Miksi Printemps rakensi oman metaversensa verkossa ja yhtyi DRESSX-digitaalimuotiin myymälässä

Ylellinen ranskalainen tavaratalo Printemps ei tyydy liittymään olemassa olevaan Metaverseen, vaan on rakentanut oman miniversionsa ja kehittänyt verkkokauppa-alustaa sisältämään Web 3.0 -virtuaalimyymäläkokemuksen.

Mukaansatempaava 3D-tila, joka sijaitsee lumotussa puutarhassa Printemps Haussmannin kuuluisan kupolin digitaalisen uudelleenkuvioinnin alla, on täynnä myytäviä bestsellereitä ja eksklusiivisia tuotteita kumppanibrändeistä Balenciagasta ja Guccista aina By Fariin ja Ganniin.

Virtuaalikaupasta tuotteen ostavat asiakkaat osallistuvat arvontaan yhden 30 NFT-digitaaliteoksesta, jotka on luotu yhteistyössä taiteilija Romain Froquetin kanssa ja lyöty Arianee*-lohkoketjualustan kautta. Froquetin teokset ovat esillä Printemps fyysisessä Haussmann-lippulaivassa.

Printemps on myös tehnyt yhteistyötä johtavan digitaalisen muotiliikkeen DRESSX:n kanssa fyysisessä ponnahdusikkunassa, joka tervehtii asiakkaita sen Haussmann-lippulaivan pääsisäänkäynnillä.

Vierailijat voivat kokea DRESSX:n AR-teknologiaa ja kokeilla digitaalisia asuja täyspitkän virtuaalisen peilin kautta. Konsultit ovat valmiina helpottamaan Photofit-puettavien laitteiden ja suodattimien ostoprosessia. DRESSX on myös luonut viisi Printempsille eksklusiivista ulkoasua myymälän uuden visuaalisen ilmeen eloisassa vihreässä.

DRESSX on viimeksi tunnettu kumppanuuksistaan ​​luksusmuotimerkkien kanssa Metaverse-muotiviikko osallistuja, Dundasin maailma. Mary J. Bligen Superbowl-esitystä ja HER:tä varten Grammy Awards -tapahtumassa luodut fyysisen Dundas-ulkoasun digitaaliset versiot olivat ostettavissa NFT-puettavina laitteina.

Tämä kaikki muodostaa suuren osan Printemps 2022 -uudistusta, joka sisältää uuden visuaalisen identiteetin, uudet tilat, palvelut ja konseptit – korostaen sen DNA:ta innovaatioissa ja elämyksellisissä ostoksissa.

Muistaakseni ensimmäiset modernit tavaratalon hissit paljastettiin Printempsissä vuonna 1874, kun taas Haussmannin lippulaiva oli ensimmäinen julkinen paikka Pariisissa, jossa oli sähkövalaistus vuodesta 1883 lähtien.

Eksklusiivisessa haastattelussa Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet ja digitaalisen markkinoinnin johtaja Morgane Lopes keskustelivat luksustavaratalon uudesta fygital-strategiasta, joka liittyy kokemukselliseen Web 3.0 -aktivointiin, NFT:ihin ja niiden mahdolliseen sovellukseen kanta-asiakasohjelmiin sekä sen fyysiseen kumppanuuteen DRESSX:n kanssa.

Miksi päätit luoda virtuaalisen kaupan? Printemps.com verrattuna kumppanuuteen olemassa olevan Metaversen kanssa?

Morgane Lopes: Tavoitteenamme on testata ja oppia. Yleisömme ei ole tyypillinen Web 3.0:ssa, joten halusimme jotta se olisi saatavilla olipa sinulle tuttu Metaverse vai et.

Mitä toivot saavuttavasi?

Lopes: Saada asiakkaat pitämään meitä välineenä, kun he haluavat kokea uusia asioita, olla lumoamassa ja runoutta ympärillään. Halusimme ymmärtää, ovatko asiakkaamme kiinnostuneita tällaisesta aktivoinnista ja kerätä oppia rakentaaksemme Web 3.0 -strategiaamme.

Tämä ensimmäinen aktivointi virtuaalikaupassa kestää kuusi viikkoa. Miten se kehittyy?

Lopes: Muut brändit ovat kiinnostuneita yhteistyöstä kanssamme yhteisbrändätyissä virtuaalitiloissa, joten pohdimme, kuinka voimme jatkaa tarinaa. Saatamme myös tehdä yhteistyötä uuden artistin – ehkä muusikon – kanssa.

Aiotteko integroida NFT- tai lohkoketjupohjaista teknologiaa edelleen tarjontaasi?

Lopes: Harkitsemme todella NFT:itä tapana parantaa kanta-asiakasohjelmaamme tarjoamaan sekä palveluita että ainutlaatuisia kokemuksia.

Teit yhteistyötä Arianeen kanssa NFT:n luomiseksi. Mikä motivoi valintaa ja miten suhde voisi kehittyä?

Lopes: Halusimme näyttää asiakkaillemme, että Web 3.0 ei ole pelottava. Siinä se logiikka oli. Arianee tarjoaa todella helpon tavan ladata digitaalinen lompakko ja NFT:t puhelimeesi. Sillä on oma Ethereum-pohjainen valuutta, mutta se on kehittänyt lompakon, jonka voit liittää mihin tahansa kryptovaluuttaan ja yhdistää sen Coinbaseen tai Metamaskiin.

Aiotko itse hyväksyä kryptovaluuttoja?

Lopes: Ajattelemme sitä. Meidän on tutkittava liiketoimintavaikutuksia sen epävakauden vuoksi ja katsottava, kuinka voimme integroida sen osaksi kokonaisstrategiaamme.

Miksi valitsit kumppanin DressX:n kanssa?

Karen Vernet: DressX on edistynein alusta digitaalisen muodin areenalla. Se on erittäin luova ja toimii jo luksusbrändien, kuten Balenciaga, kanssa, joten se on jo hyvin tunnettu muiden luksusmaailman kumppaniemme keskuudessa. Balenciaga on meille referenssi, sillä se on myös virtuaalimaailman edistynein brändi.

Mikä sai sinut näyttämään DressX:n fyysisesti myymälässä?

Vernet: On tärkeää, että kehitämme monikanavaista liiketoimintaamme. DressX-ponnahdusikkuna on myymälän pääsisäänkäynnillä, joka saa 40% kävijämäärästämme.

Oliko sinulla epäilyksiä?

Vernet: DressX:lle ei ole luonnollista olla fyysisessä maailmassa, vain digitaalisessa maailmassa. Kysyimme itseltämme, ymmärtävätkö asiakkaamme, mutta Printempsin asemointiin kuuluu olla ennakkoon - selittää ja ehdottaa uusia ratkaisuja ja omaksua opettavainen lähestymistapa ilman ylimielisyyttä.

Oletko todennäköisesti integroimassa virtuaalimuotia tulevaan tarjontaasi?

Vernet: Voimme muodostaa yhteyden DRESSX:ään kautta printemps.com tulevaisuudessa.

Tätä keskustelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

*Ariaee on ranskalainen Web 3.0 -yritys, jonka eri osa-alueita ovat digitaalisten passien luominen luksustuotteille ja mobiililompakkoratkaisujen tarjoaminen avoimen lähdekoodin Arianee-protokollansa kautta. Se on tehnyt yhteistyötä The Richemont Groupin, Sandbox Metaversen ja tuotemerkkien, kuten Breitlingin, Muglerin ja Audemars Piguetin, kanssa.