Muse ja heidän viimeisimmät NFT-myyntinsä sisältyvät musiikkilistoihin

Muse on murtamassa uutta tietä uusimmalla tarjouksellaan. NFT:t ovat vähitellen kehittyneet reuna-aiheesta kehittyvillä markkinoilla yhdeksi biljoonien dollarien teollisuuden kulmakivistä, sanoo Emelie Olsson, operatiivinen johtaja koriitti.

Missään ei ole NFT:n yleistymistä selvempää kuin musiikkiteollisuudessa. Ei kasvateta aikaisempaa Levy-yhtiöt, valtavirran esiintyjät ja indie-artistit omaksuvat yhä enemmän tokeneita.

Yksi uusimmista esimerkeistä on rajoitetun erän NFT-albumit. Ensimmäinen julkaisee pian Muse, englantilainen rock bändi josta melkein kaikki ovat kuulleet. Vaikka on selvää, että bändi ei ole viimeinen, joka käyttää NFT:itä, ei ole selvää, miksi tämä on niin iso juttu. Katsotaanpa tarkemmin ainutlaatuisia etuja, joita NFT:t voivat tarjota sekä artistille että fanille.

Muse palkitsee tekniikkataitoisia fanejaan

Musen Will of the People NFT -kampanja on melko helppo ymmärtää. 1000 NFT:n kokoelma listataan myyntiin Serenade NFT -alustalla hintaan 20 puntaa eli noin 24 dollaria. Ostajat saavat NFT-tunnuksen ja korkearesoluutioisen ladattavan version albumista, joka sisältää digitaaliset allekirjoitukset bändin jäseniltä. Heidän nimensä näkyvät myös pysyvästi linkitetyssä ostajaluettelossa. 

Albumin rajoitetun määrän NFT-versioita julkaiseminen on looginen ensimmäinen askel levy-yhtiöille. Nämä albumit ovat edelleen saatavilla kaikissa perinteisissä myyntipisteissä, mikä tarkoittaa, että NFT-kokemus voidaan tarjota bonusmahdollisuutena tekniikkataitoisille faneille, jotka haluavat ainutlaatuisemman ja keräilykokemuksen.

Muse on ensimmäinen bändi, joka julkaisee listauskelpoisen NFT-albumin, mutta he ovat vasta välittämässä viestikapulaa. He eivät jää viimeisiksi. Vastaavanlainen kampanja on jo ilmoittanut Virgin musiikki, joka julkaisee 300 NFT-kopiota The Amazonsin kolmannesta LP:stä Mistä tiedän, löytääkö taivas minut? 2. syyskuuta. 

Muut bändit (esim. Kuningas Leon vuonna 2021) ovat julkaisseet NFT-albumeja. Kaksi tulevaa albumia ovat huomionarvoisia siinä mielessä, että ne on suunniteltu "kaavion mukaisiksi". Tämä tarkoittaa, että NFT:n myynti sisällytetään bändin virallisiin myyntimääriin. Tämä kehitys viittaa siihen, että vastaavista kampanjoista voi tulla tulevina kuukausina ja vuosina yhä yleisempiä ja laajempia.

Asioita, jotka on otettava huomioon ennen NFT:n myöntämistä

Singlen tai albumin tuottaminen ja markkinointi vaatii jo nyt paljon aikaa ja taloudellisia resursseja. Kiinnostavan "NFT-version" tarjoaminen ei ole niin yksinkertaista kuin muutaman painikkeen napsauttaminen. Se vaatii kehittäjiä ja graafisia suunnittelijoita sekä taiteilijaa ja fanikuntaa, jolla on perustiedot lohkoketjusta. 

Tässä on joitain asioita, joiden mielestäni taiteilijoiden ja ihmisten, jotka haluavat tehdä omia ei-korjattavia rahakkeita, pitäisi tietää. Ennen kuin luot NFT:itä, sinun tulee selvittää, kuinka paljon olet valmis maksamaan niihin. Jos haluat tehdä siitä mahdollisimman halvan, valitse lohkoketju vähimmäismaksuilla.

Voit lyödä yöllä, kun liikenne on paljon vähäisempää, ja katsoa jälkimarkkina-arvon pohjahintaa. Muista ajatella kaasu-, tili- ja listautumismaksuja.

NFT-puhelun hinta voi vaihdella 1–1000 dollarin välillä. Sinun on panostettava lyöntikulujen lisäksi markkinointiin, joten aloita rahakkeiden työstäminen, kun sinulla on hätärahasto ja vakaat tulot.

