The Gray Man -elokuvalla The Russo Brothers käynnistää Netflix-franchise-palvelun

Perjantaina, lyhyen viikon teatterijulkaisun jälkeen, Netflixin historian kallein elokuva saapuu suoratoistopalveluun kahden veljeksen ansiosta, jotka yhdessä paimensivat neljä Disney Marvel -elokuvaa yli 6 miljardin dollarin bruttotuloiksi paljon pidemmän elokuvateattereiden aikana.

Mutta lyhyt oleskelu teattereissa Harmaa Mies on vain hieno Netflix, joka toivoo Russo Bros. 200 miljoonan dollarin ominaisuutta tulee sen seuraava franchising-telttapylväs, joka houkuttelee kymmeniä miljoonia katsojia ympäri maailmaa ja pitää asiakkaat paikalla ja maksaa vielä yhden kuukauden palvelusta.

Se saapuu lähelle massiivisesti menestyneiden uusien kausien jälkeen Stranger Things ja Sateenvarjo-akatemia. Mutta Harmaa Mies edustaa myös sitä, missä Netflixin johtajat sanoivat haluavansa ohjata ohjelmointiaan tulevaisuudessa, jolloin harvemmissa ja korkeamman profiilin projekteissa on suurempi muutos.

"Tämä on valtava, suuren budjetin toimintaelokuva, jonka normaalisti ihmisten olisi mentävä ulos ja käytettävä valtava määrä rahaa mennäkseen katsomaan", Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos sanoi tiistain neljännesvuosittaisessa tuloskyselyssä. "Ja he saavat sen ensiesityksensä Netflixissä."

Yhtiö selvästi toivoo faniystävällisiä menestysfilmejä, kuten Harmaa mies, käsikirjoittaja/ohjaaja/tuottajapari, joka osaa toimittaa suuren elokuvan, auttaa sitä kääntämään kaksi neljäsosaa tilaajamäärän laskusta, mikä on ensimmäinen tällainen lasku yli kymmeneen vuoteen.

Vastustaakseen laajalle levinnyttä käsitystä, että Netflix tekee paljon ohjelmia, mutta ei tarpeeksi hyviä, Sarandos huomautti Harmaa mies, ja 35 Netflix-alkuperäistä elokuvaa, jotka saivat Emmy-ehdokkuuden tässä kuussa. Kun kilpailu kiihtyy muista suoratoistopalveluista (ja videopeleistä ja palaa toimistoihin, ja ei-streamaavista sosiaalisen videon jättiläisistä, kuten TikTok ja YouTube), Netflix tarvitsee projekteja, kuten Harmaa Mies jotta ne tulevat takaisin.

Sarandos soitti Harmaa mies"an uskomaton todiste siitä, millaisia ​​elokuvia tämä joukkue voi esittää. Tämä on tavallaan peräkkäin, missä ajattelen Harmaa Mies liittyy (aiemmat Netflix-toimintahitit) Punainen ilmoitus, ja Adam-projekti, ja Älä katso ylös vuoden suosituimpien elokuvien joukossa, ei vain Netflixissä, vaan aika ajoin."

Joe ja Anthony Russo tietävät varmasti paljon menestyselokuvista. Yli tusinan vuoden tuotannon ja yhteisohjauksen jälkeen enimmäkseen TV-ohjelmia, mukaan lukien monet rakastettujen komedioiden jaksot yhteisö ja Arrested Development (joista jälkimmäinen sai veljekset Emmyn ohjauksesta), he saivat suuren tauon Disneyn kanssa, joka ojensi heille avaimet mahtavaan Marvel Avengers -sarjaan.

Veljet palauttivat luottamuksen ämpäriin ja lähtivät yhdelle Hollywoodin historian tuottoisimmista juoksuista. Yli neljä elokuvaa - Kapteeni Amerikka: Talvisotilas, Kapteeni Amerikka: Sisällissota, Avengers: Infinity War, ja Avengers: Endgame – veljien projektit tuottivat yhteensä 6.7 miljardia dollaria teattereissa.

Sitten oli aika tehdä jotain muuta. Venäläiset perustivat tuotanto- ja kehitysyhtiönsä AGBO:n (vanhasta nimestä, jota veljet käyttivät uransa alussa) yhdessä Christopher Markuksen ja Stephen McFeelyn kanssa, jotka kirjoittavat Avengers-projektinsa ja Harmaa Mies. AGBOn avulla he alkoivat paitsi tehdä omia projektejaan myös auttamaan nousevia kykyjä menestymään.

He kertoivat minulle äskettäisessä haastattelussa, että se on eräänlainen maksu-impulssi heille, koska heidän uransa hoiti Hollywoodin ikonoklasti Steven Soderbergh.

He ja AGBO ovat puolestaan ​​tukeneet ohjaajia, kuten The Daniels ( tämän vuoden indie-hittijulkaisu Everything Everywhere All At Once, jonka Russot tuottivat) tai ohjannut Sam Hargrave Netflixin vuoden 2020 Chris Hemsworthin hittitoimintaominaisuus Poisto ja jonka veljet olivat kirjoittajia/tuottajia.

