysisiä kokemuksia ja jotka vaikuttivat muotimerkkien ympärillä olevaan eksklusiivisuuden auraan. Nämä lisät sisälsivät yksityiset istunnot Dogpoundin perustajan Kirk Myersin kanssa, muotinäytöskutsut ja mahdollisuus tavata Balmainin luova johtaja Olivier Rousteing kulissien takana. 

Toinen yhteyskohta on muodin fantasialuonne – couture-malleja, joita on mahdotonta rakentaa kankaalla, voidaan tehdä todellisiksi digitaalisissa tiloissa tai jopa kerrostaa todellista elämää lisätyn todellisuuden avulla. Balmainin ensimmäinen NFT oli couture design Rousteingin toimesta, jota ei voisi koskaan olla olemassa todellisuudessa, koska koko vaate on liekkejä. (Kirjeenvaihtajallesi malli muistuttaa silmiinpistävää dollarin seteliä – nyökkäys Bitcoin maxikselle?)

Couturen todellisuus on, että vaikka se saattaa antaa suunnittelijalle parhaan mahdollisuuden ilmaista itseään, hyvin harvat ihmiset käyttävät vaatteita. Mutta digitaalisilla vaatteilla niiden valmistuskustannukset ovat paljon alhaisemmat. Jokainen niistä voi silti olla ainutlaatuinen, ja luovan johtajan lisäämällä siihen persoonallisia vivahteita, mutta ne voidaan myös tarjota useammalle.

Mutta mystiikka ja vaikeaselkoisuus on silti säilytettävä. Luksustuotteet eivät voi olla kaikkialla, jos ne säilyttävät viehätysvoimansa. Web3-muotibrändin Cult & Rainin perustaja George Yang sanoo, että tapa, jolla suunnittelijoiden lenkkarit pidetään tarkoituksellisesti vähäisinä, ja NFT-mallin välillä ovat yhtäläisyyksiä.

”Sneakerheadien osalta kaikki haluavat jotain niukkaa. Kaikki haluavat tennareita, jotka ovat erityisiä, kaikki haluavat tennareita, joita muilla ei voi olla.

Samaan aikaan NFT-markkinat ovat kukoistaneet, koska keräilijät "haluavat jotain harvinaista, niukkaa, joka tuo lisäarvoa", hän sanoi. 

Yangin brändi yhdistää rajoitetut NFT-pisarat laadukkaiden fyysisten tuotteiden julkaisuun todellisessa maailmassa, malli tunnetaan nimellä "phygital".

Haasteet

Mutta Yang nosti esiin myös yhden fygital-mallin haitoista, joka on katkeaminen sen välillä, kuinka nopeasti digitaaliset tuotteet saapuvat asiakkaiden lompakoihin ja kuinka kauan fyysisen vastineen saaminen heidän käsiinsä kestää.

"Tällä mallilla heti kun myymme NFT-tuotteemme, näet sen, mitä saat, ja [tuotteen fyysinen versio] toimitetaan sinulle 12-16 viikon kuluessa", Yang sanoi. "Näin sanottuna se ei vieläkään ole tarpeeksi nopea."

Tämä on asia, johon muotiteollisuus on jo pyrkinyt puuttumaan viime vuosina. Perinteisesti mallistot esiteltiin kuukausia ennen kuin vaatteet ilmestyivät kauppoihin. Tämä ikkuna on tiukentunut, kun sosiaalinen media ja verkkokaupat ovat tehneet ajatuksen välittömästä ostoksesta yleisempään, ja nykyään suunnittelijat tekevät usein pienempiä "pisaroita" uusista mallistoista ympäri vuoden sen sijaan, että luottaisivat vanhaan vuodenaikojen malliin.

Siitä huolimatta ideaa täysin Web3-muotiteollisuudesta on vaikea kuvitella. Ranskalaisen luksusvoiman LVMH:n Web3- ja metaverse-johtaja Nelly Mensah sanoi, että tämän vuoksi hänen yrityksensä etsi jotain vanhan ja uuden verkon väliltä.

"Kaikki ovat hyvin innoissaan, mutta se on todella aikaista ja haasteita on [huomattavia], joten olemme puhuneet Web2.5:stä", hän sanoi paneelissa. 

