Miksi Hollywoodin suurimmat mielet suojaavat talouttaan taantumasta

Nykyaikaiselle julkkikselle ei enää riitä se, että on tuttu nimi valkokankaalla, ohjelmien myyminen loppuun tai useiden huippukappaleiden ja albumien omaaminen. Oli aika, jolloin viihdyttäjillä oli yleinen käytäntö tehdä yksinoikeussopimuksia tuotantoyhtiöiden ja levy-yhtiöiden kanssa. Näihin sopimuksiin sisältyi usein ankaria sääntöjä, jotka tarjosivat heille vähän aikaa, vapautta tai mielen läsnäoloa kaikkeen, joka ei ollut heidän sopimuksensa määräysten mukainen.

Mutta vanha Hollywood-sopimusjärjestelmä on jo pitkään pesty pois, ja nykypäivän julkkikset voivat käyttää niin monta hattua kuin jaksavat. Julkkiksen nimi ei ole enää heidän olemassaolonsa loppu; se on nyt vain toinen nimike heidän käyntikortissaan.

Tällä hetkellä ei ole harvinaista lukea julkkiksista, jotka ovat menestyneet muissa kuin viihdeyrityksissä. Jotkut Hollywoodista suurimmat nimet ovat sijoittaneet voimakkaasti kaikkeen, vakiintuneista toimialoista, kuten muoti ja kiinteistö suhteellisen nousevat tilat, kuten CBD.

Tämä siirtyminen viihteen pidemmälle ei kuitenkaan tarkoita vain enemmän rahaa – esimerkiksi A-listan näyttelijät ovat jo kasassa Keskimäärin 15–20 miljoonaa dollaria elokuvaa kohden. Kyse on sellaisen taloudellisen ekosysteemin rakentamisesta itselleen, joka takaa vaurauden syntymisen riippumatta siitä, mitä viihderintamalla tapahtuu. Kyse on heidän menestyksensä ja asemansa hyödyntämisestä julkkiksina pitkän aikavälin taloudellisen terveytensä vahvistamiseksi.

Access79:n, häiritsevän korubrändin perustajan Priyanka Murthyn mukaan, joka on luonut Hollywood A-listersin käyttämiä mainoksia, "Jotkut viihdeteollisuuden tunnetuimmista nimistä alkavat nähdä enemmän menestystä viihdyttäjien ydinpalvelunsa ulkopuolella." Hän uskoo, että nämä ovat pyrkimyksiä, jotka pitävät ne merkityksellisinä parhaiden vuosien jälkeen.

Viihde ei ole lamankestävää

Jos viihdetilan epävakaisuudesta oli epäilystäkään, se tyrehtyi suurelta osin COVID-19-pandemian iski. Pandemian seuraus oli valtavia taloudellisia tappioita talouden eri sektoreille, mukaan lukien Hollywood.

Taiteilijat peruuttivat kiertueita ja esitysten järjestäjät lykkäsivät festivaalin tapahtumia tai rakensivat ne uudelleen virtuaalitapahtumiksi. Elokuvastudiot keskeyttivät useita tuotantoja, pienensivät budjettiaan ja joutuivat jopa katkaisemaan siteet joihinkin näyttelijöihin taloudellisista syistä. Elokuvateatterit ja tapahtumakeskukset suljettiin, minkä vuoksi maailmanlaajuiset lipputulot jäivät selvästi alle ennusteidensa vuoden 2020 toiselta neljännekseltä, ja ne olivat vain 11.8 miljardia dollaria vuodessa. 72.2 prosenttia pudota vuoden 2019 42.3 miljardin dollarin liikevaihdosta.

"Pandemia oli todellisuustarkistus monille ihmisille ja yrityksille, joihinkin kuuluisuuksiin mukaan lukien", Murthy toteaa. ”Aina kun niin laajalle levinneet tragediat kuin pandemia iskevät ja järkyttävät suurta rahantekijääsi niin nopeasti, opit, ettei mikään yritys ole koskaan sataprosenttisesti epäonnistunut. Tämä pandemian aiheuttama taantuma on pakottanut monet Hollywoodin suuret peruukit monipuolistamaan liiketoiminta- ja sijoitussalkkujaan, ja niistä on muodostunut käytännössä useita yhdysmerkkejä."

