YouTube-videoshortseja on katsottu valtavasti viime vuonna

Jokaisen, joka epäilee, että lyhyempi on parempi, ainakin sosiaalisen median kehityksen suhteen viimeisen parin vuoden aikana, tarvitsee vain katsoa tilastoja, jotka mittaavat kukoistavaa suosiota lyhyimmillä online-videopäteillä sivustolla, joka tunnetaan loputtomista tunteista paljon pidemmästä materiaalista. .

Lyhyen muotoisen kuningas TikTokin suosio nousi tietysti pilviin pandemian aikana ja ylitti miljardin käyttäjän, kun vanhemmat sukupolvet ryhtyivät luomaan videoita nuorempien perheenjäsentensä kanssa.

TikTokin menestys poiki kopiokissa-tarjouksia OG:n sosiaalisen median alustoista Facebookista, Instagramista ja YouTubesta. Facebook jopa uudistaa pitkään jatkunutta uutissyöteään luodakseen ensimmäisen videokokemuksen, joka välttelee tarinoita, jotka olivat osa käyttöliittymää vuosia.

Lyhyemmille videoille erikoistuneen paikan luominen on varmasti kannattanut Alphabetin omistamaa YouTubea, jossa alle minuutin pituisten videoiden katselukerrat kasvoivat 1 prosenttia vuoden 135 toisen neljänneksen ja vuoden 2021 toisen neljänneksen välillä Tubularin keräämien tilastojen mukaan. Labs.

Tubularin viimeisimmän sosiaalisten videotrendien katsauksen mukaan "lyhyissä videoissa on kyse kattavuudesta". "Alustat ovat priorisoineet tämän sisällön algoritmeissaan saavuttaakseen uusia seuraajia ja näkyäkseen löytösivuilla. Jaetut musiikkikappaleet ja trendit antavat käyttäjille myös mahdollisuuden löytää uusia tekijöitä mieltymystensä mukaan."

YouTube on tietysti pitkään isännöinyt miljoonia tunteja pidempimuotoista videota, joka on omistettu näennäisesti kaikille kuviteltavissa oleville aiheille, joissakin tapauksissa suoratoistona tai tallennettuna ohjelmana, joka kestää tunteja.

Mutta tällä hetkellä kuuma trendi on lyhyt. Itse asiassa alle minuutin pituisten videoiden katselukerrat ovat kasvaneet nopeasti vain kahdessa vuodessa, mikä seuraa TikTokin kukoistavaa suosiota Tubularin lukujen mukaan. Alle minuutin pituiset videot muodostivat vain 1 % YouTuben liikenteestä tällä vuosineljänneksellä kaksi vuotta sitten; 1. heinäkuuta alkaen nämä lyhyet videot muodostavat 11 % YouTuben katselukerroista.

Tubularin mukaan lyhyitä videoita tulee ylivoimaisesti, 95 %, sisällöntuottajilta ja muilta henkilöiltä, ​​ei brändeiltä tai mediayrityksiltä.

Lyhyen kelkkaan hypänneille sisällöntuottajille se on ollut hyvä matka. Tubular osoitti Leonata perhe yhtenä esimerkkinä tekijöistä, jotka tuottavat lyhyitä videoita sekä TikTokille että YouTubelle. Tilillä on jo yli 9 miljoonaa tilaajaa, ja se on kerännyt jo tänä vuonna 6.6 miljardia YouTube-katselukertaa.

Tubular seuraa videoiden katselutilastoja ja -malleja useimmilla suurimmilla sosiaalisen videon alustoilla, mukaan lukien TikTok, Facebook, Instagram, Twitter ja YouTube

Siirtyminen lyhyisiin YouTubessa ja muilla sivustoilla edustaa jotain Revenge of the Viners -elokuvaa, niitä varhaisia ​​sisällöntuottajia, jotka näkivät suosionsa kukoistavan Vine-sivustolla, joka rajoitti videoiden pituuden enintään 6 sekuntiin.

Twitter osti Vinen vuonna 2012, jo ennen kuin se oli virallisesti lanseerattu. Palvelun käyttöikä oli kuitenkin lähes yhtä lyhyt kuin sen sisältö. Twitter sulki Vinen ostamisen neljäksi vuodeksi. Twitterin johtajat eivät voineet keksiä tapoja ansaita paremmin kaupallista alustan tuottamaa liikennettä. Kaupallistaminen on todellakin edelleen haaste lyhyemmille videoille, joiden katsojat eivät todennäköisesti jää näkemään mainoksen, joka saattaa kestää pidempään kuin alkuperäinen leike.

TikTok ja sen Kiinaan keskittyvä yrityskaksoinen Douyin aloittivat videon pituuden rajoituksilla, jotka olivat lähes yhtä lyhyitä kuin Vinen, vain 15 sekuntia, mutta ovat kasvattaneet näitä rajoja yhteen minuuttiin monien sisällöntuottajien kohdalla.