Miksi Marvelin salauskampanja "Doctor Strange 2:lle" edustaa laskettua riskiä

Fandango raportoi asiasta Tohtori omituinen hulluuden moniosassa on myynyt enemmän lippuja ensimmäisen 24 tunnin aikana kuin mikään elokuva tänä vuonna, mukaan lukien Batman. Tietenkään tänä vuonna ei ole toistaiseksi ollut montaa "erittäin suuria" elokuvia, joten jos MCU:n jatko-osa ei olisi ollut ainakin toiseksi vuonna (ja kolmanneksi sen jälkeen Batman ja Spider-Man: Ei tietä kotiin), olisi syytä huoleen. Vaikka julkaisua edeltävät lipunmyyntitilastot eivät ole yksi yhteen osoittimia ennätyksellisen viikonlopun lipunmyynnistä (olen tarpeeksi vanha muistaakseni, kun Solo: tähtien sota-tarina myi enemmän lippuja ensimmäisenä päivänä kuin Musta pantteri), studioilla on taipumus mieluummin, että heidän suuret telttatangot myyvät ensimmäisenä päivänä "enemmän" lippuja "vähemmän" sijaan.

Käsittelin tiistaina yksityiskohtaisesti mahdollisesti "epäreiluja" odotuksia Tohtori omituinen hulluuden moniosassa vahvistetaan Covidia edeltävä ajatus, että Disneyn ja Disneyn Marvel-elokuvat nousevat suurimman osan teatterikilpailuistaan. Yksinkertaisesti sanottuna, milloin Venom: Olkoon verilöyly on ylimielistä Shang-Chi, Dyyni on olennaisesti sitova Eternals ja Black Widow on ohittamassa Kartoittamaton, no, jossain vaiheessa Disneyn on muistutettava ihmisiä, jotka edelleen hallitsevat vuorta, elleivät he tietenkään enää hallitse. Kuitenkin, - Batman ansaitsee käytännössä enemmän maailmanlaajuisesti kuin Eternals ja Black Widow yhdistettynä, mutta poikkean. Markkinoinnissa on mielenkiintoista, että se on ollut suhteellisen minimalistista.

Tämä ei tarkoita kahta teaseria (se, joka julkaistiin vuoden lopussa Spider-Man: Ei tietä kotiin ja Super Bowl -traileri) eivät ole täynnä ylivoimaisia ​​fantastisia kuvia ja synkkiä pontifikaatioita maailmaa muuttavista panoksista. Molemmat trailerit soivat erittäin hyvin IMAX-teatterissa. Marvelin keskiviikkona julkaiseman minuutin mittaisen "Dream, Dream, Dream" -mainoksen ohella kampanja on kuitenkin ollut varsin salaperäinen yksinkertaisista asioista, kuten "Mitä Doctor Strange teki sotkeakseen multiversumia?" tai "Mitä tapahtuu, jos aikajanaa ei tehdä oikein?" Onko olemassa todellista konnaa Benedict Cumberbatchin Stephen Strangen ja Elizabeth Olsenin Maximoffin pirullisten ilmentymien lisäksi? Onko Chiwetel Ejioforin Baron Mordo pahis vai vain ajansuojelija, joka on saanut tarpeekseen Strangen pahuudesta?

Voimme kiistellä siitä, missä määrin nämä kysymykset ovat "spoilereita", mutta se on toinen esimerkki siitä, kuinka spoilereiden pakkomielle verkossa on muuttunut "älä luovuta lopusta" "kaikkiin tietoihin mistä tahansa, jopa paljastaa ensimmäisten viiden minuutin aikana". tai luottoeväste, joka on 104-prosenttisesti epäolennainen elokuvan kannalta, on spoileri, josta voi rangaista kuolemalla." Meillä on tässä kampanja, joka myy jatko-osan kokonaan "Hei, se on Doctor Strange -elokuva!" tohtori Outo oli kova hitti (677 miljoonaa dollaria vuonna 2016), mutta se ei ollut verrattain sensaatio, ja hänen esiintymisensä sen jälkeen vaihtelivat cameosista (Thor: Ragnarok), sivurooleja (Spider-Man: Ei tietä kotiin) ja mukana keikoilla (Kostajat: Infinity War) ovat olleet luonteeltaan tiettyä "lisäarvoa".

Joten yli kuuden vuoden lisäarvopelin jälkeen, jossa osa hauskaa on nähdä Sorcerer Not-So-Supreme vuorovaikutuksessa Avengers-kollegoiden kanssa, kampanja Hulluuden moni panostaa Strangen lisääntyneeseen vetovoimaan pääosin yksin ja on vuorovaikutuksessa vain Scarlett Witchin ja uuden MCU:n amerikkalaisen Chavezin (Xochitl Gomez) kanssa. Tämä saattaa olla tarkka Sam Raimin kauhu-/fantasia-jatko-osan kannalta ja sen suhteen, missä määrin Tohtori Strange 2 on nyt "pakko-nähdä" mytologian luku, ja onnistunut MCU-leffa on osittain olosuhteista riippuvainen, mukaan lukien James Gunn irtisanominen ja uudelleen palkkaaminen Guardian of the Galaxy Vol. 3 (tämän elokuvan piti olla neljännen vaiheen aloitusleffa) ja pandemia, joka käänsi koko teatteriteollisuuden ylösalaisin.

Disney saattaa piilottaa tulvan pääsiäismunia, cameoja ja niihin liittyviä fanipalveluita voidakseen levittää debyytin jälkeistä sanaa. Lisäksi sitä ei vaadita Tohtori omituinen hulluuden moniosassa ylin 1 miljardi dollaria (tai jopa 875 miljoonaa dollaria ilman Kiinaa, natch), kunhan se saa hyviä arvosteluja, ansaitsee vahvaa kuhinaa ja ansaitsee rahaa. Sen ei myöskään pidä mennä ohi Jurassic World: Hallinta (Kaatunut valtakunta ansaitsi 1.308 miljardia dollaria vuonna 2018) tai Minionit: Gruin nousu (Despicable Me 3 oli kesän 1 ainoa 2017 miljardin dollarin lisätuotto). Mutta jos Disney haluaa edelleen väittää, jos vain MCU:n puolesta, että se on teatterillinen voima, joka on otettava huomioon, elokuvan on tarjottava enemmän kuin "jossain Venom 2 ja F9"

Vedonlyönti MCU:n kesän aloituselokuvaa vastaan ​​on kuin vetoa siitä, että Rocky Balboa voittaa Apollo Creedin (ensimmäistä kertaa), joten Tohtori omituinen hulluuden moniosassa nousee todennäköisesti johonkin vaihteluun äärettömyyteen ja pidemmälle MCU-brändin, sen tapahtuma-elokuvastatuksen, Ei kotona halo (sekä Doctor Strangen että Sam Raimin suhteen) ja yleinen alkukesän kilpailun puute. Ja toistaiseksi, jos Fandangon ennakkomyynnistä on jotain merkkejä, se on alkanut hyvin. Ainoa kysymys on, kuinka iso juttu on, että Doctor Strange saa jälleen uuden sooloelokuvan 6.5 vuotta ensimmäisen jälkeen ja sen jälkeen runsaasti lisäarvoa tukevia käänteitä? Kysy uudestaan ​​toukokuun alussa.