Miksi Disney+:n tilaajien määrä väheni ensimmäistä kertaa

Yksikään striimaaja ei ole suojassa tilausten menetyksiltä, ​​jotka ovat vaivanneet palveluita COVIDin jälkeisellä aikakaudella. Mutta Disney tiesi tämän päivän neljännen vuosineljänneksen tuloskyselyssä ilmoittavansa ensimmäisen tilausten laskustaan.

Palvelu todellakin menetti 2.4 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuiselta listaltaan, mikä on ensimmäinen kerta sen lanseerauksen jälkeen marraskuussa 2019, kun sen tilausmäärä on laskenut. Uutinen oli kuitenkin odotettu disney + laski enemmän kuin analyytikot olivat odottaneet.

Se oli ensimmäinen kerta, kun Bob Iger esitteli tulokset sen jälkeen, kun hän palasi toimitusjohtajan tehtävään viime vuoden lopulla, sen jälkeen, kun hallitus syrjäytti Bob Chapekin. Iger käsitteli Disney+ -tilaajien vähenemistä muiden Chapekin irtisanomiseen johtaneiden huolenaiheiden keskellä.

Sijoittajat vaikuttivat tyytyväisiltä. Disneyn pörssi nousi kaupankäynnin jälkeen, kun uutinen siitä, että yhtiö oli lyönyt tulosennusteet, nousi.

Joten miksi Disney+-pudotus? Iger katsoi sen kokonaan Disney+ Hotstarille, joka on suoratoistopalvelun Kaakkois-Aasialainen/Intialainen versio, kärsimät tappiot. Viime vuonna se kärsi valtavan takaiskun, kun se menetti suoratoistooikeudet Intian valioliiga, Intian erittäin suosittu krikettiliiga. Tämän takaiskun jälkeen Disney oli alentanut Disney+ Hotstar -palvelun kasvuennusteita ja valmistanut sijoittajia laskuun, vaikka se oli hieman enemmän kuin yhtiö luuli.

Siitä huolimatta Disney+ näytti jatkuvaa lupausta kotimaassa. Tilaukset kasvoivat 200,000 800,000:lla Yhdysvalloissa ja Kanadassa, ja muut Disneyn omistamat streamerit (Hulu ja ESPN+) kasvoivat 600,000 XNUMX:lla ja XNUMX XNUMX:lla.

Disney+:lla on nyt 161.8 miljoonaa tilaajaa, mukaan lukien Disney+ Hotstar -tilaukset. Se on selvästi jäljessä alan johtavasta Netflixistä, vaikka Disney on aiemminkin väittänyt, että se kulkee eteenpäin, kun sisällytät Hulun ja ESPN+:n näihin numeroihin.

Netflix raportoi äskettäin odotettua paremmasta kasvusta ja lisäsi silmiä hivelevä 7.7 miljoonaa tilaajaa neljännellä vuosineljänneksellä, joidenkin hyvityksenä uusi mainoksilla tuettu taso, joka on halvempaa kuin muut Netflix-tarjoukset, mikä lisää kasvua.

Silti kaikki streamaajat ovat kokeneet ylä- ja alamäkiä, jotka liittyvät uuteen ohjelmointimaailmaan. Kuluttajien on helppo luopua suoratoistopalveluista kuukausittain tarjotun perusteella. Jos esimerkiksi tilaat Netflixin vain Stranger Things, voit peruuttaa sen ohjelman kausien välillä.

Disney+ on kuitenkin näyttänyt olevan immuuni sellaisille tilausten kausivaihteluille kuin muut palvelut. Sen laaja perhesisältökirjasto tekee siitä ihanteellisen tilaajille, joilla on pieniä lapsia. Ja Star Wars- ja Marvel-franchising-ohjelmat ovat tarjonneet luotettavia arvontoja.

Samalla tavalla, vaikka huomattavan oikeussopimuksen menettäminen voi aiheuttaa tilausten romahtamisen, yhden saaminen voi myös kääntää sen. Disney+ etsii edelleen uusia tapoja herättää kiinnostusta palvelua kohtaan.

Seuraava vuosineljännes tulee olemaan mielenkiintoinen Disney+ -tilauksille Yhdysvalloissa Streamer lanseerasi oman mainoksilla tuetun tasonsa joulukuussa, mutta johtajat sanoivat puhelun aikana, että sillä ei ollut vielä "merkittävää taloudellista vaikutusta", vaikka he olivat tyytyväisiä alkuperäiset tulokset.

Se on iso testi suoratoistomallille, jonka ensimmäinen vetovoima oli mainosten puute, jotta nähdään, tilaavatko ihmiset nämä halvempia mainostasoja. Se kertoo myös siitä, kuinka pitkälle suoratoisto on edennyt, että se voi siirtyä alkuperäistä vetoa pidemmälle ja kiertää takaisin lisäämään sen kerran erottaneen asian.