YouTube-komediatähti Steven Hän ei todellakaan ole epäonnistunut

Varoitus: katsomassa Steven He:n komediasketsejä YouTubessa voi johtaa "henkinen vahinko” sekä vatsaa särkeviä nauruja. Klassisesti koulutettu näyttelijä on valaissut YouTubea lyhyillä rutiinilla aasialais-amerikkalaisen perhe-elämän vastoinkäymisistä, jotka keräävät kymmeniä miljoonia katselukertoja maailmanlaajuisesti. Nyt hän johtaa tänään seitsemän parhaan aasialaisen komediasisällöntekijän yhteistyötä: Jeenie Weenie ja Johnny Ong, Nigel Ng ("Roger-setä"), TwoSetViolin, Nathan Doan ja Joma Tech, joilla on yhteensä lähes 50 miljoonaa seuraajaa ja puoli miljardia kuukausittaista katselukertaa eri sosiaalisilla alustoillaan. Se on osa käyttäjien luoman sisällön kasvavaa trendiä, joka antaa äänen – ja mukavan tulovirran – uuden sukupolven maailmanlaajuisille sisällöntuottajille.

Hän, 25, jatkoi näyttelijätavoitteitaan aluksi vanhanaikaisesti ja suoritti näyttelijätyön kandidaatin tutkinnon, jota hän pitää "pahempi kuin hyödyttömänä" ennen valmistumistaan ​​arvostetusta tekniikasta. Neighborhood Playhouse konservatorio. Mutta saatuaan koe-esiintymisen tuhansista näyttelijätehtävistä vain epätäydellisillä tuloksilla ja nähtyään pandemian haihduttaneen saamansa vetovoiman hän otti matkapuhelimensa, puki punaisen t-paidan ja bleiserin ja aloitti kotitekoisten lyhytmuotoisten videoiden luomisen. TikTokille.

Hän käytti materiaalina epätavallista taustaansa. Vietettyään ensimmäiset 8 vuotta Kiinassa, Hänen perheensä muutti Limerickiin Irlantiin, ja hän vietti teini-iässään liikkuen edestakaisin kahden eri maailman välillä. Lopulta hän asettui Yhdysvaltoihin ja uppoutui vilkkaaseen ensimmäisen sukupolven aasialais-amerikkalaiseen kulttuuriin, jossa ahkerasti työskentelevät perinteiset vanhemmat asettivat mahdottoman suuria odotuksia länsimaisille lapsilleen samalla kun he vaativat asemaa uudessa yhteiskunnassaan.

Lopulta hän kehitti läpimurtohahmonsa, "Aasian Dad", itsenäisen tärkeän, naurettavan käytännöllisen kiinalaisen isän, joka on erikoistunut "vikojen hallintaan" eli nöyryyttää hänen ikuisen pettymyksen tuottavaa teini-ikäistä poikaansa (jota esittää myös Hän, joka tekee suurimman osan videoistaan). yksin). Aasialainen isä on samanhenkinen, koska hän on nimenomaan aasialaisuudestaan ​​huolimatta universaali tyyppi, johon kuka tahansa, jolla on maahanmuuttajajuuret tai jolla on esi-isien muisto maahanmuuttajajuurista tai vanhemmista, voi samaistua.

Hän on parodia staccato-kiina-englannin aksentista, joka on myös huumorin lähde, vaikkakin kiistanalainen näinä poliittisesti herkkinä aikoina. Hän aikoo sen Monty Pythonin liioiteltujen britismien tai Eddie Murphyn afrikkalaisen prinssin suuren "hauskan aksentin" perinteen mukaisesti: tietävä, kulttuurinen sisäpiiriläinen saa tutun piirteen halventavan stereotypian sijaan. Hän sanoo, ettei ole koskaan saanut kielteisiä kommentteja muilta aasialaisilta; vain satunnaisia ​​vastalauseita valkoiselta yleisöltä, joka on epämiellyttävä syrjäytyneille ryhmille nauramisesta.

Hänen menestys tuli hitaasti, sitten kerralla. Hän julkaisi kymmeniä videoita tarkkaillen tarkasti, millaista materiaalia levisi yleisöön ja valaisi läpinäkymättömien alustaalgoritmien mittareita. "Tutkittuani satoja videoita ja kerättyäni satojen kanavien arvosta dataa, tajusin muutaman asian", hän sanoi. "Mutta kesti silti 220 videota ennen kuin sain merkittäviä katselukertoja."

Ylitettyään miljoona katselukertaa TikTokissa, hän siirtyi YouTubeen, jossa hänen mukaansa mahdollisuudet kasvattaa ja kaupallistaa yleisöä pidemmän sisällön ympärillä ovat paljon rikkaammat ja kehittyneempiä. Helmikuussa 2021 Hän murtui sketillä nimeltä Asian Parents Going Through Your Room. "Se vain räjäytti koko kanavan, ja ensimmäistä kertaa aloin ajatella YouTubea kokopäiväisenä urana."

