Miksi kaksi ikonista jalkapalloseuraa on myynnissä samanaikaisesti?

LONDOON – Kaksi maailman suurinta ja tuottoisinta jalkapallojoukkuetta on markkinoilla yhtä aikaa – eikä se ole sattumaa analyytikkojen mukaan.

Marraskuussa ensin Liverpoolin ja sitten Manchester Unitedin omistajat vahvistivat olevansa avoimia uusille sijoitustarjouksille, jotka mahdollistavat Englannin huippuseurojen täyden myynnin.

Liverpoolin omistajan, yhdysvaltalaisen urheilualan monialayhtiö Fenway Sports Groupin uskotaan laskeneen seuralle noin 3.3 miljardia puntaa (3.97 miljardia dollaria) kokonaisarvoksi, 12 vuotta sen jälkeen, kun se osti sen 300 miljoonalla punnalla. Goldman Sachs ja Morgan Stanley ovat valmistaneet kiinnostuneille myyntikannen, The Athleticin ensimmäinen raportoitu.

Samaan aikaan Manchester Unitedin New Yorkin pörssilistatut osakkeet nousivat 18 prosenttia uutisia 23. marraskuuta että sen omistajat avautuivat samalla tavalla sijoitusmahdollisuuksille. Klubin täydellisestä haltuunotosta odotetaan 5 miljardia puntaa tai enemmän.

Seuran enemmistöomistaja amerikkalaisella Glazer-perheellä on ollut a myrskyisä suhde fanien kanssa sen jälkeen, kun hän sai määräysvallan vuonna 2005 790 miljoonalla punnalla kiistanalaisella, erittäin velkaantuneella kaupalla, joka lisäsi seuralle huomattavan velkakasan.

Omistajien henkilökohtaisten motivaatioiden lisäksi "tietyt markkinatekijät tarkoittavat, että näiden myynnin ajoitus ei todellakaan ole sattumaa", Dan Harraghy, johtava urheiluanalyytikko markkinatutkimusyrityksestä Ampere Analysis kertoi CNBC:lle. 

Suuri rahakilpailu

Yksi Manchester Unitedin fanien toistuva valitus Glazerseista on investointien puute klubiin sekä tiloissa että pelaajissa.

Mutta mikä tahansa tuleva rahoituksen lisäys tulee yhä kilpailukykyisemmältä alalta muilta Valioliiga-seuroilta, kuten Manchester Cityltä – suurimman osan omistaa Dubain kuninkaallinen sheikki Mansour bin Zayed Al Nahyan – ja Newcastlen, jonka Saudi-Arabian johtama sijoitusryhmä osti viime vuonna. Arabian julkinen sijoitusrahasto.

– Taloudellisesta näkökulmasta katsottuna nykyiset [Liverpoolin ja Manchester Unitedin] omistajat harkitsevat investointitasoa, joka tarvitaan pysyäkseen mukana kilpailevien seurojen kanssa, joilla on syvempiä taskuja, sekä kotimaassa että Euroopassa, Harraghy ​​sanoi. Qatarin omistama Paris Saint Germain.

"Valtion rahoittamat Lähi-idän omistajat antavat seurojen käyttää paljon rahaa sekä seuran infrastruktuuriin että pelaajien hankintaan parantaakseen jalkapallo- ja taloudellista suorituskykyään."

Vaikka Glazers on maksanut itselleen osinkoja vuodesta 2016 lähtien (vaikka he ovat laskeneet maksuja käynnissä olevien omistajakeskustelujen keskellä), Manchester United raportoitu liikevaihdon kasvu, mutta 115.5 miljoonan punnan nettotappio tilikaudella 2022 edellisen vuoden 92.2 miljoonan punnan nettotappiosta.

Uusimmissa tuloksissaan Liverpool raportoitu 4.8 miljoonan punnan tappio ennen veroja toukokuuhun 2021 edeltävänä vuonna ja 46.3 miljoonan punnan tappio vuonna 2020 pandemian pudotessa pelipäivätuloja.

"On mahdollista, että vastuuhenkilöt eivät enää näe menoja kestävinä, kun otetaan huomioon heidän kohtaamiensa kilpailun taso", Harraghy ​​lisäsi.

Euroopan Superliigan epäonnistuminen

Yhden yrityksen kaatuminen, jonka tarkoituksena oli luoda uusi tulovirta suurille seuroille, olisi voinut lisätä omistajat kyseenalaistamaan kykynsä parantaa kannattavuutta.

Keväällä 2021 annettu ilmoitus uudesta Euroopan superliigasta, joka antaisi automaattisesti pääsyn 15 perustajaseuralle, mukaan lukien Liverpool ja Manchester United, otettiin vastaan. niin laajaa kritiikkiä ja syytökset rahan sieppauksesta pelin kustannuksella, että se keskeytettiin pian.

Taatut tulot, erityisesti lähetystulot, joihin osallistuvilla seuroilla olisi ollut merkittävä määräysvalta, oli keskeinen motivaatio liigan takana. Valioliigasta on tullut suhteellisen avoimempi kilpailu, mikä tarkoittaa, että huippujoukkueet ovat vähemmän varmoja pääsystä Mestarien liigan kaltaisiin turnauksiin joka vuosi, Harraghy ​​sanoi.

"Pätevöintien väliin jääminen voi olla merkittävä osuma seuran tuloille", hän sanoi.