Valitse kohtuullinen hinta äläkä odota NFT:n maksavan nopeasti. Andreessen Horowitzin raportti osoitti, että NFT-kokoelmat, joiden mintuhinta on yli 0.25 ETH, saavat harvoin yli 10-kertaisen tuoton. 

NFT:t voivat tarjota sinulle:

-Jäljellä oleva tulo: NFT:t voidaan ohjelmoida siirtämään tietty prosenttiosuus tapahtuman arvosta joka kerta, kun se ostetaan ja myydään. Jos keräilypainoksesta tulee ajan mittaan haluttavampi, se voidaan mahdollisesti ostaa ja myydä monta kertaa paljon alkuperäistä myyntihintaa korkeammalla hinnalla. Tässä tapauksessa artisti ja/tai levy-yhtiö saa pitkän aikavälin tulonlähteen, joka ei ole mahdollista perinteisen albumin myynnin kautta.

- Kyky erottua joukosta ruuhkaisilla markkinoilla. NFT-albumin tarjoaminen voi esitellä nykyiset fanit uuteen teknologiaan tai esitellä tekniikan faneja artistille. Sekä lohkoketjusta että NFT:stä on tullut viime aikoina suosittuja aiheita, joten varhainen käyttöönotto voi herättää huomiota.

-Uusi tapa houkutella faneja. Rajoitettu NFT:n julkaiseminen herättää omistautuneiden fanien kiinnostuksen. Esiintyjät voivat käyttää ei-korvattavia tokeneita saadakseen yhteyden musiikin ystäviin ja palkita heidät eksklusiivisilla merkeillä tai muilla digitaalisilla keräilyesineillä.

Haasteet voivat muuttua mahdollisuuksiksi

Suurimmat haasteet ovat vaadittava tekninen tietämys ja NFT-kokoelman kehittämiseen ja markkinointiin liittyvät kustannukset. Tämän trendin vauhdittua ennustukseni mukaan tulee kasvava määrä alustoja, jotka tarjoavat NFT:itä palveluna muusikoille. Tämä alentaa markkinoille pääsyn esteitä ja virtaviivaistaa koko prosessia.

Mielenkiintoista on, että NFT:t voivat itse tarjota ratkaisun yhteen näistä haasteista auttamalla riippumattomia taiteilijoita keräämään tarvittavat varat sisällön tuottamiseen ja markkinointiin.

NFT:t joukkorahoitusvälineenä

Alan Walkerin Origins EP on viimeaikainen merkittävä esimerkki NFT-joukkorahoituksesta. Coriten ensimmäinen fanikampanja antoi faneille mahdollisuuden jakaa suoratoistotuloja sellaisista alustoista kuin Spotify. Sitä seurannut Origins NFT:n pudotus antoi omistajille mahdollisuuden saada osan musiikkivideon suoratoistotuloista YouTubesta.

NFT-myynnin kautta kerättiin yhteensä 47,000 XNUMX dollaria. Tämä tapaus on konseptin todiste, jota voitaisiin soveltaa pienemmillä teoilla eteenpäin. Artistit voivat antaa NFT-sopimuksia, jotka antavat haltijoilleen oikeuden tuleviin tuloihin tai jopa osittaisiin oikeuksiin itse musiikkiin.

Taiteilija saa ennakkomaksun avustaakseen materiaalinsa tuotannossa ja markkinoinnissa, kun taas fani saa mahdollisuuden hyötyä taiteilijan pitkäaikaisesta menestyksestä. 

Toinen esimerkki on laulaja-lauluntekijä Pipin Cotton Candy NFTs -kampanja, joka käynnistettiin 21. maaliskuuta 2022. Tämän kampanjan kautta hän toivoi saavansa 35 ETH:ta eli 109,660 XNUMX dollaria (kurssi on muuttunut sen jälkeen). Pip sanoi omassaan Peili.xyz joukkorahoitussivulla, että hän tarvitsi varoja EP NFT -julkaisunsa julkaisemiseen ja oman levy-yhtiönsä perustamiseen.

Huomionarvoista on, että kaikki 15 kultaista kulissipääsyä myytiin 0.5 ETH:lla, kun taas 51 hopeasta kulissien kulissien kulkua vain 300 myytiin. Joten ennen joukkorahoituskampanjan käynnistämistä on tärkeää asettaa realistiset tavoitteet. On myös tärkeää rakentaa yleisöä.

