Miksi Tiffany & Co TiffCoin April Fool oli puoliaito, 499 on lyöty 18k kultaa

1. huhtikuuta, aprillipäivänä, Tiffany & Co järjesti tämän hetken huijauksen sosiaalisen median kanavissaan.

"Julkaisemme oman kryptovaluuttamme nimeltä TiffCoin – ainutlaatuisilla tuotelanseerauksilla, NFT-julkaisuilla ja vain kutsutapahtumilla parhaille TiffCoin-haltijoille!" totesi viestin Twitterissä. "Hanki kultaa lompakkoon #TiffCoinilla."

Vaikka myöhemmät viestit paljastivat, että kryptovaluuttanäkökohta oli vitsi, näyttää siltä, ​​​​että kolikot todella ovat olemassa IRL. Kuten 2. huhtikuuta ilmoitettiin, sekä brändin sosiaalisessa mediassa että sen omilla verkkosivuilla 499 mainituista kolikoista oli todellakin lyöty 18k kullassa ja ostettavissa tiffany.com rajoitetun 24 tunnin ajan – 9,999 XNUMX dollaria kappaleelta.

Tämä monimutkainen aprillipäivän huijaus markkinointitemppu sopii täydellisesti toimitusjohtaja Anthony Ledrun toiveeseen modernisoida 185 vuotta vanha korumerkki.

Itse asiassa samanlainen näytelmä nähtiin viime vuonna. Aprillipäivän postausten jälkeen, joiden mukaan Tiffany muutti koko brändäyskonseptiaan ankanmunansinisestä Big Bird -keltaiseksi, brändi siivosi väliaikaisesti Beverly Hills Rodeo Drive -myymälänsä eloisaan sävyyn ja isännöi paikan päällä "Yellow Diamond" -kahvilaa.

"Perimme jättiläisen nukkuvan kauneuden ja uskon, että se herää nopeasti", Ledru kertoi WWD tuoreessa haastattelussa.

Kun Tiffany osti LVMH:n 15.8 miljardilla dollarilla vuonna 2020, Ledru nimitettiin toimitusjohtajaksi tammikuussa 2021. Hän tuli Louis Vuittonista, jossa hän oli kaupallisten toimintojen varatoimitusjohtaja.

Ledrun rinnalla työskentelee tuote- ja viestintäjohtaja, Arnaultin sipuli ja Rimowan entinen toimitusjohtaja Alexandre Arnault.

Itse asiassa Arnault johti Tiffanyn tähtikampanjoita, kuten "About Love", jossa on mukana Beyoncé Knowles ja Jay-Z sekä Tiffany Blue Basquiat -maalaus, loppuunmyyty yhteistyö Supremen kanssa ja muiden julkkislähettiläiden nimittäminen, mukaan lukien Black Pink's Rosé.

Arnault itse, jonka Instagram-PFP:nä on Cryptopunk NFT, oli epäilemättä myös liikkeellepaneva voima "TiffCoinin" takana, joka putosi lauantaiaamuna. Se oli näkyvästi esillä Tiffany'e-verkkokaupan kotisivulla "Osta nyt" -painikkeella, joka linkittää tuotteeseen.

Kuten tuotekopiossa kerrotaan, TiffCoin on "kunnioitus "Tiffany Moneyn" luomishistoriallemme."

Kuten mainittiin, eksklusiiviset 18k kultakolikot on kaiverrettu, numeroitu ja pakattu yksilöllisesti Tiffany Blue -pölypusseihin. Koko on halkaisija 34.8 mm, paksuus 2.8 mm ja osto on rajoitettu yksi per asiakas.

Tiffany-verkkosivuston mukaan TiffCoinin haltijat saavat pääsyn "Tiffany-tapahtumiin, jotka tuovat korkeaa glamouria Metaverseen". Tämä on tosin hieman kyseenalainen väite, kun otetaan huomioon, että mainitut tapahtumat ovat määrittelemättömiä, mutta ovat todennäköisesti viittaus moniin samoin määrittelemättömiin apuohjelmiin, joita lukemattomat NFT:t tarjoavat.

Historiallinen viittaus "Tiffany Moneyyn" on riittävän todellinen. Brändi alkoi lyödä hopearahoja 1970-luvulla, jotka voitiin lunastaa fyysisiin tuotteisiin.

Erityisesti TiffCoinin tuotekopion alla olevassa vastuuvapauslausekkeessa lukee "TiffCoineja ei voi käyttää varsinaisena valuuttana - kryptona tai muuten - mutta miksi haluaisit?"

Aiemmin tänä vuonna vintage Tiffany's -lehden mainos vuodelta 1974 myi 16.99 dollarilla Ebayssa. Tekstissä lukee "Tiffany Money sterlinghopeassa on aivan uusi idea häälahjoissa."

”Morsian voi käyttää niitä täydentämään rekisteröityjä hopeaa, kristallia ja posliinia… anna hänelle yksi, kymmenen tai sata, Tiffany Money on ainoa lahja, jota morsian ei voi saada liikaa. Ja sitä paitsi hänellä ei ole häämatkan jälkeen niin paljon vaihtoa." Vuonna 1974 jokainen kolikko oli hinnoiteltu 25 dollariin, joka voidaan lunastaa 25 dollarin arvosta tavaraa.

Mainos todistaa, että Tiffanyn epäkunnioittava lähestymistapa markkinointiin ei ole vailla historiallista ennakkotapausta.

Nähtäväksi jää, alkaako Tiffany & Co tarjota maksuja kryptovaluutoissa. Philipp Plein lanseerasi maksutavan viime vuonna ja Off-White ilmoittivat vastaavasta aloitteesta viime viikolla.