Miksi nopeutettu musiikki – SZA:lta, Steve Lacylta ja monilta muilta – otti TikTokin haltuunsa ja siitä tuli keskeinen markkinointistrategia

Kärkilinja

Tästä syystä äskettäin suosikkilistasi kärkipäällikkösi on luultavasti saanut nopeutetun remix-käsittelyn TikTokissa, sovelluksen uusimmassa virusilmiössä, jota artistit ja levy-yhtiöt haluavat hyödyntää.

Key Facts

Nopeutetut remiksit ovat uusi markkinointimahdollisuus

Steve Lacylla oli yksi vuoden 2022 suurimmista hitteistä ”Bad Habit”, joka on hänen ensimmäinen kappaleensa, joka nousi Billboard Hot 100 -listalle. Kappale oli kuukausien ajan kaikkialla TikTokissa – ”Bad Habit” on käytetty yli 700,000 XNUMX videossa, ja sen määrä kasvaa. mutta se on vain alkuperäinen versio. Useat epäviralliset remiksit, jotka nopeuttavat kappaleen rentoa tempoa, saivat vetoa, mukaan lukien yksi käytetty yli 430,000 2 videossa. Nopeuden kysyntä tarjosi Lacylle ja hänen levy-yhtiölleen mahdollisuuden: viime syksynä "Bad Habit" nousi listalle, mutta pysähtyi Hot 100 -listan sijalle XNUMX neljä peräkkäistä viikkoa. Lacy kertoi The Guardianille hänen levy-yhtiönsä kysyi virallisen nopeutetun remixin julkaisemisesta hittikappaleeseen hintaan 69 senttiä - mikä hänen mukaansa kuulosti "karkealta" - mutta hän suostui. "OK, tottakai – olen n:o 2 ja haluan olla nro 1, joten mene eteenpäin", Lacy kertoi. Guardian. "Huono tapa" vihdoinkin Yläpuolella lokakuun Hot 100 -listalla, joka syrjäytti Harry Stylesin "As It Was" -kappaleen historiallisesta 14 viikon jaksostaan ​​listan kärjessä (ja nyt Lacy on valmis neljä Grammya, mukaan lukien kolme pelkästään "Paha tapa"). Lacy on vain yksi monista artisteista, jotka nyt hyppäävät nopeutuneeseen remix-trendiin. Nopeutetun remixin julkaiseminen suoratoistoalustoilla on yleistynyt, kuten SZA kappaleella ”Kill Bill” ja RAYE kappaleella ”Escapsim” – suosittu nopeutettu remix auttoi jälkimmäistä. Britannian sinkkulistan kärjessä. Nämä remiksit voivat kerätä valtavia määriä Spotifyssa: Eskapismin nopeutettu remix sillä on yli 51 miljoonaa suoratoistoa alustalla, mikä on huomattava määrä verrattuna alkuperäiseen versioon, jolla on 128 miljoonaa Spotify-streamia. Spotify-artisti nimeltä "nopeutti nightcorea”, joka julkaisee nopeutettuja remixejä suosittuihin kappaleisiin, tarjoaa huomattavat 11 miljoonaa kuuntelijaa kuukaudessa.

Mistä nämä remiksit tulevat

Monet TikTokin suositut nopeutetut remiksit ovat fanitehtyjä, ja monet TikTok-tilit, jotka on omistettu pelkästään kappaleiden nopeuttamiseen, ovat keränneet tuhansia seuraajia, jotka kaikki todennäköisesti kilpailevat seuraavan viruksen nopeutuneen trendin puolesta. Yksi näistä tileistä - @lanascinnamongirls TikTokissa – sillä on yli 340,000 XNUMX seuraajaa ja se julkaisee lähes yksinomaan nopeutettuja kappaleiden remixejä. Yksi heidän alkuperäisistä soundeistaan, nopeutettu remix Amy Winehousen "Takaisin mustaan”, on käytetty yli 250,000 XNUMX TikTok-videossa. TikTok on kehunut nopeutuneen trendin käyttäjälähtöisyyttä: ”TikTokin ytimessä on usko, että kuka tahansa voi ottaa äänen, trendin tai kulttuurisen hetken ja kääntää sen, remiksoida sitä ja tehdä yhteistyötä muiden kanssa luodakseen jotain täysin omaperäistä. ja viihdyttävä", TikTokin globaali musiikkiohjelmapäällikkö Clive Rozario kertoi NME, näiden fanien tekemien luomusten lisääminen on lisännyt sitoutumista näihin kappaleisiin suoratoistoalustoilla ja listan menestystä. Artistit alkavat lyödä fanejaan ja julkaisevat nopeutettuja versioita kappaleistaan ​​ennen kuin fanit saavat mahdollisuuden remiksoida niitä TikTokissa, Secretly Distributionin digitaalinen markkinoija Ashley Hoffman kertoi. NME.

