Vahvan tulosraportin ansiosta Netflix on valmis kaudelle 2022–23

Vuosien 2022–23 julkaisut lähestyvät NetflixiäNFLX
joka aloitti mainosten myynnin viime marraskuussa, on sovittanut päivämäärän ja paikan myyntiesittelylleen mainostajille. Striimausjätti teki myös toisen sopimuksen yleisömittaustoimittaja Nielsenin kanssaNLSN
. Lisäksi Netflix julkaisi neljännen vuosineljänneksen tulosraporttinsa, joka ylitti taloudelliset ennusteet.

Nämä kolme ilmoitusta tulevat aikaan, jolloin koko suoratoistoteollisuus kohtaa haasteita, kuten lisääntyvän kilpailun, hitaamman tilaajakasvun, nousevat tuotantokustannukset, irtisanomiset, Wall Streetin taloudelliset huolenaiheet ja odotettavissa olevan hitaan mainostalouden.

Huolimatta näistä huolenaiheista neljännellä vuosineljänneksellä, Netflix kasvatti tilaajamääräänsä 7.66 euroa, joka ylitti helposti Wall Streetin 4.57 miljoonan uuden nettotilaajan odotukset (Netflix, joka odotti 4.5 miljoonaa). Se oli myös kolminkertainen kolmannen neljänneksen 2.4 miljoonan kasvusta. Netflix oli menettänyt tilaajia vuoden 2022 ensimmäisellä ja toisella neljänneksellä. Maailmanlaajuisesti Netflix lopetti vuonna 2022 230.75 miljoonalla tilaajalla, mikä on 4 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tilaajien määrä kasvoi maailmanlaajuisesti, mukaan lukien Yhdysvallat ja Kanada, jotka kasvoivat 910,000 XNUMX tilaajalla.

Vaikka vahva raportti on auttanut vähentämään sijoittajien huolta Netflixistä, muiden merkittävien suoratoistopalvelujen tarjoajien tulosraportti on määrä julkaista myöhemmin vuosineljänneksellä.

Tulosraportin lisäksi tammikuu on ollut suoratoistojättiläiselle kiireinen kuukausi. Aiemmin kuussa Netflix ilmoitti pitävänsä ensimmäisen mainosesityksensä. Netflix oli ajoittanut sen Keskiviikko myöhään iltapäivällä (5 ET) paikka, joka oli ollut CBS:n (nykyisin Paramount) hallussa vuosikymmeniäFOR
Globaali). Kun taas "Tiffany Network" piti markkinoijien seurustelun pyhitetyssä Carnegie Hallissa (ja myöhemmin vastaanotossa Central Parkin Tavern on the Greenissä). Netflix pitää avajaisiaan Manhattanin Pariisin teatterissa, joka alkaa jälkijuhlilla. Vuonna 2019 Netflix otti haltuunsa Pariisin teatterin vuokrasopimuksen.

CBS päätti, että yhden suuren esityksen sijaan he pitävät sarjan intiimimpiä tapaamisia mainostajien kanssa huhtikuussa. Aiemmin CBS-ennakkotilaisuus oli yksi viikon kohokohdista, ja siellä esiintyivät muun muassa Aretha Franklin, Mariah Carey ja The Who. Koska ennakkoesitys oli aina ajoitettu toisinaan keskiviikko-iltapäivisin (Matinee Day), läheiset Broadwayn esiintyjät, kuten näyttelijät Jersey Boys, hiuslakka ja Avenue Q tulisivat viihdyttämään mainostajia heidän väliajansa aikana.

NBC jatkaa aloitusviikkoa suurella mainosesittelyllä Radio City Music Hallissa maanantaiaamuna. Muut mediayhtiöt eivät ole vielä ilmoittaneet ennakkosuunnitelmistaan.