Käyttäjät ovat nyt enemmän kuin vain sivullisia

Perinteisissä malleissa fanien vuorovaikutus on ollut yksisuuntaista. He voivat esimerkiksi ostaa albumin iTunesista – heidän rahansa menevät alustalle, levy-yhtiölle ja artistille, ja he saavat musiikin. Mutta sisällön ulkopuolella ei vastaanoteta mitään muuta. Ero tämän perinteisen kokemuksen ja NFT-kokemuksen välillä on se, että NFT:n avulla loppukäyttäjä voi antaa panoksensa taiteilijalle samalla kun hänet palkitaan.

Yllä olevassa Muse-esimerkissä ostaja saa paitsi musiikin myös rajoitetun erän tunnuksen, josta voi tulla haluttu digitaalinen keräilykohde yhtyeen innokkaille faneille. NFT:itä voidaan käyttää myös tarjoamaan lisäoikeuksia, tulooikeuksia ja paljon muuta.

Joka tapauksessa tulos on sama: loppukäyttäjät saavat ensisijaisia ​​etuja ja lisäylellisyyttä myydä keräilymerkkinsä toissijaiselle ostajalle, jos hinta on oikea. Kun ihmiset alkavat käyttää lohkoketjuteknologiaa ja tottuvat sen tarjoamiin lisäetuihin, uskon, että sekä singlejen että albumien NFT-versioiden kysyntä kasvaa dramaattisesti. 

NFT:t eivät ole yllätys; ne ovat uusi standardi

Monien nousevien artistien maalitolpat ovat jo siirtyneet. Sen sijaan, että kysyisit "Kuinka saan sopimuksen suureen levy-yhtiöön?" he kysyvät nyt "Kuinka voin rakentaa ja ansaita rahaa omistautuneen fanikunnan tavalla, joka hyödyttää kaikkia?"

Lukemattomia menestystarinoita on jo syntynyt, kun artistit tuottavat omaa musiikkiaan, perustavat Twitter-läsnäoloa, rakentavat YouTube- tai Twitch-seuraajia, tulevat löydetyksi TikTokista jne. Blockchainin vertaisluonne on luonnollinen seuraava askel artisteille ja faneille yhteydenpitoon suoraan .

Tärkeimmät levy-yhtiöt ja suoratoistoalustat, kuten Spotify, ovat myös osoittaneet, että he aikovat omaksua ja adoptoida NFT-tekniikkaa. Web3-teknologioiden luovimmat käyttötavat ovat riippumattomien taiteilijoiden ja huipputason alustojen edelläkävijöitä. Mutta valtavirran yritykset ottavat käyttötapaukset, jotka ovat rakentaneet todistetun ennätyksen, ja toimivat niiden kanssa.

Muse kuuluu hyvään seuraan

On epärealistista odottaa NFT:iden muuttavan kaiken musiikkiteollisuudessa kerralla. Jotkut blockchain-sovellukset tarjoavat kuitenkin varmasti ylivoimaisen kokemuksen Musen kaltaisille taiteilijoille ja faneille, ja niistä tulee alan standardikäytäntöjä. 

Yksi asia on varma – lohkoketju on käynnistänyt muutoksen, joka voi muuttaa sisällön kuluttajat aktiivisiksi osallistujiksi kysyen: "Mitä hyötyä siitä minulle on?" Tämä asettaa omistusvallan fanien ja artistien käsiin.

Kirjailijasta

Emelie Olsson on operatiivinen johtaja koriitti, blockchain-joukkorahoitusmusiikkialusta. Hänellä on aikaisempi tausta media-alalta, erityisesti kirjoittamisesta, podcasteista ja digitaalisesta markkinoinnista. Hän on myös menestyksekkäästi toteuttanut erilaisia ​​hyväntekeväisyysprojekteja, jotka keskittyvät auttamaan sosioekonomisesti heikossa asemassa olevia perheitä ja yksilöitä ympäri Ruotsia.

Onko sinulla jotain sanottavaa Musesta, NFT-musiikista tai mistä tahansa muusta? Kirjoittakaa meille tai osallistu keskusteluun Sanoman kanava. Voit myös ottaa meidät kiinni Tik Tok, Facebooktai Twitter.

Vastuun kieltäminen

Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan ​​vilpittömässä mielessä ja vain yleisiin tarkoituksiin. Kaikki toimet, jotka lukija toteuttaa verkkosivustollamme oleviin tietoihin, ovat ehdottomasti omalla vastuullaan.