Miksi Estee Lauder puhuu Tom Fordin ostamisesta?

Tom Ford -brändin ilmoitettiin olevan myynnissä aiemmin tässä kuussa ja tänään The Wall Street Journal raportoitu kauneusjätti Estee Lauder neuvottelee sen ostamisesta.

Tekisikö he niin?

On muutamia syitä, miksi Estee Lauder ostaisi Tom Fordin. Ensimmäinen on, että he tuntevat yrityksen hyvin, koska Estee Lauder on työskennellyt Tom Fordin kanssa sen tuoksujen parissa vuosia.

Voisi sanoa – yrityksen tunteminen ei ole hyvä syy ostaa sitä, hankinnan tulee perustua talouteen. Se on totta, mutta yksi syistä, miksi monet sopimukset epäonnistuvat, johtuu kulttuurista. Yrityksen kulttuurin sisäinen tunteminen on arvokasta ja se vähentää yrityskaupan epäonnistumisen riskiä. Se tarkoittaa myös sitä, että Estee Lauder on pystynyt näkemään liiketoiminnassa mahdollisuuksia, jotka eivät heti näy muille. Jos se on totta, se on mahdollisuus, joka antaa sille edun hankintaprosessissa.

Yhtä tärkeää on monipuolistaminen, joka on looginen. Estee Lauder tuottaa valtavan määrän käteistä, heidän viimeisimmät tulonsa olivat yli 3 miljardia dollaria. Tämän rahan on mentävä jonnekin ollakseen tuottavaa, ja hankinta on looginen paikka sijoittaa rahat kasvun luomiseen.

Yllättävää Estee Lauderin Tom Fordin hankinnassa on se, mitä se viittaa Lauderin strategiseen ajatteluun. Tämä sopimus merkitsisi, että Lauder uskoo sen kuuluvan luksusliiketoimintaan. Se olisi ainoa tapa kuvata yhdistynyttä yritystä, kun taas aiemmin Lauderia on aina kuvattu kauneusyritykseksi. Tämä uudelleenmäärittely viittaa todennäköisiin muihin liikkeisiin, joita Lauder tekisi, jos Tom Ford -sopimus tapahtuu. Se voi myös tarkoittaa, että he katsovat LVMH:n ja Keringin kaltaisia ​​luksusyrityksiä ja pyrkivät siihen asemaan, kasvuun ja asemaan.

Mielenkiintoista on myös se, mitä se ei kerro siitä, miten Lauder ajattelee itsestään. Kauneus ja hyvinvointi ovat lähentyneet muutaman viime vuoden ajan. Se, miten kuluttaja näkee itsensä ja ajattelee ulkonäköään, on osa heidän emotionaalista tilaansa ja terveen tunnetilan ylläpitäminen on hyvinvointia. Tämän sopimuksen myötä Lauder siirtyisi pois hyvinvoinnista ja keskittyisi enemmän ylellisyyteen. Tämä ei tarkoita, etteivätkö he ostaisi hyvinvointia, mutta on yllättävää, että puhdas luksusbrändi on se, missä Lauder saattaa mennä seuraavaksi.

Ei ole varmuutta siitä, että sopimus tapahtuu, muita Tom Fordin tarjoajia saattaa ilmaantua, ja on mahdollista, että tarina Lauder-Ford-sopimuksesta ei ole täysin oikea. Sulautumis- ja yritysostoprosessit voivat muuttua nopeasti ja voittajia voi tulla nopeasti, jos he ovat motivoituneita, joten et koskaan tiedä. Mutta jos on totta, että Lauder neuvottelee hankinnasta, se antaa uuden käänteen kauneusalan yritysten tulevaisuuteen.