Netflix ei ole ensimmäinen digitaalinen yritys, joka tunkeutuu television alkuviikkoon. Viime vuoden Alphabet's YouTube piti "brandcast"-esityksen TV-ennakon aikana. Tänä vuonna YouTube palaa esityksellään keskiviikkona klo 7 (ET) välittömästi Netflixin jälkeen. YouTube on vaihtanut esityspaikkansa suurempaan David Geffen Halliin Lincoln Centerissä (Emperial Theatresta viime vuonna), paikkaan, jossa Disney oli aiemmin esiintynyt.

Nielsenin Gauge Reportin mukaan joulukuussa 2022 YouTuben osuus kaikista television/videon katsojista oli 8.7 % ja Netflixin osuus oli 7.5 %, suurin kaikista suoratoistopalveluista. Useimmilla digitaalisen median yrityksillä on omat Internet Advertising Bureaun (IAB) ylläpitämät NewFrontinsa, joka on suunniteltu muutama viikko ennen televisiota.

Myös tässä kuussa Nielsen ilmoitti laajentaa yleisömittaussopimustaan ​​Netflixin kanssa. Uusi monivuotinen sopimus kattaa Yhdysvallat, Meksikon ja Puolan. Nielsen sanoo, että Netflixillä on pääsy monien alustojen yleisötietoihinsa. Ilmoitus tuli viikko sen jälkeen, kun Nielsen julkaisi Nielsen ONEen, sen Yhdysvalloissa saatavilla olevan uuden cross-platform-mittaustyökalun Nielsen oli jo tehnyt sopimuksen Netflixin kanssa viime vuonna. Lisäksi Nielsen toimitti katselutietoja AmazonilleAMZN
Pääministeri Torstai-iltana Jalkapallo.

Ennen tulosilmoitusta ilmoitettiin, että uusi mainostuettu taso alkoi hitaasti. Digiday ilmoitti, että Netflix tekee vain 80 % yleisötakuustaan ​​mainostajille ja tarjoaa asiakkailleen käteispalautuksia. Kyvyttömyys saavuttaa yleisöennusteita saattaa johtua mainostuetulle tasolle ilmoittautuneiden tilaajien puutteesta tai katsojien puutteesta heidän ohjelmiinsa. Netflix oli laskuttanut mainostajilta 65 dollarin näyttökertakohtaista hintaa alan korkeimpien joukossa.

Netflix oli hinnoitellut mainostuetun tason tilaajille 6.99 dollariin kuukaudessa, ja tarkkailijat huomauttivat, että he eivät tehneet hyvää työtä mainostamalla tasoa kuluttajille. Antenna raportoi, että marraskuussa vain 9 % uusista Netflix-tilaajista valitsi mainostuetun tason. Lisäksi siitä 9 % Wall Street Journal totesi, että 43 prosenttia heistä oli jo Netflix-tilaajia ja valinnut halvemman mainostason palvelun. Netflix-projekteissa heillä on 40 miljoonaa mainostuettua tilaajaa tämän vuoden loppuun mennessä. Tulosraportissaan Netflix kieltäytyi keskustelemasta uuden mainostuetun tasonsa taloudellisista vaikutuksista

Neljännen vuosineljänneksen aikana Netflix hyötyi sellaisista suosituista ohjelmista kuin Keskiviikko Tim Burtonilta (perustuu Addamsin perhe hahmo), Rian Johnsonin uusi osa Veitset elokuva ("Glass Onion") Peikko, kaikki hiljaa länsirintamalla, nimeni on Vendetta ja Harry & Meghan, dokumenttisarja. Netflix ilmoitti suoratoistavansa 49 uutta ja alkuperäistä elokuvaa vuonna 2023, mikä on vähemmän kuin vuonna 2022. Netflixin on raportoitu kuluttavan 17 miljardia dollaria sisältöön tänä vuonna. Netflix ei ole vielä käsitellyt salasanan jakamista, joka koskee 100 miljoonaa kotitaloutta toisena tulonlähteenä.