"Se, mitä tapahtuu seuraavaksi, pakottaa meidät", Joe Russo sanoi. ”Meidät pakotetaan auttamaan Danielsin kaltaisia ​​ihmisiä ja selvittämään, mitä seuraavaksi tapahtuu, ja ihmisiä, joilla on taipumusta kokeilla ja ymmärtää tekniikkaa. Netflix on uskomaton jakelualusta, jota katsoi 100 miljoonaa katsojaa Poisto. Se vastaa noin 2 miljardia dollaria (teatteri) lipputuloista. Se on dramaattista ja merkittävää, ja näemme heidät todella houkuttelevana, eteenpäin suuntautuvana tarinankerronnan jakelijana eteenpäin."

Veljekset ovat myös omaksuneet Netflixin hyvin erilaisen lähestymistavan valvoessaan kymmeniä tuotantojaan, kun niitä luodaan ympäri maailmaa.

"He ajattelevat enemmän teknologiayrityksenä kuin studiona, joka on tavallaan sidottu siihen, että "Voi vittu, jos annamme venäläisille 200 miljoonaa dollaria elokuvan tekemiseen, meidän on parempi varmistaa, että tämä asia toimitetaan", Joe. Russo sanoi. "'Joten meidän täytyy olla heidän ylitse, luultavasti elokuvan laadun kustannuksella, koska olemme niin hermostuneita ja peloissamme, että saatamme saada potkut, jos tämä ei toimi." Heillä ei ole sellaista asennetta."

Harmaa Mies on kaikin puolin Netflixin kaikkien aikojen kallein projekti, mutta sen 200 miljoonaan dollariin sisältyy varoituksia, koska Netflix maksaa suuria ennakkomaksuja huippuosaajilleen sen sijaan, että se ei kuulu niin kutsuttujen "taustapisteiden" joukkoon. alkuperäisistä tuotantokustannuksista.

"Se on (200 miljoonan dollarin) kentällä", Joe Russo sanoi. "Netflix on ilmeisesti erilainen kuin muut studiot, koska niillä on budjetin vastaisia ​​ostoja. Ja tiedäthän, että kun sanot 200 miljoonaa dollaria Netflixissä, se on eri asia kuin 200 miljoonaa dollaria esimerkiksi Disneyssä.

Mutta älä tee virhettä. Tämä on erittäin suuri elokuva Hollywoodin tai kenenkään muun standardin mukaan. Siinä on ladatut näyttelijät, joita johtavat Ryan Gosling, Chris Evans ja Ana de Armas, ja se perustuu Mark Greaneyn myydyin kirjasarja.

Joe Russo puolestaan ​​sanoi, että veljillä oli "huimaus" elokuvan tekemisessä, ja he muuttivat prosessissa vain vähän Netflixin mukautumiseksi.

"Netflix suoraan sanottuna ei pyydä sinulta mitään muuta kuin tehdä työsi ja tehdä se hyvin", Russo sanoi. "Ne ovat helpompia kuin mikään studio, jonka kanssa olemme koskaan työskennelleet, ja kunnioittaa taiteilijoitamme ja vapautta tehdä tarina, jonka haluat tehdä. Heillä on valtava määrä pääomaa sisällön tuottamiseen. He tekevät siitä paljon, niin paljon, että (yritys on) kuten "Onnea, nähdään sen lopussa." Kerro meille, jos tarvitset apua. Se on erittäin virkistävä tapa lähestyä tarinankerrontaa ja elokuvan tekemistä taiteilijana.”

Elokuva on räjähdysmäinen teos, joka kulkee Bangkokista Prahaan, Wienistä Virginiaan tuhoten melko iloisesti autoja, lentokoneita, junia ja muutamia kaupunginosia. Valtava C-5-rahtikone hajoaa hitaasti ilmassa alkuvaiheessa, kun sisällä tapahtuu tappelua.

Se on sarkastinen, tumma ja nopealiikkeinen ja lähettää silmäniskun ja nyökkäyksen itse OG:lle, James Bondille, samalla kun väittää, että uusi elokuva ei ole juurikaan pinnoitettu tuosta kuusi vuosikymmentä vanhasta sarjasta.

Herkkyydellä elokuva toimii osittain samalla alueella kuin Robert Ludlumin Jason Bourne -sarja, jonka Doug Limon ja muut käänsivät neljän hittielokuvan sarjaksi. Kuten Bournen Matt Damonissa, Gosling näyttelee salamurhaajaa, joka yrittää välttää omien tylyn byrokraattisten pomojensa tappamista.

Franchising-rakennusta varten sinulla on useita kauheita ihmisiä, kun taas lyhyesti mainittu nukkemestari heidän takanaan saa vain tarpeeksi mainintaa väistämätöntä jatko-osaa varten.

Varmasti elokuva saapuu Netflixille hyödylliseen aikaan, kun se yrittää nousta jaloilleen vuoden 202 ankaran ensimmäisen vuosipuoliskon jälkeen. Yritys kääntyi jyrkästi huhtikuun huonosti vastaanotetun tulosraportin jälkeen: irtisanoi yli 600 työntekijää ja vuokrasi takaisin osan toimistosta. tilaa, tappaa joitain projekteja ja ilmoittaa suunnitelmista mainoksilla tuetulle tasolle.

