Miksi FIFA:n yrityssponsorien pitäisi tukea oikeuksien uudistuksia MM-kisojen jälkeen?

Vuoden 2022 MM-finaali Qatarissa oli yksi historian kirjoista, kun Lionel Messi nosti Argentiinan turnauskultaa ja fanit ympäri maailmaa kannustivat suosikkimaajoukkueidensa saavutuksia.

Mutta ihmisoikeusrintamalla FIFA:n MM-kisat Qatarissa olivat ikimuistoisia kaikista vääristä syistä: suojan puutteesta naiset, toimittajat ja LGBTQ ihmiset, ja Kuolemat tuhansia siirtotyöläisiä, jotka ovat toimittaneet 220 miljardia dollaria turnausinfrastruktuuriin ja stadioneihin 12 vuoden aikana.

Kansainvälisen jalkapalloliiton FIFA:n, jalkapallon maailmanlaajuisen hallintoelimen, 14 yrityssponsoria yhdessä maksaa miljardeja dollareita tavoittaa kuluttajat usean vuoden jakson aikana. Yritykset odottavat "kauniiksi peliksi" tunnetulta urheilulajilta tahratonta kehää – eivät uhkaa heidän brändikuvalleen. Silti koko Qatarin turnauksen ajan FIFA:n yritys kumppani kanssakäyminen vaaransi väärinkäytökset siirtotyöläisiä ja ihmisoikeusloukkauksia vastaan, mukaan lukien vastaan LGBTQ-oikeudet.

FIFA:n pääjohtaja lehdistötilaisuudessaan Gianni Infantino väitti se oli "paras MM-kisat koskaan". Mutta viime hetken kielto olutta stadioneilla, vaatii boikotteja, LGBTQ-oikeuksien käsivarsinauhasensuuri, pelaaja protestoi, ja ennennäkemätön kaksi siirtotyöläisen kuolemaa itse turnauksessa laittoi synkän peiton suurelle osalle perinteistä MM-kisojen jännitystä.

Jalkapallon ohella valokeilassa oli palkkavarkauksia, korvaamaton matalapalkkaisten siirtotyöläisten kuolemat ja Qatarin rikoslaki, joka kriminalisoi avioliiton ulkopuolisen seksin ja Samaa sukupuolta suhteet. Kuten World Cup avattiin, Qatarin virkamies on kuvattu homoseksuaalisuus on "mielen vahinko" ja homoseksuaalisuus "haram", arabiaksi "kielletty". Sitten FIFA kielletty "OneLove" LGBTQ-solidaariset käsivarsinauhat pelaajille. Alahuone hyväksyi esityksen tuomitsee FIFA:n pelaajille uhkaaman rangaistuksen.

Myöhäisillan televisiojuontaja Stephen Colbert nimeltään Qatarin MM-kisat "Ei vain homojen, vaan myös hauskanpidon vastainen."

FIFA:n mukaan miljardeja tuloja maailman katsotuimman urheilutapahtuman sponsoreilta ja lähettäjiltä, ​​monet siirtotyöläisperheet kamppailla ruokkiakseen lapsiaan tai maksaakseen pois murskaavia lainoja, joita heidän rakkaansa ottivat maksaakseen laittomia MM-kisojen rekrytointimaksuja.

FIFA joutui siirtämään turnauksen kesästä talveen äärimmäisyyden vuoksi lämpö Qatarissa. Mutta Qatarin viranomaiset eivät pystyneet suojelemaan turnauksen infrastruktuuria rakentavia siirtotyöläisiä samoilla tappavilta työolosuhteilta. Vaikka Qatar vihdoin teki ratkaisevia uudistuksia siirtotyöläisten suojeluun, he olivat joko ei toteutettu hyvin or tuli liian myöhään.

Vastauksena urheiluvaatejätti Hummel piilotti yrityksen logonsa ja tuotti täysin mustan "surunvärisen" univormun Tanskan MM-joukkueelle. Yhtiö kirjoitti eteenpäin Instagram: "Emme halua olla näkyvissä turnauksen aikana, joka on maksanut tuhansia heidän henkensä." Saksalaiset jalkapallofanit kutsuttu heidän tiiminsä boikotoimaan ja jättämään väliin "ylellisen jalkapallofestivaalin tuhansien siirtotyöläisten haudoilla". Ranskassa, jonka maajoukkue voitti vuoden 2018 maailmanmestaruuden, Le Quotidien -sanomalehti ilmoitti se boikotoi turnauksen kattavuutta. Australian miesten jalkapallomaajoukkue julkaisi a video- protestoivat väärinkäytöksistä Qatarissa: "Nämä kärsineet siirtotyöläiset eivät ole vain numeroita."

Ennen Pekingin 2022 talviolympialaisia ​​helmikuussa olympiasponsoreihin kuuluu Coca-ColaKO
ja Visa olivat asettui Yhdysvaltain kongressin kuumalle penkille vastatakseen "miten he voivat hyödyntää vaikutusvaltaansa vaatiakseen konkreettisia ihmisoikeusparannuksia" Kiinassa ja "miten he hallitsevat aineellisia ja maineeseen liittyviä riskejä, jotka liittyvät olympialaisiin."

Koska FIFA harkitsee vihreää valoa tulevien MM-kilpailujen tarjouksiin mahdollisilta isänniltä Saudi-Arabia ja KiinaFIFA:n sponsorit voivat odottaa samaa kohtelua.

FIFA:n yrityskumppanit eivät käyttäneet taloudellista vipuvaikutustaan ​​vuonna 2010 vaatiakseen ihmisoikeuksien noudattamista, kun FIFA myönsi turnauksen Qatarille. Kun brändiriskit kasvoivat ennen Qatarin MM-kisoja, sponsorit mukaan lukien AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Visa ja McDonald'sin tukivat soita FIFAan perustaa korjausrahasto korvaamaan siirtotyöläisille ja heidän perheilleen palkan väärinkäytöksiä, vammoja ja kuolemantapauksia. Alla Qatarin painostustarahastoa työntekijöille aiheutuneiden vahinkojen ja kuolemantapausten korvaamiseksi ei perustettu.

Sen lisäksi, että FIFA:n sponsorien tulee vaatia korvausrahastoa työntekijöiden vammojen ja haittojen varalta, heidän tulisi nyt käyttää altistumistaan, hämmennystä ja rikkoutuneita sopimuksia Qatarin tapahtumasta vaatiakseen, että FIFA toteuttaa vihdoin sitoumuksensa, jonka mukaan isäntämaiden hallitusten on suojeltava työntekijöitä, LGBTQ-oikeuksia, naisia ​​ja lehdistönvapautta.

FIFA:n sponsorit odottivat vain positiivista mielikuvaa brändeilleen yhdistämällä iloon, reiluun kilpailuun ja inhimillisiin saavutuksiin MM-kisojen pelikentillä.

Sen sijaan tämän MM-kisojen perintö heille on jo kirjoitettu: kun kyse on tuotemerkkiturvallisuudesta urheilussa, ihmisoikeuksista ei voida neuvotella.