Nollatoleranssi vihapuheelle, Nike ja Adidas Step Up

Nike ja Adidas lähettävät selkeän viestin tuleville yhteistyökumppaneilleen; nollatoleranssi vihapuheen ja vihatoimien suhteen. Kun yritykset ovat panostaneet entistä enemmän siihen, että he tekevät oikean asian keskittymällä sidosryhmien lähestymistapaan liiketoimintaan, niitä kehotetaan seisomaan ja kävelemään. Sidosryhmälähestymistapa tarkoittaa päätösten tekemistä useiden yritykseen kuuluvien tahojen, kuten asiakkaiden, toimittajien, median, yhteisöjen ja työntekijöiden, perusteella. Muotibrändeissä on kasvussa siirtyminen lyhyen aikavälin voittovetoisesta pitkän aikavälin hyvinvointivetoiseen.

Nike jättää Kyrien

Nike ilmoitti keskeyttävänsä suhteensa Brooklyn Nets -tähden Kyrie Irvingin kanssa eikä luovuttaisi Kyrie 8 -kenkäänsä Irvingin sosiaalisen median syötteidensä ansiosta lähettääkseen linkin laajalti tunnettuun antisemitistiseen elokuvaan. Nike reagoi nopeasti katkaistakseen suhteensa Irvingiin ja antoi tämän lausunnon; "Nike uskoo, ettei vihapuheelle ole sijaa, ja tuomitsemme kaikenlaisen antisemitismin."

IrvingAllekirjoitussopimus on yksi Niken tuottoisimmista tämän hetken pelaajasarjoista, jäljessä vain LeBron Jamesin allekirjoitussarja viime vuosina. Irvingin kengät ovat myös liigan käytetyimpiä. Kenkäkauppa alkoi vuonna 2014, ja sen kerrotaan tuottavan noin 11 miljoonaa dollaria vuodessa Nikelle. Yhtiön nopea päätös perua Irving-sopimus johtui sen ensisijaisen kilpailijan Adidaksen kannoista, jota kritisoitiin siitä, että oikean päätöksen tekeminen vastaavassa tapauksessa kesti liian kauan.

Adidas liian hidas soittamaan

Adidas kesti yli kaksi viikkoa lopettaa sopimuksensa Yen (tunnetaan myös nimellä Kanye West) kanssa hänen viimeaikaisen antisemitistisen käyttäytymisensä jälkeen. Pariisin muotiviikolla Ye käytti White Lives Matter -paitaa, jonka tiedetään olevan valkoinen ylivaltaa ajava lause. Esitit myös antisemitistisiä huomautuksia ja syytit fentanyylin käyttöä George Floyd's kuolema. Adidas-Yeezy-sopimuksen arvioitiin olevan 2 miljardin dollarin vuotuinen liikevaihto yhtiölle.

Viestintä- ja markkinointiammattilaiset ovat yhtä mieltä siitä, että Adidasilla kesti aivan liian kauan reagoida räikeään vihapuheen ja -käyttäytymiseen. Elokuussa, Adidas ilmoitti, että Adidaksen toimitusjohtaja Kasper Rorsted eroaa tehtävästään vuonna 2023. Yhtiöllä on ollut kolme haastavaa vuotta pandemian ja geopoliittisten jännitteiden vuoksi. Yen lasku ja yrityksen hidas reagointi kuluttajien ja alan asiantuntijoiden mukaan voivat lisätä jo ennestään vaikeaa vuotta.

Antisemitistiset tapahtumat lisääntyvät

Vuonna 2011, Christian Diorista pääsuunnittelija John Galliano erotettiin, kun videot osoittivat hänen esittävän antisemitistisiä huomautuksia pariisilaiskahvilassa. Dior ja sen emoyhtiö LVMH Moëtt Hennessy toimivat nopeasti ja määrätietoisesti muotisuunnittelun maailmassa arvostetun Gallianon erottamiseksi. Siitä lähtien, antisemitisti tapaukset ovat lisääntyneet huomattavasti.

Viime vuonna Anti-Defamation League kirjasi 2,717 34 juutalaisiin kohdistuvaa pahoinpitelyä, häirintää tai ilkivaltaa Yhdysvalloissa. Tapausten määrä on 43 % enemmän kuin viime vuonna ja ennätys sen jälkeen, kun ryhmä aloitti seurannan XNUMX vuotta sitten. Kun johtajat, vaikuttajat ja julkkikset käyttävät kieltä ja tekoja, jotka herjaavat ihmisryhmiä, se rohkaisee muita, joilla on samanlaisia ​​uskomuksia, toimimaan tämän käytöksen mukaisesti.

Nollatoleranssi vihakäyttäytyminen

Vihapuhe ja näkyvässä asemassa olevien teot houkuttelevat muita toimimaan samalla tavalla ja antavat ihmisille käsityksen, että nämä toimet ovat hyväksyttäviä nykypäivän sosiokulttuurisessa ympäristössä. Kun brändit työskentelevät nopeasti ja nopeasti torjuakseen tämäntyyppisiä negatiivisia käyttäytymismalleja, se osoittaa, että yritykset panostavat enemmän sosiaaliseen vastuuseen. Voittojen tekeminen on yrityksille välttämätöntä, mutta voittojen ei pitäisi aiheutua siitä, että suljetaan silmät sosiaalisilta asioilta. Vihapuheen ja -käyttäytymisen nollatoleranssin pitäisi saada yrityksiltä nollatoleranssia.