Priyanka Murthy, joka on itse monitavuinen, ymmärtää taloudellisen puskurin, jonka useiden bisneshattujen käyttäminen voi tarjota. Hän on entinen Fulbright-tutkija ja asianajaja, jolla on laaja ansioluettelo oikeudenkäynneissä. Hän on työskennellyt joidenkin maan vaikutusvaltaisimmista liittovaltion tuomareista ja hyvämaineisista lakitoimistoista. Lakimaailman ulkopuolella Murthy on rakentanut itselleen nimen myös yrittäjänä, minkä ansiosta hänet nimettiin Forbes 1000 -listalle vuodelle 2021. Hän perusti kaksi korubrändiä, Arya Eshan ja Access79:n, toimien jälkimmäisen toimitusjohtajana. Murthyn ponnistelut luksuskorubrändinsä Arya Eshan kanssa ovat saaneet hänet luomaan näyttäviä koruja, joita ovat käyttäneet julkkikset, kuten Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence ja Lupita Nyong'o, kun taas Access79 on häiritsevä ja epätavallinen kokeilu. -you-buy -muotoilubrändi, joka hyödyntää teknologiaa suunnitellakseen kokemuksen, joka yhdistää naiset ainutlaatuisimpiin koruihin ja parhaisiin itsenäisiin korujen suunnittelijoihin tavalla, joka keskittyy löytämiseen ja personointiin.

”Olen aina ollut sekä analyyttinen että luova, enkä ole koskaan pitänyt ajatuksesta tehdä vain yksi asia, vaikka olen siinä kuinka taitava. Joten vaikka laki tyydytti analyyttisiä taitojani, käytin luovuuttani ja liiketaitojani korumerkeissäni.” Priyanka Murthy sanoo: "He sanovat, et voi saada kaikkea, mutta uskon, että voit

ainakin osa kaikesta, ja jokainen julkkiksista naispuoliseen sinikaulustyöläiseen alkaa myös tajuta tämän.

”Olen rakentanut luksuskorubrändin, joka saa naiset tuntemaan olonsa iloiseksi ja juhlituksi. Olen yhtä mukava analysoida kovia tietoja ja laatia oikeudellisia perusteita kuin valmistaa ainutlaatuisia koruja.

"Omien taitojeni ja liiketoimintojeni monimuotoisuuden ansiosta voin monipuolistaa ja taantumankestäviä tulolähteitäni, mutta mikä tärkeintä, sen avulla voin laajentaa vaikutustani."

"Julkkis" on adjektiivi, ei substantiivi

Fame on myyntikelpoinen ja myytävä hyödyke, ja parhaat viihdyttäjät ovat kehittäneet taiteen hyödyntää maineensa palkkaa varten. Mutta maine voi mennä vain niin pitkälle. Priyanka uskoo, että maineella, olipa kuinka suuri tahansa, on viimeinen voimassaolopäivä ja julkkiksilla on velvollisuus olla ennakoiva ja käyttää aikaansa useiden tulonlähteiden luomiseen, jotka jatkuvat myös maineessa, jos he joskus lopettavat viihteen.

Kuten hän sanoo: ”Maine on voimakas niin kauan kuin se kestää, mutta se on heikkenevä hyödyke. Ajan kuluminen tekee sinusta lopulta vähemmän merkityksellisen. Julkkis on adjektiivi, ei substantiivi, ja siksi pyrin vaikuttamiseen ja merkitykseen vaikuttamiseen, en asemaan."

Kysymys on myös kilpailusta. Sen lisäksi, että maine ei ole vain ohikiitävää, se on myös erittäin kilpailukykyistä. Pääasiassa sosiaalisen median ansiosta luova talous on kehittynyt sellaiseksi, että 13-vuotias, joka tekee videoita makuuhuoneessaan, voi luultavasti tulla yhtä kuuluisaksi kuin kokenut julkkis, joka opiskeli vuosia Juilliardissa. 13-vuotias pystyy myös todennäköisesti tekemään sen lyhyemmässä ajassa, ja ilman puoltakaan ongelmista A-listan joutui kamppailemaan.

Nyt on luultavasti yhtä hyvä aika kuin koskaan nouseville julkkiksille, erityisesti sosiaalisen median vaikuttajille, alkaa ajatella laajemmin ja ymmärtää, että heidän julkkisstatuksensa pitäisi olla keino kestävämpään päämäärään. Kuten Priyanka Murthy sanoo, se on adjektiivi, ei substantiivi.

Julkkikset tekevät tämän joko aloittamalla yrityksen tyhjästä, sijoittamalla olemassa olevaan yritykseen tai tekemällä suoran oston. Näistä vaihtoehdoista löydät varallisuuden monipuolistamispelin veteraaneja, kuten Sean Combs, Oprah, Jay-Z ja Rihanna. Jopa nuoremmat julkkikset kuten Billie Eilish ja Marsai Martin pääsevät monipuolistamisjunaan aikaisin.

Jotkut julkkikset ovat vielä uransa häämatkavaiheessa ja nauttivat kuuluisuudestaan, mutta ne, jotka ovat olleet mukana jo jonkin aikaa, ovat vihdoin omaksuneet lukunsa monipuolistumisen. Tietysti meidän kaikkien pitäisi ajatella samoilla linjoilla, olipa julkkis vai ei.