Huippumuoti on melkein hajautetun vastakohta. Osa brändin toivottavuutta on sen keskittäminen: yksi suunnittelija ohjaa visiota, hallitseva omistaja ohjaa kaupallista strategiaa, ja jokaiselle brändin parissa työskentelevälle henkilölle aina myyjiin ja asiakaspalveluun on sijoitettu eräänlainen auktoriteetti. tuo yhdistys.

Web3-alkuperäiset tuotemerkit, kuten Cult & Rain, saattavat kokeilla antaakseen yhteisöilleen mahdollisuuden auttaa tuotteiden suunnittelussa, mutta vanhan kaartin tekeminen olisi radikaali uudistus ylhäältä alas -rakenteesta, joka sijoittaa suunnittelijoille ja omistajille tällaisen vaikutuksen. Konferenssissa ei näyttänyt olevan paljon halukkuutta tällaiseen rohkeaan muutokseen.

Mensah huomautti myös, että myös brändien myyntivalttina käyttämää laadukasta asiakaspalvelua olisi vaikea toimittaa ilman keskittämistä.

"Aidosti hajautetussa Internetissä ei ole tukipalvelua, mutta kuluttajat, käyttäjät ja asiakkaat - tarvitsevat vähän tätä tukea." 

"Mielestäni on OK, että yritykset, brändit todella pitävät kuluttajiaan kädestä hieman tämän prosessin aikana, vain tehdäkseen siitä helpompaa ja kitkatompaa", hän lisäsi.

Mitä tapahtuu seuraavaksi?

Toistaiseksi muotiyritykset ottavat pieniä askeleita avaruuteen, mutta se ei välttämättä tarkoita, että ne rakentaisivat henkilöstölleen omistautuneita Web3-tiimejä. "Uskomme, että siinä ei ole järkeä", Diz sanoi Balmainin lähestymistavasta. "Meidän on integroitava kaikki metaverse/Web3-universumiin liittyvä osa globaaliin strategiaamme, ja digitaalisen tiimimme, PR- ja viestintätiimimme sekä luovan tiimimme tehtävänä on integroida nämä metaverse/Web3-elementit strategiaamme."

Jos huippuluokan muotiyritykset eivät itse astu metaversumiin, riippumattomat taiteilijat ja luojat ovat liian iloisia täyttääkseen tyhjiön – kuten Samuel Jordan, jonka digitaaliset muotituotteet ovat yksi Robloxin myydyimmistä.

Puhuessaan Vogue-liiketoiminta Tapahtumassa Jordan totesi, että tilassa jo työskentelevät ihmiset ovat tärkeä lahjakkuuden lähde suurille brändeille, jotka haluavat tehdä jälkensä Web3:ssa.

"On erittäin tärkeää, että löydät jonkun, joka on kotoisin jokaiselta alustalta, johon he tulevat", hän sanoi. "Se, että olet hyvä luomaan jotain yhdessä tilassa, ei tarkoita, että voit luoda toisessa tilassa."

Vaikka muoti perinteisessä muodossaan ei ehkä täysin vastaa Web3:n tehtävää, on selvää, että suuret nimet ottavat tämän alueen vakavasti. Teknologiafoorumin vilkkaat keskustelut maalasivat kuvan tulevaisuudesta, jossa fyysinen ja digitaalinen muoti kulkevat käsi kädessä metaversumien ansiosta.

Mutta LVMH:n Mensah toi tunnelman takaisin maan pinnalle ja huomautti, että Web3:een on liitettävä paljon enemmän ihmisiä, ennen kuin se voi saavuttaa potentiaalinsa. 

"Koska näemme, mitä internet ja sosiaalinen media voivat tehdä, mielestäni jokainen kiirehtii hieman itseään edellä, varsinkin me teknologiamaailmassa", hän sanoi. ”Olemme erittäin teknologiaoptimisteja. Mutta tosiasia on, että meillä on valtava kuluttajapohja, joka ei ole vielä todella tietoinen tai kiinnostunut."

Haluatko kryptoasiantuntijaksi? Hanki Decryptin parhaat puolet suoraan postilaatikkoosi.

Hanki suurimmat kryptouutiset + viikoittaiset yhteenvedot ja paljon muuta!