Sitten hän saavutti sisällöntuottajan jättipotin: hänestä tuli meemi. Aasialaisen isän kulmikas huudahdus "E-MO-shun-al DAMM-age!" kutitti yleisön hassua luustoa ympäri maailmaa, ankkuroi hänen sanojensa sanastoonsa ("Epäonnistuminen!" "Mitä RATE", "Pekingin maissi" ja "Minä lähetän sinut Jeesuksen luo!".) ja ohjasi Hänen kanavansa ylemmille YouTube, jolla on 4.7 miljoonaa tilaajaa (10.4 miljoonaa kaikilla alustoilla) ja miljardeja katselukertoja hänen sisällöllään. Hän on jatkanut kasvuaan ja kaupallistamista huolimatta siitä, että hän on kestänyt muutamia YouTuben mielivaltaisia ​​"Ad-pocalypses" -tapauksia, joissa algoritmin kannustinrakenne muuttuu äkillisesti, mikä vähentää katselukertoja, sitoutumista ja sisällöntuottajien tuloja jopa 90 %.

Näihin aikoihin Hänellä oli näyttelemisen tavoitteita koskeva epifania. "Otin askeleen taaksepäin ja katsoin, mikä on minulle tärkeää, miksi olen ylipäätään näyttelijä", hän sanoi. ”Olen todella tykännyt juhlistaa ihmisten päivää, jopa silloin, kun olin 13-vuotias ja olin opiskelijanäytelmässä, jossa esiintyi kuuluisia animaatiohahmoja Kiinassa. Pelasin juuri lammasta, jolla oli typerä iso pää, mutta sen jälkeen pieni viisivuotias poika tuli kulisseihin ja purskahti vain "Rakastan sinua!" Olet suosikkilammasni!' Ja siitä hetkestä lähtien olin näyttelijä, eikä kukaan voinut tehdä asialle mitään!

Hän sanoo ymmärtäneensä, että YouTube voisi tarjota suuremman yleisön ja enemmän hallintaa kuin perinteiset mahdollisuudet lavalla tai näytöllä. ”Olen melko tyytyväinen saadessani nauraa 100 miljoonalle ihmiselle ja itse asiassa ansaita siitä elantoni. Se merkitsee minulle paljon. Tietysti tulen aina rakastamaan näyttelemistä, elokuvissa olemista, mutta minulla ei ole ollut kovin hauskaa loputtomissa koe-esiintymisissä. Tällä tavalla otan asiat omiin käsiini ja tuotan omaa materiaaliani.”

Hänen menestys on osa suurempaa Aasian-suuntautunutta sketsikomediaa, joka murtuu YouTubessa ja muilla videoalustoilla. Anglo-Malesialainen koomikko Nigel Ng paistit Eurooppalaisia ​​yrityksiä aasialaiseen keittiöön Roger-setä (14.5 miljoonaa seuraajaa eri alustoilla) persoonassaan entinen lentoemäntä Sandra Kwon nousi stratosfääriin Jeenie Weenie (12.9 M). Taiwanilainen-Australialainen kaksikko TwoSetViolin tekee humoristisia musiikkiaiheisia reaktiovideoita (6.7M), vietnam-amerikkalainen Nathan Doan on julkaissut yleistä sketsikomediaa vuodesta 2016 (3 milj.), kun taas kanadalainen Jonathan Ma kaivaa teknologialähtöistä huumoria "Piilaakson vähiten kelvollisimpana poikamiehenä" Joma Tech (2.1 milj.).

Muutaman henkilökohtaisen yhteistyön jälkeen Hän päätti järjestää viime kuussa "huippukokouksen", jossa kaikki nämä sisällöntuottajat esittävät tunnushahmojaan. "On kolme videota – yksi improparodia Shark Tankista, jonka kuvasimme livenä seitsemällä kameralla, ja kaksi muuta käsikirjoitettua luonnosta."

Hän sanoi, että tavoitteena on rakentaa yhdistetty yleisö kriittiseen massaan, joka auttaa kaikkia ja avaa lisää mahdollisuuksia kaupallistamiseen ja ilmaisuun. "Tämä ensimmäinen on kokeilu, mutta toivon, että se onnistuu tarpeeksi, jotta voimme tehdä siitä perinteen, ehkä kerran tai kahdesti kuukaudessa."

Jo ennen videoiden virallista julkaisua tänään, Hän sanoo, että TikTokissa, Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä lähetetyt esikatselut ovat keränneet yli 20 miljoonaa katselukertaa. Hän toivoo, että kiinnostuksen nousu on osa pitkän aikavälin kestävää trendiä Aasian tekijöille maailmanlaajuisesti. "Aasialaiset fanit ovat usein lähestyneet minua ja kertoneet minulle, että he avasivat Youtuben eivätkä koskaan nähneet aasialaisia ​​kasvoja", hän sanoi. ”Nyt he ovat niin ylpeitä nähdessään meidät etusivuilla, trenditauluilla. Se on todellinen kunnia."

Mitä tulee omaan tulevaisuuteensa, Hän ajattelee pientä. Hän haluaa palata aikaisempien videoidensa juoksemaan ja aseeseen, tee-se-itse -eetokseen ja laajentaa aasialaisen isähahmon ulkopuolelle. Mutta työ yksi miellyttää faneja, hän sanoo, joten hän kuuntelee yhteisöään. – Loppujen lopuksi minulle on tärkeämpää, mitä yleisö haluaa nähdä, kuin mitä haluan tehdä. En ole täällä ilmaistakseni, olen täällä toimittamaan."