Sijoittajien kiinnostus

Samaan aikaan eurooppalaisella jalkapallolla on lukuisia joukkueita, "joilla on brändikätkö ja maailmanlaajuinen fanikunta, mikä tekee niistä erittäin haluttuja sijoituksia", sanoi David Bishop, LEK Consultingin yhteistyökumppani ja urheiluasiantuntija.

"Urheilun sijoitustoiminta on myös saanut hieman järkytystä Covidin jälkeen, koska monet urheiluorganisaatiot ja -joukkueet ovat tulleet markkinoille tarjoamalla osakepositioita usein auttaakseen hallitsemaan Covidin aiheuttamia kassavirtaongelmia."

Tämä on auttanut laajentamaan kaupankäyntiä ja tilan ymmärtämistä, hän sanoi ja pani merkille sijoituspalveluyritysten, kuten CVC:n, Silverlaken, Redbird Capitalin ja Dyal Capitalin, viimeaikaiset pääomasijoitukset urheiluun. Nämä kattavat rugbyn, Ranskan ja Espanjan jalkapalloliigat, Intian Valioliigan kriketin ja urheiluanalytiikkayritykset.

"Yhdysvaltain markkinat, erityisesti MLB, NBA, NFL, ovat nyt melko kypsät ja hyvin sijoitetut, joten sijoittajat ovat myös alkaneet etsiä kovemmin yhdysvaltalaistyyppisiä urheilumahdollisuuksia kansainvälisillä markkinoilla", Bishop jatkoi.

”Liverpoolin ja Manchester Unitedin tapauksessa molemmat omistajat ovat pitäneet seuroja pitkään, ja molempien omaisuus on noussut paljon, kun niiden liigat ja brändit ja globaali fanikunta ovat kehittyneet. Se, onko oikea aika ostaa, on melko tilannekohtaista, mutta yleensä nämä ovat omaisuuseriä, joiden pitäisi olla melko kestäviä keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä, hän sanoi CNBC:lle.

Mediaoikeuksien merkitys liigoille kasvaa, etenkin kansainvälisesti, ja sijoittajat ovat huomanneet Englannin Valioliigan maailmanlaajuisen yleisön merkittävän kasvun, sanoi Bishop.

Kansainvälisten fanien lisäämiseen on myös potentiaalia kokemusten, myynnin ja ulkomaisten pelien avulla – kuten päinvastoin nähdään Isossa-Britanniassa, joka houkuttelee suuria yleisöjä amerikkalaisen jalkapallon ja koripallon peleihin.

Angus Buchanan, The Sports Consultancyn toimitusjohtaja, mainitsi myös Yhdysvaltain yksityisen pääoman ja institutionaalisen kiinnostuksen jalkapalloseuroja kohtaan tärkeimpänä syynä, jonka Glazers ja Fenway Sports Group saattavat kokea, että on hyvä aika myydä.

"He ovat molemmat onnistuneet "ensimmäisessä vaiheessa" muuttamaan seurojen brändipääoman ja kansainväliset fanikannat tuloiksi, mutta kasvu on viime vuosina ollut tasaista", hän sanoi.

Erityisesti Manchester United loi uuden mallin lähetysoikeuksien myymiseen ja maailmanlaajuisten kumppanuuksien tekemiseen japanilaisesta nuudelivalmistaja Nissinistä Lähi-idän pankkeihin.

Vuonna 2022 Valioliigan lähetystulot olivat korkeampi kansainvälisesti kuin kotimaassa ensimmäisen kerran.

Uusi omistaja aikoo kehittää "vaiheen kaksi", Harraghy ​​sanoi: ottaa erittäin kiihottuneita, sitoutuneita, sukupolvien välisiä faneja ja kehittää "digitaalisempia ja kehittyneempiä" tulostrategioita, hyödyntää tietokantatietoja ja mennä suoraan faneille lisäämällä tarjouksia.

"He ennustaisivat aggressiivisia kasvulukuja kaikille mahdollisille sijoittajille", Harraghy ​​sanoi.

Chelsean pikamyynti

Valioliigan seurojen omistajat ovat seuranneet tiiviisti toukokuussa tapahtuvaa Chelsean nopeatempoista myyntiä, joka kiirehti läpi Britannian venäläisten oligarkkien omaisuuden tukahduttamisen seurauksena Venäjän helmikuun hyökkäyksen jälkeen Ukrainaan. Yhdysvaltalaisen sijoittajan Todd Boehlyn johtama konsortio maksoi seurasta 4.25 miljardia puntaa (1.75 miljardia puntaa tulevaan sijoitukseen) sen jälkeen hallitus vahvisti, että tuotot eivät menisi edelliselle omistajalle Roman Abramovitšille.

Erityisen kiinnostavia ovat olleet haettu summa, jota Harraghy ​​kutsui ennennäkemättömäksi Valioliigaseuran kannalta, ja jopa 200 kiinnostuneen osapuolen tiedotusvälineissä.

Analyytikko Angus Buchanan sanoi, että myynti oli todennäköisesti "jossain määrin katalysaattori" marraskuun toiminnalle.

"Ehkä seuran omistajat ovat nähneet hieman enemmän aktiivisuutta markkinoilla, ja nyt on olemassa kiinteä viitepiste arvostuksen ja kiinnostuksen suhteen", hän sanoi.