Miksi nämä Remixit ovat suosittuja

Nopeutetuilla remixeillä ja TikTokilla on yhteinen ydinominaisuus: nopea tahti. TikTok on kuuluisa nopeasta käyttöliittymästään – käyttäjät pyyhkäisevät nopeasti lyhyiden videoiden läpi ja kuluttavat paljon sisältöä muutamassa sekunnissa – ja sovellus on hyödyntänyt lyhennettyä keskittymisaikaa. Tämä pariutuu hyvin nopeutettuihin remikseihin, jotka pakkaavat enemmän tunteita ja sanoituksia lyhyemmälle ajanjaksolle, New York Times raportoitu. "Juuri tämä tekee [nopeutetuista remikseistä] täydellisiä sosiaalisen median videoihin TikTokin kaltaisilla sivustoilla, joissa estät ihmisiä vierimästä kiinnittämällä heidän huomionsa ja saamalla heidät tuntemaan jotain", Hoffman kertoi. NME.

Big Number

15.7 miljardia. Näin monta katselukertaa on hashtagilla varustettuja videoita #Lisäsi vauhtia ovat keränneet TikTokiin ja osoittaneet, kuinka valtava yleisö näillä remixeillä on. Hashtagin napsauttaminen tuo käyttäjät näennäisesti loputtomaan virtaan näitä nopeatempoisia kappaleita. Aiheeseen liittyvät hashtagit, kuten #nightcore ja #nopeusäänet, joilla on 13.1 miljardia ja 10.8 miljardia yhteistä katselukertaa.

Avaintaustaa

Vuonna 2002, Nilsen ja Soderholm, silloiset lukion luokkatoverit Norjassa, saivat tehtäväksi luoda kappaleen tehtävää varten. Kun he saivat alhaisen arvosanan, he innostuivat luomaan kokonaisen albumin keksimällään tekniikalla: vinkuva laulu ja poikkeuksellisen korkea 170 lyöntiä minuutissa (albumilleen A+). He eivät pysyneet musiikin perässä vuoden 2003 jälkeen, mutta huomasivat vuosia myöhemmin, että heidän musiikkinsa oli ladattu Limewireen, musiikinjakopalveluun, ja moniin muihin, jotka oli miksattu uudelleen heidän tekniikallaan - mikä käynnisti "nightcore" -trendin. Nightcore on vaikuttanut moniin artisteihin ja tunkeutunut valtavirtaan. Brittituottaja Danny L Harle, joka on tuottanut artisteille, kuten Charli XCX:lle, Lil Uzi Vertille ja Rina Sawayamalle, kertoi. New York Times Nightcore oli hänen musiikillisen kehityksensä "paljastava löytö". Korkeat laulut suosivat myös "maaoravan sielu”trendi – tyypillisesti nopeatempoisia R&B-hittejä, joita soitetaan hiphop-kappaleissa.

Kirjallisuutta

Miksi Spotify on täynnä pop-hittien nopeampia versioita? Otetaan sinut vauhtiin (Huoltaja)

TikTok on täynnä nopeutettuja Remixejä. Kaksi norjalaista toimi heidän edelläkävijänä. (New York Times)

Nopeutetut kappaleet: miksi musiikin fanit kiehtovat nopeita TikTok-hittejä? (NME)