Kaikesta tästä huolimatta Netflixin johtajat ovat kertoneet hermostuneille Hollywood-tuotantoyhtiöille, lahjakkuuksille ja agenteille, että sillä on runsaasti rahaa tehdä enemmän projekteja, kuten Harmaa Mies. Useat johtajat vahvistivat tiistain kutsussa, että yrityksen sisältökulutussuunnitelmat ovat 17 miljardin dollarin postinumerossa tänä ja parin seuraavan vuoden aikana.

Se on suunnilleen kaksinkertainen Apple TV+:n tai Amazon Prime Videon sitoutumiseen. Ja toisin kuin perinteiset mediayhtiöt, kuten Disney tai NBCUniversal, Netflix ei kuluta urheiluoikeuksiin tai ohjelmiin, jotka on tarkoitettu vanhoihin elokuviin, lähetyksiin tai kaapelitoimintoihin.

Osa Netflixin suuruudesta virtaa jälleen russoille toista suurta projektia varten, ilmoitti äskettäin Sähköinen valtio, Pääosissa Chris Pratt ja Stranger Things tähti Millie Bobby Brown, joka perustuu toiseen kirjasovitukseen.

Kaikesta rakkaudesta, jota veljien projekti on saanut teatterivierailijoilta, suoratoisto toimii myös heidän tarinankerrontaan. He sanoivat, että he eivät menetä perinteisen teatterijulkaisun ja markkinointikampanjan jauhaa.

"Olemme agnostikkoja", Joe Russo sanoi. "Emme välitä. Tarkoituksenamme tarinankertojana on tavoittaa mahdollisimman laaja yleisö. Rakastamme elokuvia. Kasvoimme elokuvien parissa. Olimme teattereissa 70-luvulla ja löysimme kirjoittajia sen tapahtuessa. Tulimme tuosta sukupolvesta. Emme kuitenkaan kunnioita sitä, koska kaikella on aikansa ja sitten on siirryttävä seuraavaan sukupolveen. Ei ole meidän oikeutemme tai velvollisuutemme määritellä, mitä tulevien taiteilijoiden tulisi tai ei pitäisi voida tehdä ja mitä heidän tulee pitää taiteena tai olla pitämättä taiteena.

Vielä tärkeämpää on, että Netflix keskittyy saamaan elokuva 220 miljoonalle tilaajalle lähes 200 maassa ympäri maailmaa.

"Loppujen lopuksi … välitämme siitä, mikä oli tarinan ulottuvuus?" Joe Russo sanoi. "Kenelle se joutui? Suoraan sanottuna monilla tavoilla saat laajemman yleisön Netflixin kaltaisten toimintojen kautta, koska elokuvissa käyminen on kallista, se on jokseenkin elitistinen kokemus. Menet muualle maailmaan, menet (elokuvaan) kerran elämässäsi, ja se on sinulle erittäin tärkeä kokemus. Voit hankkia Netflixin 10 tai 14 dollarilla ja katsoa 40 tarinaa kuukaudessa verrattuna elokuviin ja yhden tarinan saamiseen kerran. Mielestäni se on tärkeää.”

Veljesten silmissä houkutteli myös mahdollisuus rakentaa uusi franchising, jota he hallitsevat, mikä ei koskaan ollut mahdollista vakiintuneen juggernautin, kuten Disneyn jatkuvasti lisääntyvän Marvel Cinematic Universen, kanssa. Mutta työskentely MCU:ssa auttoi heitä miettimään, kuinka rakentaa laajempi kerronnallinen universumi, johon fanit voivat sukeltaa tulevina vuosina, Netflixin halutessaan.

"Yritimme sisällyttää tähän elokuvaan hahmoja, joista haluat tietää enemmän muissa muodoissa, olipa kyse sitten muista elokuvista tai sarjoista tai mistä tahansa", Anthony Russo sanoi. "Joten lähestyimme tätä ehdottomasti eräänlaisena kerrontauniversumin jäävuoren huippuna. Nyt saamme nähdä, pystymmekö todella luomaan tuon universumin. Se riippuu tietysti siitä, kuinka yleisö ottaa tämän elokuvan vastaan. Mutta luovina me lähestyimme sitä sillä tavalla."

Russot totesivat, että kaikki Netflixin muutokset liittyvät todella siihen, että yritys valmistautuu Streaming Warsin seuraavaan vaiheeseen. Ja he ottavat mielellään mukaansa AGBOn projekteja.

"Luulen, että he vain ottavat käyttöön suunnitelmansa toisen vaiheen yrityksenä, joka on päästä pelaamaan, ja huhutaan, että he aikovat laajentaa teatteriikkunoita hyödyntääkseen teatteri- ja digitaalista jakelua", Joe Russo sanoi. "He vain katsovat koko liiketoimintamallia, joka vain… näyttää muuttuvan kuukausittain."